近年來，國內(nèi)男裝市場迅速發(fā)展，據(jù)公開統(tǒng)計，2018年中國男裝零售市場規(guī)模有望超過1.02萬億元，隨著男裝市場的發(fā)展，男裝行業(yè)也開始發(fā)生了變化：

• 風格年輕化：潮牌、設計師品牌崛起、成熟品牌通過細分策略搶占年輕群體；

• 工藝品質(zhì)化：去快時尚化，更注重工藝與產(chǎn)品品質(zhì)；

• 營銷多樣化：聯(lián)名、快閃、跨界等營銷形式層出不窮。

那么目前在市場上有哪些男裝品牌備受消費者關(guān)注，它們的拓展計劃又是怎樣的？今天，我們選取了30家現(xiàn)在比較火的男裝品牌，介紹了其品牌特點、開店情況以及拓展計劃等，給行業(yè)人士作為參考。

01

• 創(chuàng)辦時間：1919年

• 國家：美國

• 類型：從老牌運動品牌走向潮牌

• 客單價：600-800元

• 已開店數(shù)量：中國內(nèi)地11家

• 拓展計劃：今年計劃拓展10家門店

• 進駐項目：上海K11、深圳萬象天地、南京德基廣場、杭州大廈、杭州遠洋樂堤港等

Champion是來自美國的百年運動品牌，為了滿足年輕一代消費者的需求，Champion的運動功能被弱化，品牌順勢走上了潮牌路線。并與多個潮牌推出聯(lián)名款，通過打造爆款、明星帶貨等形式成功俘虜了一大批年輕消費者。

02

• 創(chuàng)辦時間：1997年

• 國家：丹麥

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：300-600元

• 已開店數(shù)量：超1000家

• 拓展計劃：2018年，在一二三四線城市拓店數(shù)量超過50家

• 進駐項目：北京朝陽大悅城、廣州正佳廣場、上海正大廣場、深圳海岸城等

SELECTED是歐洲著名時裝集團BESTSELLER繼ONLY、JACK&JONES、VEROMODA之后推向中國的又一成功男裝品牌，瞄準為20到45歲男士而設計的商務休閑系列男裝。

03

• 創(chuàng)辦時間：1995年

• 國家：中國

• 類型：時尚潮流

• 客單價：500 - 2000元左右

• 已開店數(shù)量：1226家

• 拓展計劃：2018年，在一二三四線城市拓店數(shù)量超過50家

• 進駐項目：深圳京基KKONE、廣州百信廣場、北京新中關(guān)購物中心等

PEACEBIRD MEN成立于1995年，自2008年轉(zhuǎn)型以來，一直大膽嘗試突破傳統(tǒng)男裝品牌思維，以具有態(tài)度和獨特追求的視角，去關(guān)注和對話中國年輕消費者：去年開出的PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時不便利店”刷屏業(yè)界，而亮相今年紐約時裝周的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列，也在年輕群體中獲得很高的人氣。

04

• 創(chuàng)辦時間：2002年

• 國家： 中國

• 類型：潮牌

• 客單價：400-800元

• 已開店數(shù)量：1000家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店50家

• 進駐項目：北京apm、深圳萬象天地、成都來福士廣場等。

FAIRWHALE男裝，原名FAIRWHALE JEANS男裝，2017年4月品牌全新升級后正式更名，重新定位為潮流藝術(shù)男裝，主張“做生活的藝術(shù)家”的精神概念，以獨特的圖案藝術(shù)、創(chuàng)新藝術(shù)工藝和潮流廓形，為渴望潮流裝扮的年輕消費者而設計。

大英博物館 X FAIRWHALE 跨界系列

 

05

 

 

LILANZ利郎

 

目前，利郎集團擁有LILANZ和LILANZ 輕時尚（LESS IS MORE）兩大主力線產(chǎn)品。

 

?LILANZ利郎

 

• 創(chuàng)辦時間：1987年

• 國家：中國

• 定位：商務裝

• 客單價：主系列：400-800元；高端系列：800-1200

• 已開店數(shù)量：2358家（截至2018年6月）

• 拓展計劃：2018年，除上海、北京、天津外省會城市社區(qū)MALL及地級市/縣城MALL和街邊店，計劃開店400家；未來三年內(nèi)計劃拓店1400+家

• 進駐項目：龍湖天街、萬達、永旺夢樂城、保利廣場、吾悅廣場、凱德、九方、中糧大悅城系列等

 

