今年，廣東出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群要走“數(shù)智化”發(fā)展道路，并且到2025年底，爭取紡織和服裝產(chǎn)業(yè)營收達(dá)到7000億元，到2027年實(shí)現(xiàn)翻一番，將廣東建設(shè)成為世界級(jí)先進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。

《實(shí)施意見》的提出為廣東紡織服裝行業(yè)帶來發(fā)展新契機(jī)，通過從生產(chǎn)端到銷售端的“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，以更高質(zhì)量的供給創(chuàng)造更多有效需求，將帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻绷鞣棢徜N，助力商家轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展水平。

然而，產(chǎn)業(yè)帶商家在轉(zhuǎn)型過程中的步伐逐漸拉開差距，銷量取得突破的商家已經(jīng)開始升級(jí)新探索、轉(zhuǎn)型遇阻的商家則還在謀求經(jīng)營之道。為全面滿足多元需求，日前，中國服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)布“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃”，將通過一系列支持策略和五大寶藏概念，助力女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展。

培育世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，廣東省產(chǎn)業(yè)帶加速電商平臺(tái)建設(shè)

在廣東省，紡織服裝一直是傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，各地產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)做大做強(qiáng)，廣州時(shí)尚女裝、東莞毛衫、增城牛仔、佛山連衣裙等產(chǎn)地名片持續(xù)擦亮。如今，以培育世界級(jí)先進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省為目標(biāo)，廣東省更提出推動(dòng)全省走“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路，以數(shù)智化成為重要建設(shè)方向之一，進(jìn)一步激發(fā)各女裝產(chǎn)業(yè)帶活力。

針對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，廣東省也擬將分門別類實(shí)施傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)，并以政府購買服務(wù)、專項(xiàng)補(bǔ)助等方式，支持平臺(tái)企業(yè)為紡織服裝中小微企業(yè)和靈活就業(yè)者提供超過50項(xiàng)價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)產(chǎn)品，加快轉(zhuǎn)變中小企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，強(qiáng)化電商平臺(tái)建設(shè)能力。

政策長期利好，以及電商平臺(tái)積極助力，廣東省已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批成功轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)帶商家。抖音電商平臺(tái)上的廣州新塘小王家便是優(yōu)質(zhì)代表，其年?duì)I業(yè)額已經(jīng)突破2億大關(guān)。對(duì)此，小王家總經(jīng)理王思源在采訪時(shí)特別提到電商平臺(tái)的助力作用，“抖音電商內(nèi)容為王的技術(shù)機(jī)制、強(qiáng)大的搜索引擎、為我們引薦明星達(dá)人，讓我們家的銷售體量有了跳躍性的二次增長”。


除此之外，王思源還提到，“在抖音電商上做的好，對(duì)我們線下檔口的生意是有幫助的。比如我們?cè)谥辈ラg測款，然后依據(jù)反饋回來的數(shù)據(jù)，來調(diào)整公司整個(gè)貨盤的備貨計(jì)劃，以及給客戶推薦款式的方案，實(shí)現(xiàn)了前端帶動(dòng)后端，后端反哺前端，數(shù)據(jù)化決策的高效推進(jìn)”。這意味著抖音電商上的強(qiáng)化建設(shè)，不僅能帶動(dòng)平臺(tái)上的產(chǎn)品銷量上漲，還能反哺給企業(yè)本身，助力商家提升全渠道、全鏈路的運(yùn)營管理能力，充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值。

小王家這樣的案例不在少數(shù)，但也有很多商家面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“還有很長的路要走”。這源自產(chǎn)業(yè)帶商家長期處于消費(fèi)鏈路上游，所以接受來自市場、平臺(tái)的信息落后，距離消費(fèi)者太遠(yuǎn)，存在獲客渠道單一、線上經(jīng)營能力不足的短板，導(dǎo)致面臨在數(shù)字化浪潮中滯后發(fā)展的危機(jī)。
因此，無論對(duì)于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)生意增量、尋求品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶商家，還是處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期的商家而言，依托電商平臺(tái)的助力都是必經(jīng)之路，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃，可謂應(yīng)時(shí)而生。