8月25日盤后，紅豆股份（600400.SH）發布2023年中報，上半年度公司實現實現營業收入10.96億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4692.94萬元，其中服裝主業實現營業收入10.21億元，毛利率持續提升，以主業雙增業績彰顯“成長力”。

呈逐年上升趨勢的服裝主業

逆勢中謀求轉機，紅豆股份在國內消費疲軟的背景下，以極致性價比的舒適服裝成為刺激男裝消費的一大“新增量”。抓住國潮深化、舒適需求和本土品牌市場占有率持續提升的機遇，紅豆股份快速以新戰略定位領航男裝市場，以“經典舒適男裝”的品牌高端化戰略推動基本面的改善。

從更具代表性的年度數據來看成效，公司2022年末的服裝營收為近三年最高，正穩步恢復至特殊時期前水平，服裝主業的毛利率在特殊時期期間因為公司致力于高端化轉型也由26.4%持續增長至35.92%，實現了9.52%的增長，今年6月末再持續提升至38.70%，展現了強大的發展韌性和抗風險能力。

樣板市場關鍵數據亮眼，下半年目標凈增200家

深耕舒適男裝這一細分市場，紅豆股份獲得了新的發展空間。據悉，紅豆股份大本營“無錫”已初具樣板，在產品主推、單店模型、渠道結構、傳播規劃等系統性發力下，收獲了四核數據和營收的高質量發展，以質的提升引領量的增長。今年1—6月，無錫區域營業額、客單價、件單價、連帶率分別實現同比增長15.7%、23.88%、15.56%、7.2%。如無錫悅尚奧萊店、無錫薈聚旗艦店等，上半年銷售持續火爆，躍升商場排名前三。

樣板市場的渠道優化外，紅豆股份還瞄準了核心區域的新店布局。據此次中報披露，“公司一方面持續進行渠道結構的優化，主動關閉低效門店；另一方面持續加快新一代門店的鋪設，增加招商懇談會頻次，調動聯營資源開拓空白點位，加速入駐商圈核心位置占據優勢點位，鎖定大客戶和市場開店節奏。下半年，公司目標凈增加門店200 家，以終端品牌形象的提升助力高質量發展。”

優質MALL店頻開，鹽城射陽吾悅廣場店、南京棲霞新堯金地廣場店、蘇州龍湖胥江天街店、常州鐘樓龍湖天街店、山東濱州萬達店……今年以來，在與萬達商管、新城商業等渠道商合作下,紅豆股份上半年新開門店達49家，正逐個打透區域市場。而且通過明星效應匯集客流，門店人氣再次推高，無錫薈聚店單場銷售突破22萬元，徐州云龍萬達店單場銷售突破23.5萬元。