利郎是首家在香港上市的中國內(nèi)地男裝企業(yè)集產(chǎn)品設計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的全國知名男裝品牌。近年來，利郎品牌形象日趨國際化，不但代表中國男裝登上國際舞臺，高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周；2018 年，利郎還入選央視《大國品牌》，向全世界展示了中國男裝品牌以及中國民族品牌的文化力量。

 

 

?LILANZ輕時尚 (LESS IS MORE)

 

• 創(chuàng)辦時間：2016年

• 國家：中國

• 定位：輕時尚男裝

• 客單價：200-500元

• 已開店數(shù)量：154家（截至2018年6月）

• 拓展計劃：2018年，主力發(fā)展北京、天津、上海、浙江、青島、南京、江蘇蘇南、拓展鄭州、合肥、西安、江西、福建、以購物中心（MALL）為主計劃開店200家；未來三年內(nèi)計劃拓店600家

• 進駐項目：龍湖天街、萬達、永旺夢樂城、保利廣場、吾悅廣場、凱德（凱德、龍之夢）等

 

2016年，利郎順應時代變革，瞄準20-35歲年輕消費群體，推出LILANZ輕時尚（LESSISMORE）系列，該系列產(chǎn)品瞄準20-35歲年輕男性消費者，以時尚設計、款式豐富的特色滿足年輕都市精英男士對精致、年輕、時尚、商務的著裝需求。

 

 

06

 

 

Hart Schaffner Marx

 

• 創(chuàng)辦時間：1887年

• 國家：美國

• 類型：商務裝

• 客單價：500 - 2000元

• 已開店數(shù)量：466家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店200家

• 進駐項目：深圳金光華廣場、杭州城西銀泰城、成都伊勢丹等

 

這是美國擁有百年歷史的男裝品牌，早在上世紀八十年代就已在全美拓展了1000多個門店，堪稱西服界祖師爺。奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時所穿著的就是該品牌西裝。去年10月，雅戈爾集團宣布將其收購并發(fā)力中國市場。

 

圖片來源：新浪

 

07

 

 

IWODE

 

• 創(chuàng)辦時間：2007年

• 國家：中國

• 類型：商務裝

• 客單價：1500-3000元

• 已開店數(shù)量：200家+

• 拓展計劃：2018年計劃拓店100家

• 進駐項目：廣州正佳廣場、深圳來福士購物廣場、成都遠洋太古里等

 

IWODE（埃沃裁縫）是專注于定制服飾的男裝品牌，介于傳統(tǒng)高級定制與成衣之間。采用互利網(wǎng)+定制模式，量體通過各種軟件、上門服務、線上線下等手段，解決了傳統(tǒng)高級定制無法實現(xiàn)的規(guī)模效應。

 

 

08

 

 

J.D.V

 

• 創(chuàng)辦時間：2010年

• 國家： 中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：800-2000元

• 已開店數(shù)量：170家+

• 拓展計劃：2018年，計劃在全國一二線城和省會城市拓店60家

• 進駐項目：北京三里屯太古里、深圳壹方城、重慶萬象城等。

 

J.D.V為全稱J-DifferentView，意為“與眾不同的理念”，定位于20-45歲時尚男士，打造以“英倫紳士”為核心的復古穿著style，擁有一支年輕的專業(yè)時尚買手、創(chuàng)意與設計、管理運營團隊，帶給潮人們疾馳、新潮的時尚元素。

 

 

09

 

 

SENSU森所

 

• 創(chuàng)辦時間：2013年

• 國家：中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：800 - 1500元

• 已開店數(shù)量：82家

• 拓展計劃：今年計劃開店50家，優(yōu)選一二線城市年輕、時尚、生活化的購物中心

• 進駐項目：北京amp、杭州城西銀泰城、西安賽格國際購物中心等

 

首推“森男”概念，目前主推生活方式店，門店設置了音樂區(qū)、暢飲區(qū)、體驗區(qū)等區(qū)域，并通過打造“森男節(jié)”、“森所快閃店”等營銷方式吸引客流。

 

 

10

 

 

CROQUIS速寫

 

• 創(chuàng)辦時間：2005年

• 國家：中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：500 - 2000元

  已開店數(shù)量：308家家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店50家

• 進駐項目：北京西單大悅城、廣州太古匯、深圳海岸城、上海來福士廣場等

 

速寫是江南布衣旗下的一個男裝品牌，追求“這樣也可以…”的生活形態(tài)，契合了當代年輕人的價值觀，在中國自主男裝品牌中的影響力越來越大。

 

圖片來源：中國服裝網(wǎng)

 

11

 

 

VJC

 

