11月10日晚8點(diǎn)，11.11購(gòu)物節(jié)進(jìn)入高潮期。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個(gè)知名品牌出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。保暖穿搭、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居家電等品類也迎來(lái)銷量爆發(fā)，各自賽道的頭部品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在高潮期中，國(guó)貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

數(shù)據(jù)顯示，步入高潮期后，最受消費(fèi)者關(guān)注的品類分別為 “美妝護(hù)膚”“女裝”“母嬰鞋服”等，女裝作為唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)品類，在11.11高潮期中銷量漲幅明顯，開(kāi)售1小時(shí)，整體銷量增長(zhǎng)超過(guò)40%。美妝品類中，薇諾娜、丸美等國(guó)貨美妝品牌銷量增幅明顯。

國(guó)貨品牌的關(guān)注度依然居高不下，開(kāi)售1小時(shí)，波司登銷量同比增長(zhǎng)3倍，鴻星爾克銷量同比翻倍。更多充滿科技感的國(guó)貨產(chǎn)品被年輕人關(guān)注，保暖品牌貓人近年專注科技保暖內(nèi)衣，在面料上做優(yōu)化升級(jí)，11.11高潮期中，其一款超薄蓄熱保暖內(nèi)衣銷量位于同品類前5。特步氫風(fēng)科技系列的運(yùn)動(dòng)鞋，其迭代的新款銷量位居平臺(tái)前列。

新銳品牌也備受消費(fèi)者青睞，數(shù)據(jù)顯示，嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌秋田滿滿銷量同比增長(zhǎng)213%，美妝品牌KONO銷量增幅近6倍，從人群上看，年輕用戶是新銳品牌的擁躉，95后的購(gòu)買(mǎi)量增幅最高。

在運(yùn)動(dòng)大年中，戶外運(yùn)動(dòng)用品、服飾也成為關(guān)注焦點(diǎn)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)48%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比上漲78%，運(yùn)動(dòng)POLO衫銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)247%。戶外用品方面，帳篷銷量同比增長(zhǎng)2倍，登山/攀巖用品銷量同比增長(zhǎng)78%。滑雪服銷量同比翻倍。

親子、寵物等陪伴品類是11.11高潮期的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，親子裝在11.11高潮期開(kāi)啟之后，銷量整體同比猛增75%。親子褲裝、親子毛衣銷量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷量增長(zhǎng)。寵物也是年輕人的陪伴者，高潮期開(kāi)售1小時(shí)，寵物主糧銷量同比上漲134%，寵物用品銷量猛增148%。

健康相關(guān)品類表現(xiàn)突出，健康也是今年11.11中消費(fèi)者最關(guān)注的主題之一，11.11高潮期開(kāi)售1小時(shí)，保健膳食銷量快速增長(zhǎng)，維生素、益生菌、魚(yú)油/DHA、奶薊草等表現(xiàn)突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長(zhǎng)40%。保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升，唯品會(huì)上，血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費(fèi)者關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，智能小家電、3C數(shù)碼也是11.11高潮期消費(fèi)者熱情度最高的品類之一，美容儀銷量同比增長(zhǎng)147%，平板電腦、智能手表銷量分別增長(zhǎng)61%、71%。