荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 劉純純）近日，漢口北品牌服裝城再迎N37°男裝入駐開業，其品牌以“城市輕戶外”理念重構消費場景，以極具辨識度的輕奢設計，吸引著一眾消費者打卡樂購。
從2018年入駐不斷成長，到如今再創新品牌，作為漢口北品牌服裝城七年培育的新創品牌商戶，其主理人向華蘭的轉型軌跡恰是市場升級的縮影。

漢口北品牌服裝城再迎N37°男裝入駐開業。通訊員供圖
從G66到N37°：本土潮牌在專業市場完成兩級跳
2018年，主理人向華蘭來到漢口北，創立時尚男裝潮牌G66，七年后迭代出N37°這一兼具戶外機能與潮流設計的本土孵化品牌。正在近百平米店內調試露營主題體驗區的他，心情激動且喜悅。
這個以“城市輕戶外”為理念的新銳品牌，在試營業首周就創下不錯的銷售業績。“在漢口北的七年，讓我見證了專業市場不再是貨品中轉站，而是品牌裂變的加速器。”向華蘭表示。


“破圈”入駐： 知名品牌與新創潮牌共舞
如今的漢口北品牌服裝城已聚合耐克、特步、JEEP、駱駝等30余個運動品牌及戶外系列，正形成生態矩陣。
361°門店內設置的攀巖墻上，年輕消費者正在挑戰仿真巖壁；特步聯名款徒步裝備體驗區里，專業教練指導著裝備調試；JEEP新品發布會從五星酒店轉移至市場內的徒步線路......這些曾只現身核心商圈的品牌，如今在漢口北形成了獨特的“品牌共生現象”。
“五六年前，運動大牌都不愿與商貿市場沾邊。” 漢口北品牌服裝城負責人回憶起往昔，話語中滿是感慨。以往商貿市場給人的固有印象，不過是擺滿貨架，與運動大牌所追求的高端、時尚形象相差很大。彼時，運動大牌們更傾向于入駐繁華商圈的獨立門店，享受著專屬的精致空間與優質客流。
該負責人透露，知名品牌的導入，豐富了整個市場業態。同時，成熟品牌的先進營銷理念、玩法，同步帶動整個品牌服裝城拓展出產品鏈的廣度與深度。通過精準落位知名品牌與本土新銳品牌，產生集群效應，共同釋放出驚人的生態勢能。

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖

漢口北品牌服裝城。通訊員供圖
平臺進化： 從“商戶匯聚”到“生態聚合”
當新創潮牌不斷汲取知名品牌的成功經驗， 主動向上生長，平臺也在此過程中完成功能拓展、資源整合，從單純提供交易場所的 “商戶匯聚” 模式，向提供更多元化服務的 “生態聚合” 模式轉變。這不僅是商業形態的進化，更是一個消費市場深層結構的質變。
從數據來看，這種轉變所帶來的影響力清晰可見。在2024年，品牌服裝城內運動及戶外品牌集群在節假日期間展現出了強大的吸客能力，帶動客流增幅高達 100%。熙熙攘攘的人群，同步帶動市場內其它細分品類的銷售增長。
“購物不再僅僅是購買商品，更是一種沉浸式的生活體驗。”向華蘭稱，在這樣的消費趨勢下，傳統的商貿空間，那種單純以 “貨架陳列” 為主的模式，顯然已經無法滿足消費者的需求。
在他看來，漢口北品牌服裝城早已敏銳地捕捉到了這一變化，率先開啟了從 “貨架陳列” 進化為 “生活方式提案場” 的升級之路。在這里，消費者不僅能購買到心儀的服飾及裝備，還能參與各類運動體驗活動，在周邊享受美食、娛樂休閑，真正實現了購物與生活體驗的深度融合。