從國潮品牌問世齊力開拓市場，到國人文化自信崛起國潮成為新風(fēng)尚，如今的國潮已經(jīng)成為了一種消費文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，更代表著中國品牌在設(shè)計、文化與技術(shù)上的全面躍升。

“國潮”一詞誕生之際，就與中國國潮服飾緊緊聯(lián)系在一起，從國潮萌芽階段開始進(jìn)入大眾消費視野。而“非遺”作為國潮元素的重要組成部分，越來越受到年輕人的追捧，成為年輕一代的中國記憶。

在探索廣東非遺活化實踐的路途中，記者邂逅了誕生于廣東的國潮服飾品牌HEA，因在服飾中嵌入嶺南非遺醒獅元素而引人注目。努力在傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美之間找到平衡，擴大非遺的使用場景使其得到新活力，則是HEA找到的活化非遺新路徑。

誕于醒獅之鄉(xiāng) 做非遺衍生原創(chuàng)

2016年，南派醒獅發(fā)源地佛山，HEA服飾品牌成立。這個以醒獅為突出標(biāo)志的廣府品牌，最早源于“龍獅文創(chuàng)”中的嶺南獅頭的服裝系列。

“當(dāng)時這個系列的衣服很受大家歡迎。服裝類產(chǎn)品在文創(chuàng)中比較容易普及，我們決定再完善醒獅logo，注冊商標(biāo)，把它從系列變成品牌。”HEA品牌聯(lián)合創(chuàng)始人馬亮告訴羊城晚報記者，在此之后，HEA團隊捕捉國潮趨勢，以嶺南非遺醒獅形象為原型，加入潮流的元素和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，不斷推陳出新創(chuàng)作出潮版“醒獅新世代”小獅子IP形象。

“活化非遺這件事對于非遺傳承人很難，因為他們找不到創(chuàng)新的路徑。我們愿意給非遺文化做創(chuàng)新的衍生品，讓更多人關(guān)注到嶺南醒獅等非遺傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)手藝人被更多人看到。”這是HEA對于非遺文化活化這道考題的答卷。正如馬亮所說，從國潮服飾發(fā)展至今，如今的HEA更趨近于一個文化公司，“如何從醒獅服飾的IP出發(fā)，把傳統(tǒng)精氣神的醒獅精神傳播出去，才是更重要的。”

走進(jìn)佛山禪城祖廟中的HEA品牌中心，記者看到眾多與HEA聯(lián)名的特別產(chǎn)品：有與經(jīng)典國民飲料健力寶合作的套盒，有與老字號雙魚乒乓聯(lián)名推出的包裝，還有與中國郵政聯(lián)名的明信片、文創(chuàng)服裝等等。

“我們拒絕＇貼牌式＇的聯(lián)名。”在馬亮看來，有意義的聯(lián)名和合作并不是簡單在包裝上附上品牌logo，而是做二次創(chuàng)作改動相互傳播，這不是出自純粹的盈利商業(yè)目的。在跨界聯(lián)名的多文化碰撞下，醒獅應(yīng)用空間再被擴大，非遺文化日常化營造出更具新鮮感的消費體驗，多角度地滿足了用戶需求，贏得更多消費者的青睞和好感。

近日，HEA與肯德基KCOFFEE聯(lián)名，攜手深圳歡樂海岸落地快閃活動。此前，HEA也與第一福、不良人、匹克、KISKIS、大話西游、騰訊QQ炫舞等眾多品牌進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新和藝術(shù)跨界合作，為消費者打造“意外”聯(lián)名，讓醒獅跳出服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在更多生活化的場景。