• 創(chuàng)辦時間：1989

• 國家：法國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：800-2000元

• 已開店數(shù)量：220家+

• 拓展計劃：2018年計劃拓店40家

• 進駐項目：北京朝陽合生匯、廣州萬菱匯、深圳金光華廣場、合肥銀泰中心等

 

VJC（威杰思）產(chǎn)品完全由歐洲、北美洲、亞洲三大設計團隊來設計完成。這三大團隊的設計師都來自于不同的文化及背景，他們帶來大量的時尚信息和藝術(shù)創(chuàng)意，都在這里被演澤并融合到VJC品牌的血液里，2002年VJC正式進入中國，并迅速斬獲消費者的喜愛。

 

12

 

 

依文男裝 (eve de uomo)

• 創(chuàng)辦時間：1994年

• 國家： 中國

• 類型：商務裝

• 客單價：200-400元

• 已開店數(shù)量：560家+

• 拓展計劃：2018年，在全國范圍內(nèi)拓店35家

• 進駐項目：北京僑福芳草地、南京金鷹國際購物中心、上海八佰伴等

 

依文男裝隸屬于依文集團，植入東方文化元素、整合中西制造工藝是依文的特色，其曾將苗寨作為產(chǎn)品大片拍攝的場景。它還把中國手工藝和時尚管家服務融入到高級定制中，并作為禮服代言品牌出現(xiàn)在演員陳思誠的婚禮上。

 

圖片來源：品牌服裝網(wǎng)

 

13

 

 

Ecco

 

• 創(chuàng)辦時間：1963年

• 國家：丹麥

• 類型：休閑鞋

• 客單價：1500-2000元

• 已開店數(shù)量：1100家+

• 拓展計劃：2018年計劃拓店30家

• 進駐項目：上海環(huán)球港、廣州萬菱匯、廣州天河城等

 

來自丹麥的世界頂尖休閑鞋品牌"愛步"（ECCO），于1997年底進入中國市場，產(chǎn)品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護產(chǎn)品等，也是最好的皮革生產(chǎn)者之一。去年，在香港海港城開出了亞洲首間 Ecco Prime 專門店。

 

圖片來源：時尚品牌網(wǎng)

 

14

 

 

TREK&TRAVEL

 

• 創(chuàng)辦時間：1964年

• 國家：德國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：800 - 1000元

• 已開店數(shù)量：26家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店30家

• 進駐項目：上海萬象城、北京燕莎奧特萊斯購物中心、沈陽卓展購物中心等

 

TREK & TRAVEL是德國著名休閑男裝品牌，以20歲以上性格成熟穩(wěn)重男士為目標對象。用料精良是TREK & TRAVEL休閑男裝的一大賣點，和優(yōu)秀的德國手工技術(shù)一脈相承。

 

 

15

 

 

D&x

 

• 創(chuàng)辦時間：2011年

• 國家：意大利

• 類型：潮牌

• 客單價：500-2000元

• 已開店數(shù)量：100家+

• 拓展計劃：2018年計劃拓店30家

• 進駐項目：北京老佛爺百貨、上海來福士廣場、杭州城西銀泰城、南京德基廣場等

 

D&x(Day night X Change)是街頭風潮流服飾品牌品牌凸顯神秘元素“X”以及其所帶來的未知變革，目標客群為20-35歲追求潮流的年輕人群，品牌線覆蓋了簡約精致、流行追逐和潮流前沿三大系列。

 

 

16

 

 

TRENDIANO

 

• 創(chuàng)辦時間：2010年

• 國家： 中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：800-2000元

• 已開店數(shù)量：190家+

• 拓展計劃：2018年，計劃在一二三線城市拓店20家以上

• 進駐項目：北京三里屯太古里、上海凱德龍之夢虹口、廣州太古匯、成都IFS等

 

TRENDIANO和ochirly、FivePlus等女裝品牌同屬于赫基集團，在設計上，以英倫風潮為起點，打造亞洲男性專屬的修身版型，客群定位為25-35歲的都會菁英。它還結(jié)合趣味、時尚和環(huán)保等元素，舉辦“潮人盛會”、“攝癮展”等活動，提升品牌勢能。

 

圖片來源：VOGUE時尚網(wǎng)

 

17

 

 

DEBRAND

 

• 創(chuàng)辦時間：2013年

• 國家： 中國臺灣

• 類型：潮牌

• 客單價：800 - 1000元

• 已開店數(shù)量：46家

• 拓展計劃：今年計劃開店20家

• 進駐項目：北京三里屯太古里、廣州正佳廣場、上海來福士廣場、深圳金光華廣場等

 

