宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏，成為國內(nèi)消費市場的新現(xiàn)象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線市場、采訪產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場“刮”起“國潮風(fēng)”
手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車?yán)铮淤徚瞬簧佟靶轮惺健狈b。她說，去年至今，自己迷上了國風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配，既時尚也有趣。”

4月18日，身著漢服的游客在杭州西湖邊拍照。新華社記者韓傳號 攝 今年以來，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各類國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續(xù)成為熱門話題。快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。
“我們訂單排到半年后，營收年復(fù)合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣，當(dāng)時一年銷售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷量已達(dá)到近10萬件。“市場發(fā)生很大變化。”她說，現(xiàn)在，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線。企業(yè)董事長吳建華介紹，市場需求激增，企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機擴展到百余臺。預(yù)計今年8月，一天產(chǎn)能達(dá)到3000米左右。
“國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買單，更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值，這是文化自信的直觀表現(xiàn)。”中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認(rèn)為，國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道。“要抓住機遇讓國風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場和生活。”
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設(shè)計，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——
今天，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長裙到八分裙、六分裙，長度的變化適應(yīng)更多的場合；從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。

4月11日，華服愛好者在上海“世博源”的國風(fēng)市集上挑選飾品。新華社記者劉穎 攝 從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對傳統(tǒng)的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中，讓中國風(fēng)更有國際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認(rèn)為。