2023年3月27日，中國內衣品牌都市麗人發布了2023年度業績報告。數據顯示，2023年，公司實現營收27.6億元，歸母凈利潤約4248.3萬元，同比增長近3成。

與此同時，受益于2023年商品售罄及折扣同比不斷改善，供應鏈管理進一步優化提升，公司毛利率提升約1%，庫存相較于2021年及以前減少3.0億元成本。另外，(四)經營活動所得現金凈流入由2022年全年約2.31億元，上升至2023年全年約人民幣3.83億元，現金流持續改善。

業績改善背后，部分得益于都市麗人在渠道戰略布局上的精準發力。據悉，公司啟動了針對下沉市場的“縣鎮戰役”，新開店鋪數量同比增長超過70%，達到800多家，旗下門店按照市場級別、渠道類型、商圈類型及店鋪類型為門店標簽身份并匹配不同商品，配合營銷，通過精細化管理提高終端店效。

業內人士指出，這一舉措不僅擴大了公司的市場覆蓋范圍，也為品牌的長期發展奠定了基礎。

而除了在線下實體店鋪進行了大規模的擴張外，都市麗人還通過小程序、即時銷售平臺等線上渠道，進行全渠道布局。據介紹，在私域布局方面，公司以會員運營為基礎，提升了到店服務的質量，并通過小程序滿足了消費者離店購物的需求；在公域引流方面，公司則利用京東到家、美團閃購等即時銷售平臺，結合抖音和視頻號直播，為門店引流并提升業績，形成線上線下互動體驗模式。

盡管線上渠道發展潛力巨大，但目前而言，線下仍然是都市麗人“主戰場”，創始人鄭耀南此前曾明確表示，2024年的主要力量還是發展線下，目標將開設1100家門店，包括100家直營店和1000家加盟店，主要覆蓋廣東、四川、重慶、河南、湖北等省份。

除渠道外，供應鏈也是都市麗人自“二次創業”以來的重點之一。

據了解，2023年，都市麗人在原材料創新持續投入，與知名材料商合作研發面料，開展材料推薦會、產品共創會聯合創新，聯合材料供應商、成品工廠共同聯合打造爆品；同時，優化供應商矩陣，加強供應商信息化建設，發展高性價比供應商。此外，持續推行集中采購及擇時采購，錯峰生產，增量降本，構建成本體系，工藝創新，驅動產品毛利合理提升。期間，為降低庫存，針對發貨、補貨環節也做了升級優化，例如按不同省份溫度帶規劃發貨計劃，提高精準度，全國規劃多個省溫度帶，根據歷史銷售及產品需求做發貨，且對B2B訂補貨平臺功能升級。

盡管都市麗人在2023年的業績報告中展現出了積極的增長勢頭，但在內衣行業的激烈競爭中，這樣的成績是否能夠持續，仍然是一個值得關注的問題。隨著新興品牌不斷涌現，它們以創新的科技和時尚的設計贏得了市場的關注，這無疑給傳統品牌帶來了前所未有的挑戰。在此背景下，都市麗人的未來之路并非一帆風順，如何在未來的市場競爭中繼續鞏固和擴大其地位？將是對公司戰略規劃和執行能力的真正考驗。(責任編輯：zx0280)