前兩天海瀾之家公布了第三季度的財報，從財報中可以看出，海瀾之家前三個季度的營收金額到達了130億元左右，但是其利潤卻只有17億。如此高的銷量利潤卻這樣低，對于海瀾之家來說確實不算好。

然而很多人不知道的是，海瀾之家的利潤之所以低，實際上正是由于其銷售上的投入太高。如今的利潤還比此前上漲了不少，而且現在的營收也是在調整經營模式之后才取得的增長。此前的海瀾之家主打“男人的衣柜”，但發現男人的衣服賣不動之后，才逐漸開始進行轉型。

那么，轉型之后的海瀾之家真的能夠取得預期的效果嗎?




營銷花費上億

別看海瀾之家的營收還不錯，但是它在研發以及營銷上面的投入卻占了很大一部分。單是廣告上面的投入，海瀾之家每年的花費就高達5億之多，請的也都是一些一線的大牌明星進行代言。然而盡管有明星代言的海瀾之家，卻依舊沒有挽回其衣服不好賣的事實。



近幾年，海瀾之家在全國的門店陸續開始關閉，許多年輕人覺得海瀾之家的衣服款式太過老舊，因此都不愿意去購買海瀾之家的衣物了。不得不承認，海瀾之家目前在男裝界還是有一定地位的，畢竟像這種專注與男裝的品牌其實并不算多。海瀾之家的營銷做的是非常成功的，只不過其在營銷上面花費的功夫實在是過多了，導致其研發上面的投入基本上是微乎其微。這也是為何大多數的年輕人會覺得海瀾之家的款式過于老舊，從而不會選擇去購買海瀾之家的產品了。




轉型是未來嗎?

海瀾之家在研發上的投入低其實是有道理的，畢竟海瀾之家的大多數都是來自于供貨商，而不是其自己去投入研發生產的。因此，大家現在看到的大部分海瀾之家的衣服，都是代工廠的作品。

不過，如今的海瀾之家似乎也注意到了這個問題，從近幾年的財報中可以看出，海瀾之家每年的研發投入都是處于上升中的。除了加大研發上面的投入之外，如今的海瀾之家也將其“男人的衣柜”這一名號逐漸摘掉了，同時也開發出了旗下的子品牌。

現在再次進入海瀾之家，再也不是此前死板的風格，煥然一新的風格將會讓人眼前一亮。由于加大了研發上面的投入，海瀾之家的新款式逐漸受到了消費者們的青睞，因此今年前三個季度的財報與此前相比已經提高了不少。



那么，海瀾之家是否能夠借助轉型一事徹底去拯救低迷的業務呢?目前擺在海瀾之家面前的還有一個問題。此前海瀾之家的那些衣物積攢了大量的庫存，大量的庫存賣不出去對于海瀾之家來說也是難題，畢竟沒有人愿意花錢去買價格又高又不怎么好看的舊款。

由此也可以看出，轉型對于海瀾之家來說確實是一條出路，但庫存問題也是海瀾之家目前需要解決的問題之一。那么，未來的海瀾之家能夠通過提高研發，重新在“全家衣柜”這一定位之上，重新殺出一條血路