從Dior一則被群嘲的廣告開始，土low畫風似乎又重新席卷了中國時尚圈。

7月份迪奧的官微迎來了曠違已久的熱鬧。一則僅有30秒的短視頻廣告，收獲了超過500萬次的播放量，創下了Dior官微近2個月來的視頻播放新高。但是，5毛的燈光和場景布置，網紅風的不知名模特，以及濃厚的“喜提馬鞍包”微商氣息，又引起了一次大規模的關于奢侈品變low的討論與爭議。

一眾中國明星不同尋常，甚至是不合常理的時尚品牌代言廣告則加劇了這種輿論聲量：華倫天奴廣告里張藝興的嘻哈運動范仿佛Adidas，黃軒在資生堂護膚廣告中大跳民族舞，張天愛為Hogan拍攝姿勢怪異的秋冬廣告……屢屢被冠以“畫風突變”、“土味”、“太low”等差評的明星代言成為了重災區。

除了廣告畫風不復以往的高貴有格調，代言人的選用也是招致差評的主要因素，特別是在啟用流量明星方面，藝人等級和調性與品牌不符是被詬病的最大原因。

這種詬病從三年前就開始一直持續至今，郭德綱父子為《時尚芭莎》拍攝的LV路易威登時裝大片，以及Dior中國區品牌大使趙麗穎在廣告中帶有口音的英語，都是這期間典型的因身份而引起的“格調之爭”。

然而，與大眾輿論LOW聲相對應的，則是一眾高奢品牌在2018年上半年的優質表現，尤其是在亞太地區特別是中國地區，這些年輕化探索給許多奢侈品牌帶來了直接的銷售額增長。

其實，不管是啟用流量明星代言人，還是進行更多元化的娛樂營銷嘗試，都只是奢侈品牌年輕化的一種訴求。在經歷全球市場利潤下滑，實體經濟陷入寒冬的陣痛期后，中國本土消費回暖，數字銷售渠道拓寬及千禧一代消費主力的崛起，讓這些巨頭在曙光中慢慢學會轉身。

不過，這些奢侈品牌還處在年輕化探索的早期階段，對他們來說，所有的舉措都更像是一種博弈。但從目前的收效來看，年輕的流量代言人似乎已經成為了高奢們度過這場“更年期”的救命稻草。

奢侈品迎來中年危機，次世代搶人大戰拉開序幕

最新消息，愛馬仕也要上天貓了，據其CEO透露：這家將近150歲的老牌奢侈品有意與阿里巴巴展開合作，擁抱電商。

這還是那個從不主動拉低身份和產品線，高冷的愛馬仕嗎？

改變絕不會無跡可尋，對于奢侈品巨頭來說，往往都伴隨著市場的焦慮。

在貝恩咨詢公司2016年發布的《全球奢侈品市場監控報告》中，把2010-2015年這一段時期形容為“中國暴食癥”（奢侈品公款消費大增），報告稱如果不是因為中國游客，全球個人奢侈品消費市場在經濟下滑、恐怖襲擊、政局動蕩的影響下，還將持續萎縮。

2014年起，全球奢侈品市場遇冷，遍布“利潤下滑”鱗傷。2015年全球股價大跌致使奢侈零售行業受挫，在8月份，LVMH股價已跌至近3月以來的最低點，累計跌幅超過12%，市值蒸發超過100億歐元；愛馬仕集團、歷峰集團、Burberry集團等股價近三月跌幅也超過10%。