“不是所有做時裝賺了錢的人就可以開方所。”采訪當(dāng)天，在位于廣州美術(shù)學(xué)院、被綠樹圍繞的“例外”、方所辦公大樓里，過著“空中飛人”生活的毛繼鴻剛結(jié)束了幾乎開了***的季度經(jīng)營會議。光頭，戴圓形眼鏡，身穿白色T恤和棉麻襯衫外套，48歲的毛繼鴻看起來更像學(xué)者而非“老板”。在他看來，衣服是文明的紐帶和傳承，書店則是一個提升全民素質(zhì)的公共文化空間。

　　行走于商場江湖中，毛繼鴻將自己形容為有“書生氣的生意人”，更喜歡談?wù)撉閼讯皇巧饨?jīng)。無論是創(chuàng)辦具有東方審美的服裝品牌“例外”，還是扮演著公共文化空間角色的書店方所，毛繼鴻都在向社會傳遞著自己的東方美學(xué)和文學(xué)情懷，并潛移默化地帶來了社會的變革：前者在成衣設(shè)計缺乏個性的時代，引領(lǐng)了廣州本土服裝品牌的崛起，成為中國最成功的服裝設(shè)計師品牌;后者則刺激了更多商業(yè)體拓展文化空間，成為廣州文化新地標(biāo)。

　　“書生氣的生意人”

　　讓衣服成為文明的紐帶和傳承

　　“廣州是時尚先鋒，從文化產(chǎn)業(yè)到資訊都走在改革開放最前沿，且緊跟國際潮流。”直到現(xiàn)在，毛繼鴻仍能清晰地記得初來廣州時，每周六晚守著電視看香港國際臺的時裝表演，又或是買上一本遲來一個月的外國時裝雜志，這個城市為他的藝術(shù)創(chuàng)作帶來全新視野和沖擊。

　　上世紀(jì)90年代，毛繼鴻成為北京服裝學(xué)院的***屆畢業(yè)生，也是***代設(shè)計師。從北京畢業(yè)后他被分回家鄉(xiāng)湖南工作，成為長沙一個苧麻廠的織布工人，這與他的理想完全相悖。

　　1991年，毛繼鴻來到廣州，前4年分別在2家本土企業(yè)和2家港資企業(yè)工作，完成了從“書生”到“書生氣的生意人”的初步轉(zhuǎn)變。

　　那個年代，廣州在國內(nèi)是***的時尚引領(lǐng)，中央電視臺90%的廣告片都在此拍攝。在一家本土廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，毛繼鴻從創(chuàng)意、劃分鏡頭、遴選演員模特、成片到后期投放，全程監(jiān)督了李寧、科隆等大品牌廣告片的拍攝。半年多的時間就拍攝了近40部片子，這讓毛繼鴻對整個廣告的產(chǎn)業(yè)鏈了然于胸。

　　此后在一家香港企業(yè)做市場總監(jiān)時，他又能***時間接觸到迪奧等世界***的當(dāng)季最新設(shè)計。“更重要的是，我學(xué)到了港資企業(yè)的契約精神，如何遵循市場規(guī)則工作。”這成為毛繼鴻“生意經(jīng)”的雛形，他認(rèn)為“書生氣”仍是這個時代難得的品質(zhì)，“不存在請客吃飯拉關(guān)系，而在于產(chǎn)出的精品有沒有市場，有沒有消費者”。

　　在職場的多年歷練，讓毛繼鴻在耳濡目染中掌握了現(xiàn)代成衣的管理技巧。“那個時代奉行‘男裝女穿’、‘簡約主義’，袖子都很寬大，適合任何人穿，沒有太多個性。”毛繼鴻開始琢磨什么版型、材料、風(fēng)格才是符合東方人特質(zhì)的衣服，他把當(dāng)下流行的時尚風(fēng)格、潮流引進(jìn)，并加入自己的創(chuàng)作設(shè)計。于是，1996年，廣州本土服裝設(shè)計師品牌“例外”誕生了。

　　對于毛繼鴻來說，衣服是文明的紐帶和傳承，“衣服是有生命的，有了人的生命附著之后，衣服就成了人的身體、氣質(zhì)、生活、生命的外顯符號”。從女裝開始，“例外”通過女性獨立、女性自覺、自我塑造，來跟女性的身體、意識、社會地位、經(jīng)濟、生活產(chǎn)生互動。

