2022年的寒潮要比以往來得更早，很多城市的初雪已經如約而至，在冷冬利好因素的催化下，羽絨服迎來了“高光時刻”。與此同時，羽絨服呈高端化的趨勢愈發明顯，但似乎大眾已經對此“司空見慣”。這個冬天，你打算花多少錢買一件羽絨服呢？

我們先來了解一下高端羽絨服的價位，加拿大鵝（Canada Goose）、盟可睞（Moncler）等國際品牌，單件羽絨服的價格達到五位數；以北面（The North Face）為首的運動品牌，購買一件也需要花費數千元。


因此，關于“羽絨服越來越貴”的討論在社交平臺上熱度不斷，“一個月的工資還買不到加拿大鵝的袖子”“羽絨服自由離我越來越遠了”“不買一件四位數的羽絨服都不配過冬天”等等。

雖然羽絨服的價位一直在上漲，但國內購買者的消費能力也不容小覷。數據顯示，國內羽絨服的成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

但你知道嗎？羽絨服其實是是舶來品，現代羽絨服的出現可以追溯到1936年，當時一名美國人埃迪·鮑爾，在參加冬季活動時差點因極寒天氣而喪失生命，于是決心制作一件真正保暖的外套。1940年，世界第一件絎縫羽絨服“Skyliner”就此誕生。


絎縫羽絨服“Skyliner”

羽絨服在國內的發展要晚于國外近四十年，直到20世紀70年代羽絨服才正式進入中國市場。數據顯示，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016至2021年的年均復合增長率為12.73%。由此可見，羽絨服行業在中國具有龐大的市場潛力，也吸引了很多國際品牌入駐。

加拿大鵝、盟可睞等國際品牌的入駐對羽絨服行業起到了帶動作用，羽絨服呈高端化的趨勢與其“名牌效應”有關，這也拉高了國內羽絨服市場的整體價位。然而近年來，高端羽絨服品牌翻車的事件頻頻發生，某些高端品牌可以說是遭遇了“滑鐵盧”。


盟可睞（Moncler）羽絨服

產品價格處在高端水準并不意味著產品質量也能跟得上。加拿大鵝公司聲稱，其所銷售的產品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨（這是優良且最保暖的加拿大羽絨）”，但實際情況卻大相徑庭。此事一出，迅速引爆輿論，消費者紛紛開始指責加拿大鵝“吃相太難看”。

如今，越來越多的品牌選擇高端路線，但國產品牌在高端市場還不夠成熟，要想牢牢站穩高端市場更是難上加難，這也需要它們不斷地探索。

波司登率先進行戰略轉型，進入國產品牌高端化的空白市場。據涌流商業統計，波司登今冬上新的羽絨服，1800元及以上價位的占比超過一半；3000元以上的占比達到16%。隨著宣傳力度的不斷增強，波司登的中高端定位已開始被消費者所接受。


波司登羽絨服

與此同時，安踏、天空人等國產品牌也紛紛開啟高端化之路。安踏羽絨服高端系列產品的售價均在千元以上，定位高端的羽絨服新秀天空人，定價普遍在3000至8000元。

高端市場雖具有潛力，但大眾市場才能代表剛需，動輒幾千、上萬元的羽絨服只是小部分人的消費盛宴。品牌商在提高價位的同時，產品質量更要達到高端水準，畢竟，“一分錢，一分貨”是古人傳下來的真理。