長沙晚報掌上長沙11月16日訊（全媒體記者 劉捷萍 通訊員 蔣蕓）今年“雙11”湖南電商成績單出爐。今日，省商務(wù)廳發(fā)布消息，據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”活動期間，湖南實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.5億元，同比增長8.1%，其中，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額121.6億元，同比增長3.4%，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的83%。網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元的企業(yè)28家，超過1000萬元的店鋪23家。
服裝鞋帽、針織紡品類居銷售榜首
“雙11”最早起源于電商平臺，現(xiàn)已成為線上線下共同的“購物狂歡節(jié)”。如何點燃消費者“買買買”的熱情，推動“湘品”“湘企”借“網(wǎng)”拓市場銷路？10月下旬開始，省商務(wù)廳安排啟動“雙11”線上促消費活動。全省國家電子商務(wù)示范基地、重點電商企業(yè)等，開展了形式多樣、線上線下融合的促消費活動。多方蓄力促消費，為消費者提供實惠與品質(zhì)并重的購物體驗。
服裝鞋帽、針織紡品類斬獲湖南網(wǎng)絡(luò)零售額類目銷售榜首，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的23.93%。株洲蘆淞（服飾）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園電商銷售額約10億元，訂單量和成交額對比9月份雙雙增長50%左右，其中，直播電商貢獻了80%以上的線上成交額。成立于2017年的素白服飾，堅持原創(chuàng)品牌之路，以獨特的創(chuàng)意與設(shè)計將中國傳統(tǒng)文化和審美進行時尚表達，依托電商營銷快速脫穎而出，“雙11”商品交易總額超1000萬元。
年輕一代消費者的消費觀念和生活方式正在發(fā)生變化，在線“悅·己”消費日益凸顯，潔膚護膚美容在線銷售不斷增加，特別是，細分化、個性化、定制化、精準化的美妝賽道需求越來越大。水羊旗下專注熬夜肌的大水滴品牌推出的爆品祛痘精華成為點涂祛痘精華top1。其中，達人開展溯源專場銷售突破400萬元，全渠道整體同比增長40%。
農(nóng)村電商漲幅高于全省網(wǎng)絡(luò)零售
“雙11”活動期間，湖南省農(nóng)村電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額37.8億元，同比漲幅14.24%，高于全省網(wǎng)絡(luò)零售額6.14個百分點。其中，農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品上行具有直接明顯的賦能效應(yīng)，地理標志農(nóng)產(chǎn)品因其獨特的地理優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢進入快速發(fā)展階段。從農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，休閑食品占比最大，達23.1%，其次為調(diào)味品（12.2%）和茶葉（11.7%）。平江縣的魚仔、辣條、醬干等休閑食品“雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額過億元，其中，勁仔食品網(wǎng)銷小魚仔等系列食品3000多萬元。
新零售線上線下聯(lián)動發(fā)展。一批本土新零售消費品牌紛紛融合電商發(fā)展，電商和線下零售更加融合，實現(xiàn)線上線下互通。墨茉點心局于“雙11”前夕開設(shè)了天貓旗艦店，除上線部分經(jīng)典商品外，還推出了線上限定商品。茶顏悅色等奶茶熱門商品也在電商平臺悉數(shù)上線。
銀行助力活動力度再升級。長沙各大銀行攜手平臺、商家推出支付滿減、消費返券、積分抽獎等多種活動，進一步激發(fā)消費潛力。中國農(nóng)業(yè)銀行長沙分行對該行信用卡客戶在天貓、淘寶上使用支付寶綁定信用卡完成支付的，可享受“單筆支付滿1000元、隨機立減30至50元”的優(yōu)惠。