服企紛紛發力潮品牌

當前“90、95后”已經成為消費的主力，很多消費者經歷了從單個品牌購物到集成店、“快時尚”門店的演變，他們更習慣于在城市綜合體享受購物的過程。這類消費群體已經跳出原有品牌需求的定勢，更崇尚時尚、個性、新潮與迥異。

對此，金苑服飾董事長洪少培說：“我們在很多年前就布局新品牌了，比如說WEWE。”如果說金苑主攻職業裝，那么WEWE就是偏向歐美風的潮裝，緊跟歐美時尚。對此，斯得雅也有同感，早在很多年前，斯得雅董事長許文煜就認識到這個問題，隨著“90、95后”成為消費主力，他們中間更多人會選擇更年輕的品牌，許文煜認為：“這部分消費者已經離開了過去既要便宜、又要好貨的消費階段，只要是真正喜歡的產品，很多時候無關乎價格，他們更看重品牌和品質感。”

除了金苑和斯得雅，作為設計師品牌，卡賓也一直在走潮品的路線。“選購我們產品的多數是崇尚時尚、品質生活的小年輕，很多還是女朋友幫男朋友挑選的。”卡賓董事長楊紫明認為，卡賓現有的四個子品牌還不能滿足日益細分的消費者群體，接下來會加推一些更潮的產品或品牌。

近年來，后起之秀的后街男孩和異形等服裝品牌也以“型男裝”自居。在后街男孩以及異形男裝的合作伙伴名單中，很多都是二十多歲的年輕人。依托這些年輕人對時尚的理解以及對當地潮流情況的了解，企業負責人可以很容易掌握所在區域的人物畫像，從而有針對性地進行產品研發和推廣。

服飾細分市場現藍海

目前，“潮牌”并沒有統一明確的定義和范圍，但是業界人士認為，能成為“潮牌”的品牌大多都具備兩個特征：一是年輕化，主要受眾是年輕人，不論服裝設計本身，還是定價策略和營銷策略，都在努力迎合年輕人的需求和承受能力。二是個性化，潮品牌通常帶有極強的個人色彩，每個品牌背后都一個關鍵性的人物，創始人中有很多設計師、模特、歌手、攝影師、演員等，這些人在創立品牌之前往往都有一定的知名度。

分析人士陳佑成博士指出，在消費升級的大背景下，人們對時尚的觀念也在升級，對于服裝鞋子的購買需求已經從功能消費走向符號消費。在符號消費的階段，消費者會更看重品牌所代表的文化和身份。對于經濟購買水平較低、但自我表達欲望很強的年輕人來說，有風格且價錢不太高的潮品牌，就成了獲取身份認同的最佳方式。