DEBRAND是吳克群在2013年創(chuàng)立的具有東方元素的潮流品牌，主打年輕潮流的定位吸引到當前80、90后消費者，經(jīng)常與藝術(shù)、音樂、電影、國際設計師跨界合作，大膽挑戰(zhàn)各種潮流形態(tài)。

 

 

18

 

 

THE CLASS

 

• 創(chuàng)辦時間：2007年

• 國家：韓國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：300 - 500元

• 已開店數(shù)量：100家

• 拓展計劃：今年計劃開店20家

• 進駐項目：上海美羅城、重慶龍湖時代天街D館、深圳皇庭廣場等

 

The Class是韓國百家好旗下風格年輕時尚的男裝品牌，以正式為基準，打造“高檔而有個性的正裝”，注重性價比。

 

 

19

 

 

DIKENI

 

• 創(chuàng)辦時間：2001年

• 國家：中國

• 類型：時尚休閑裝

• 已開店數(shù)量：400家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店20家

• 進駐項目：深圳海雅繽紛城、重慶萬象城、成都群光廣場等

 

從2001年品牌開創(chuàng)發(fā)展至今，商務男裝品牌DIKENI（迪柯尼）快速成長，已經(jīng)擁有近300家的終端銷售門店、累積會員數(shù)量超過5萬個，成為中產(chǎn)階級及上層人士著裝的首選品牌之一。

 

 

20

 

 

單農(nóng)

 

• 創(chuàng)辦時間：2013年

• 國家： 中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：600-2000元

• 已開店數(shù)量：98家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店15家

• 進駐項目：上海七寶萬科廣場、廣州太古匯、深圳KK MALL等

 

單農(nóng)作為一個崇尚內(nèi)心自由的文化品牌，把自在美學糅合進服裝，探尋契合東方人的穿衣哲學。讓服裝成為自我認知、傳遞審美的藝術(shù)表達。同時，也試圖引導更多需求者，發(fā)掘精神訴求，詮釋態(tài)度風骨。

 

 

21

 

 

magmode名堂

 

• 創(chuàng)辦時間：2015年

• 國家：中國

• 類型：設計師品牌集合店

• 客單價：2000 - 4000元

  已開店數(shù)量：22家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店10家

• 進駐項目：北京三里屯太古里、上海新天地、成都IFS、深圳萬象天地等

 

magmode名堂是由作家蔡崇達創(chuàng)辦的設計師品牌集合店，經(jīng)營模式由簽約持股的設計師品牌、設計師合作系列和采買三部分組成。其孵化品牌有Arc atelier、MATTITUDE、SEAN BY SEAN。成立至今，已獲得3輪融資。

 

圖片來源：頤堤港INDIGO

 

22

 

 

EVISU

 

• 創(chuàng)辦時間：1991年

• 國家：日本

• 類型：潮牌

• 客單價：1500-4000元

• 已開店數(shù)量：125家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店10家

• 進駐項目：北京朝陽大悅城、廣州天環(huán)Parc Central、成都遠洋太古里等。

 

EVISU是由設計師山根英彥于1991年在大阪創(chuàng)立的，主打高品質(zhì)牛仔褲，以褲后袋的“M”字圖案作標識，具有古著風格。貝克漢姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉絲。EVISU從2012年開始開拓中國市場，目前在中國內(nèi)地多個城市都設有多家門店。

 

圖片來源/戈者設計

 

23

 

 

SEAN BY SEAN

 

• 創(chuàng)辦時間：2015年

• 國家：中國

• 類型：設計師品牌

• 客單價：1500 - 3000元

• 已開店數(shù)量：27家

• 拓展計劃：今年計劃開店10家

• 進駐項目：北京朝陽大悅城、上海萬象城、杭州來福士廣場、武漢群光廣場等

 

SEAN BY SEAN是中國男裝設計師SEAN SUEN與magmode名堂合作推出男裝品牌，而SEAN SUEN則是首位登上巴黎男裝周官方日程的中國男裝設計師。

 

 

24

 

 

Kent & Curwen

 

• 創(chuàng)辦時間：1926年

• 國家：英國

• 類型：商務裝

• 客單價：1500 - 3000元

  已開店數(shù)量：81家

• 拓展計劃：2018年計劃拓店10家

• 進駐項目：深圳萬象天地、上海興業(yè)太古匯、成都遠洋太古里等

 

KENT&CURWEN是英國皇室御用品牌，專注于發(fā)掘經(jīng)典英倫風格中的時尚型男品格，從選料謹慎繁復的182道做工，媲美手工西服的精致。

 

