文 / 陳鋒

編輯 / 子夜

這個(gè)秋冬，從時(shí)尚秀場(chǎng)到街頭，再到很多人的衣櫥，" 雅丹風(fēng) " 成了新寵，火了起來(lái)。

" 雅丹風(fēng) " 源自雅丹地貌——一種大多處在戈壁荒漠或沙漠之中，以壟、塔、柱形態(tài)為主的地貌景觀。

這種時(shí)尚風(fēng)格，主要是以雅丹地區(qū)地貌的自然紋理為設(shè)計(jì)靈感，再融合地質(zhì)奇觀和現(xiàn)代美學(xué)，整體以大地色系為主，紅棕色系、自然色系為輔，呈現(xiàn)出既剛硬、又精致的獨(dú)特風(fēng)格。

" 雅丹風(fēng) " 的快速流行，與今年以來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火熱，緊密相關(guān)。

核心原因在于，泛戶外、輕戶外運(yùn)動(dòng)的盛行，一方面在加速帶動(dòng)戶外服飾進(jìn)入日常場(chǎng)景，另一方面，相比于日常鞋服，戶外運(yùn)動(dòng)服飾通常具備更強(qiáng)的功能性，且能更精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

圖源《2024 秋冬趨勢(shì)報(bào)告》

" 雅丹風(fēng) " 的這股潮流，對(duì)內(nèi)卷的服裝行業(yè)也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，對(duì)每一個(gè)商家來(lái)說(shuō)，每個(gè)新趨勢(shì)和市場(chǎng)潮流，都不容錯(cuò)過(guò)。

但想要抓住趨勢(shì)收獲生意增長(zhǎng)，對(duì)商家的考驗(yàn)有很多。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，內(nèi)容場(chǎng)域和貨架場(chǎng)域并重的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)下，商家不僅要在產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)上下功夫，還要跟隨平臺(tái)的節(jié)奏，在流量、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面上做足準(zhǔn)備。

尤其是當(dāng)下正值服裝業(yè)秋冬煥新之際，同時(shí)雙十一也拉開(kāi)帷幕，服飾商家的新一輪角逐，已經(jīng)展開(kāi)了。

" 戶外熱 " 持續(xù)，

今年秋冬又有了新的流行趨勢(shì)

" 雅丹風(fēng) " 的流行，并非偶然。

一個(gè)背景是，近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱的帶動(dòng)下，核心運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)在不斷細(xì)分，泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的細(xì)分場(chǎng)景也增速明顯。

比如 2022 年以來(lái)，從露營(yíng)、飛盤(pán)，再到騎行、陸沖、槳板等，幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)有相關(guān)的細(xì)分戶外運(yùn)動(dòng)出圈，引發(fā)熱潮。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮，還在加速呈現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)。

首先是年輕人群開(kāi)始成為戶外運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量。

Mob 研究院前段時(shí)間的一則調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪的戶外人群中，25-34 歲的人群占比最高，為 61.2%。此外 18-24 歲的人群占比 17.5%、35-44 歲的人群占比為 20.5%。

其次，戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵也在不斷豐富。

如今戶外運(yùn)動(dòng)早已經(jīng)不再是一項(xiàng)特定的運(yùn)動(dòng)，而是成為一種新的生活方式，有 9 成的受訪者表示每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，其中每周運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng) 3-6 小時(shí)的人群最多。

圖源 2024 年【戶外運(yùn)動(dòng)】人群洞察報(bào)告

此外，對(duì)很多熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)也有了更強(qiáng)的 " 社交貨幣 " 的屬性。

上述背景下，" 雅丹風(fēng) " 在今年秋冬的流行，其實(shí)是戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的一個(gè)延續(xù)。

一方面，" 雅丹風(fēng) " 以自然元素為靈感的設(shè)計(jì)理念，與戶外運(yùn)動(dòng)相契合——越來(lái)越多的人愛(ài)上輕戶外、泛戶外，某種程度上，就是在探索大自然。

另一方面，這兩年戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮也涌現(xiàn)出了新的潮流趨勢(shì)，在戶外服飾等品類(lèi)，這些產(chǎn)品的使用場(chǎng)景在拓寬。

舉個(gè)例子，如今很多人買(mǎi)戶外服飾，并不僅僅在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)拿來(lái)穿搭，而是成為在日常的生活和工作場(chǎng)景中，都會(huì)穿著的一個(gè)選項(xiàng)。

值得注意的是，這種設(shè)計(jì)和穿搭風(fēng)格，最先出現(xiàn)在時(shí)裝周和各大秀場(chǎng)，起初并沒(méi)有 " 雅丹風(fēng) " 這一叫法。

今年秋天，抖音商城和 VOGUE 捕捉到了這一潮流趨勢(shì)。他們發(fā)現(xiàn)，秋冬四大時(shí)裝周及很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師的秀場(chǎng)上，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始回歸自然，從自然中尋找靈感，探尋新的時(shí)裝可能性。

圖源《2024 秋冬趨勢(shì)報(bào)告》

基于此，雙方聯(lián)合發(fā)布了《2024 秋冬趨勢(shì)報(bào)告》，將 " 雅丹風(fēng) " 這一核心趨勢(shì)風(fēng)格提取了出來(lái)。

而跟此前的多巴胺、美拉德、熱力感、薄荷曼巴等概念和風(fēng)格的出圈路徑相似，基于抖音等短視頻平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)和內(nèi)容傳播，" 雅丹風(fēng) " 很快火了起來(lái)——過(guò)去幾年，抖音某種程度上不僅僅是時(shí)尚潮流的發(fā)源地，也是核心的發(fā)酵陣地。

9 月 21 日，抖音商城以 " 雅丹風(fēng) " 為關(guān)鍵詞，打造了 " 抖 in 時(shí)裝周 " 線下主題大秀，邀請(qǐng)到了多家品牌主理人和明星嘉賓走秀，并在線解讀 " 雅丹風(fēng) " 穿搭，" 雅丹風(fēng) " 進(jìn)一步出圈。