隨著季節(jié)的更迭，人們開(kāi)始尋找能夠抵御寒冷、同時(shí)展現(xiàn)個(gè)性的服裝。2024年的秋冬，服裝行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚與功能、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、環(huán)保與奢華的對(duì)話(huà)。

01

市場(chǎng)回顧

服飾內(nèi)容需求持續(xù)增長(zhǎng)，24年春季開(kāi)始作品量達(dá)到過(guò)去兩年峰值，互動(dòng)量持續(xù)攀升；春夏季節(jié)是一年中服飾內(nèi)容熱度集中時(shí)段；23年秋冬服飾熱度從8月起勢(shì)，今年7月熱度已遠(yuǎn)超去年同期。

秋冬上衣更受到用戶(hù)關(guān)注，對(duì)于上衣的內(nèi)容消費(fèi)需求更高，同比去年和下裝拉開(kāi)更大的差距；各細(xì)分品類(lèi)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，秋冬需求細(xì)化至配飾、內(nèi)衣。

當(dāng)前，短視頻/直播毋庸置疑是內(nèi)容風(fēng)口之一，有46%的受訪(fǎng)者種草服飾來(lái)源于這兩種途徑，人群比例顯著高于圖文、長(zhǎng)視頻等其他媒體形式；此外，“興趣內(nèi)容推送”是能與“創(chuàng)意短視頻/直播”比肩的另一種草形式，通過(guò)此途徑種草過(guò)服飾的受訪(fǎng)者比例高達(dá)52%。

女裝、男裝、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)三大品類(lèi)是引領(lǐng)抖音電商秋冬服飾增長(zhǎng)的“引擎”，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化來(lái)看中高端市場(chǎng)份額提升，占據(jù)更大的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”；男裝與女裝市場(chǎng)集中度低。

02

流行趨勢(shì)

穿搭風(fēng)格趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷時(shí)尚界，都市戶(hù)外風(fēng)正當(dāng)時(shí)，球衣/沖鋒衣/工裝裙成熱門(mén)單品。

治愈系優(yōu)雅|溫柔與慵懶并存、極簡(jiǎn)與優(yōu)雅并進(jìn)，用暖洋洋的氛圍感治愈整個(gè)秋冬。

靜奢新中式|中式元素和版式被廣泛應(yīng)用，輕國(guó)風(fēng)穿搭走進(jìn)日常。

神秘野心家|“野心家"人設(shè)受熱捧，硬朗率性造型引領(lǐng)觀眾日常穿搭新風(fēng)尚。