　　“例外”誕生至今已21年，一直扎根廣州，但毛繼鴻認(rèn)為，背靠珠三角制造業(yè)腹地，廣州的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常好，與國際貿(mào)易交流很多，但在文化層面卻創(chuàng)新力度不大。“廣州的時尚文化產(chǎn)業(yè)可以有更大的作為。”他希望跟法國時裝學(xué)院合作，從每一根紗線、每一個做工入手，“培養(yǎng)真正懂衣服的人”。

　　創(chuàng)辦書店回饋社會

　　刺激更多商業(yè)體塑造文化空間

　　“不是所有做時裝賺了錢的人就可以開方所。”毛繼鴻如是描述從“例外”到方所的轉(zhuǎn)型。對他來說，服裝是“例外”關(guān)注當(dāng)下社會的媒介，是一種對特定消費者產(chǎn)生情感共鳴與影響的載體。而方所則是更接地氣的平臺，是一個提升全民素質(zhì)的公共文化空間。

　　在毛繼鴻的成長過程中，書籍給他打開了一扇了解世界的窗口，卻也讓他有很多茫然無措的時刻。在他看來，由于缺乏啟蒙者和指導(dǎo)者，不了解書籍背后的故事，會讓很多年輕人或小孩不懂得怎么建立自己的知識結(jié)構(gòu)。“小時候自己一個人去到書店、圖書館、報刊亭看書，覺得很茫然，不知道書籍背后的世界發(fā)生了什么變化。”

　　2011年是毛繼鴻來廣州的第20個年頭，也是經(jīng)營“例外”的第15個年頭，他希望用獲得的資本回報社會，“資本本身無惡，但使用的方式有罪惡和善良之分”。當(dāng)年11月，方所創(chuàng)立了，而這個月也是毛繼鴻***個小孩降生的日子。“我把書店看成是自己的孩子，我跟女兒說這是她的弟弟，她的成長就是書店的成長”。

　　事實上，在方所出現(xiàn)之前，已經(jīng)沒有多少人相信書店會是個好生意，但毛繼鴻找來了一批對的人為他塑造方所。彼時，在廣州太古匯占地1800平方米的方所別具一格，開創(chuàng)了從書店到基于體驗、人文與美學(xué)生活方式融合的商業(yè)空間的新形式，帶來了融合圖書、時尚、美學(xué)、咖啡、與文化活動、藝術(shù)策展、公共教育有機結(jié)合的當(dāng)代生活方式，截至目前方所四店(廣州、成都、青島、重慶)各自以其獨特的設(shè)計共攬獲14項國際大獎。

　　在方所很少會有教科書，毛繼鴻認(rèn)為，書籍是審美的一部分，要引入更有創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌進(jìn)來。目前，這個融合書籍、美學(xué)生活、展覽、咖啡、設(shè)計和文化活動的公共文化空間，每年人流超200萬人。

　　在經(jīng)營“例外”與方所的這些年里，毛繼鴻周圍漸漸圍繞了一批頗有分量的“名人朋友圈”，如賈樟柯、陳漫等都和他有交情。而在廣交善緣的過程中，他也從這些朋友身上獲得了更多的知識和資訊，并希望把這種對話交流的機會帶給社會大眾。

　　在方所一隅200多平方米的空間里，平均每45天就更新一次藝術(shù)展覽，每周至少舉辦一次“方所創(chuàng)作者現(xiàn)場”系列講座。從2011年11月開業(yè)至今，方所已成功舉辦將超過600場跨界講座活動，涵蓋當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計、建筑、時尚、電影、音樂、文學(xué)、歷史等文化領(lǐng)域，包括兩岸三地以及多國的文化界代表人物，分享前沿觀點，瑪麗·尼米埃、奧利維埃·羅蘭、白先勇和柴靜都曾經(jīng)是這個系列講座的座上客。

　　“文化活動是另一種學(xué)習(xí)，會啟發(fā)更多的人”。毛繼鴻說，讀者跟創(chuàng)作者見面，了解創(chuàng)作者是怎么看待人生的。而創(chuàng)作者也需要跟讀者互動，成為更接地氣的創(chuàng)作者。“以前這種機會幾乎沒有，難以滿足人們對知識的渴望”。而他也很欣慰地看到，以前廣州少有承載簽售會或演講的文化活動空間，在方所的刺激下，廣州有越來越多的商業(yè)體開始拓展文化活動空間，有更多文化活動回饋社會大眾。