10月26日，女裝品牌CHICJOC聯合淘寶「超級時裝發布」打造了一場服飾直播，首次搭建了電影級別質感的高品質直播間，當晚CHICJOC單店直播成交額突破6420萬，創造了店鋪開業11年以來的單日成交峰值，也創下了淘寶服飾行業的店播成交歷史新高。

"淘寶竟然把米蘭時裝周搬進直播間。"行業人士分析，這場直播的成功意義重大，不僅因為突破了各項紀錄，更重要的是在服飾行業直播退貨率高企的當下，商家在淘寶探索出了一條品質升級的新道路。


（圖說：淘寶服飾×CHICJOC「超級時裝發布」直播專場，成交創下紀錄）

今年雙11，以「專業主播+品牌貨盤+平臺保障」模式為代表的品質直播迎來全面爆發。可以看出，行業風向明顯轉變，隨著流量網紅接連塌房，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。

CHICJOC就是淘寶服飾打造的品質直播新標桿。「超級時裝發布」是淘寶服飾今年推出的一個店播新IP，聚焦優秀的淘寶服飾品牌，打造高品質的系列秀場直播間。首期淘寶服飾聯合新中式代表商家華裳格開秀，CHICJOC則是該系列的第二期。

據悉，CHICJOC把本次「超級時裝發布」當作全年最關鍵的一次上新，也是其第一場新品發布會。為了這場直播，淘寶和CHICJOC投入數百萬，為了讓觀眾了解每一寸面料剪裁的細節講究、設計靈感，直播間的布置還原了時裝工作室的真實場景。觀眾可以直觀看到原始面料和設計師手稿，感受重磅面料的質感和成衣的設計過程。

本場直播中，畫面的呈現也是一大亮點。在知名導演及制作團隊的設計下，配合電影級別的攝影器材，本場直播打破了傳統直播間的固定鏡頭模式，采取了多鏡頭、多景別、移動式運鏡，多名用戶在直播間評論道，“是像電影一樣的質感和動感。”

淘寶一直致力于幫助服飾品牌成為明星。今年3月，淘寶服飾還在新勢力周舉辦了首屆“紅人之夜”時尚盛典，百余位淘寶紅人盛裝出席，核心目的也是挖掘新潮流、新風格、新商家。


（圖說：今年3月，淘寶服飾首屆“紅人之夜”時尚盛典）

CHICJOC品牌創始人畢業于東華大學服裝設計專業，2011年在淘寶開店，2015年正式創立品牌。瞄準高端賽道，CHICJOC衣服風格極簡，但在面料的選擇和制作工藝上非常考究，主打“智性審美”和高奢面料。

隨著淘寶店鋪銷量的增長，憑借規模化的訂單，CHICJOC在上游自建供應鏈，用更低的價格采購到奢侈品大牌同款面料，并形成了“質高價低”的獨特優勢，受到消費者的喜愛。據了解，CHICJOC淘寶店復購率是女裝店鋪平均復購率的三倍，88VIP客群占比90%以上，目前淘寶店鋪粉絲數量超240萬。

CHICJOC作為一個淘寶原生品牌，在品牌發展的13年時間里，從線上走到線下，不僅在國內多個一二線城市的核心商圈開了多家實體店，還開辟了海外市場。據悉，CHICJOC第一家海外實體店即將在美國洛杉磯開業，巴黎、香港等地的實體店也在陸續籌備中。