圖片來源：中國時尚品牌網(wǎng)

 

25

 

 

Neil Barrett（尼奧·貝奈特）

 

• 創(chuàng)辦時間：1999年

• 國家：意大利

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：3500 - 9000元

• 已開店數(shù)量：18家

• 拓展計劃：今年計劃拓展10家門店

• 進駐項目：北京僑福芳草地、上海靜安嘉里中心、杭州大廈、深圳萬象天地、成都IFS等

 

Neil Barrett以干凈利落的剪裁，精準的細節(jié)，高品質(zhì)的面料和前衛(wèi)的結(jié)構(gòu)為名，其閃電設計推出后立刻在時尚圈和演藝圈火爆起來，成為品牌的重要標識性印花。

 

圖片來源：中國男裝網(wǎng)

 

26

 

 

Yatlas (銳)

 

• 創(chuàng)辦時間：2014年

• 國家：中國

• 類型：時尚休閑裝

• 客單價：500 - 1500元

• 已開店數(shù)量：85家

• 拓展計劃：今年計劃開店5家

• 進駐項目：北京朝陽大悅城、上海中山公園龍之夢、深圳萬象城、天津大悅城等

 

Yatlas以符合高端人群消費、摩登獨立男士獨特輕奢生活的需求而出現(xiàn)的品牌，以簡約廓形、線條感而逐步被更多男性消費者喜愛。店面以簡約而充滿未來科技感的設計營造出獨特空間。

 

圖片來源：品牌服裝網(wǎng)

 

27

 

 

Corneliani(克萊利亞尼)

 

• 創(chuàng)辦時間：1930年

• 國家：意大利

• 類型：商務裝

• 客單價：1000 - 2000元

• 已開店數(shù)量：23家

• 拓展計劃：今年計劃拓店2家

• 進駐項目：北京SKP購物中心、武漢國際廣場、成都華潤萬象城從、杭州大廈等

 

CORNELIANI(克萊利亞尼)品牌是歐洲四大一線男裝成衣品牌之一，專門為貴氣而有品味的男士而設計，被意大利服裝界公認為高品質(zhì)、精做工的象征。在全球擁有1500家商店，年產(chǎn)115萬件/條高檔西服西褲和服飾品。

 

圖片來源：時尚商業(yè)網(wǎng)

 

28

 

 

Asics Tiger

 

• 創(chuàng)辦時間：2015年

• 國家： 日本

• 類型：復古潮流鞋類

• 客單價：500-1500元

• 已開店數(shù)量：100家+

• 拓展計劃：2018年計劃拓店1家

• 進駐項目：上海新天地、廣州K11、深圳深業(yè)上城等

 

Asics Tiger 是繼定位專業(yè)運動的 Asics(亞瑟士)和運動時尚的 onitsuka Tiger(鬼塚虎)外，Asics 集團針對目前復古跑鞋的風潮推出的第三個子品牌，選擇以 1990 年的款式為模板，加入了美國街頭潮流的元素。

 

圖片來源：小科學說

 

29

 

 

Wtaps

 

• 創(chuàng)辦時間：1993年

• 國家：日本

• 類型：潮牌

• 進駐項目：北京三里屯太古里

 

WTAPS是日本原宿經(jīng)典軍事工裝街頭品牌，特點是把軍事風格運用在日常生活的服飾里。近些年余文樂的多次上身示范讓 WTAPS 在國內(nèi)人氣暴漲。繼2010年秋冬將NEIGHBORHOOD正式引入國內(nèi)I.T后，I.T于2012年夏季協(xié)同NEIGHBORHOOD及WTAPS開辟HOODS內(nèi)地首間專門店HOODS BEIJING。

 

圖片來源：Yoho!潮流志

 

30

 

 

Palace

 

• 創(chuàng)辦時間：2014年

• 國家：英國

• 類型：潮牌

 

PALACE是來自英國的街頭品牌，其主要出售的單品為滑板和服裝，簡約的設計和不羈的態(tài)度使其在每一次的發(fā)售中都能引發(fā)不小的搶購風潮。僅成立短短4年，便成為英國最受的歡迎潮牌之一。目前在中國暫沒有門店。

 

圖片來源：新浪

 

如果你有更好的品牌，歡迎推薦，并寫下推薦理由，或者下一期，你推薦的品牌會出現(xiàn)在我們的文章里哦。

 

* 以上資料根據(jù)均來源于公開資料，如有錯漏，歡迎更正補充。

 

今日茶話會

 

我的衣櫥里，必備這個品牌。

它是____