這里有一棟8層建筑被電梯從中一分為二，為兩家賣場所共享，一邊叫TokyuHands(東急手創)，這家店集合了服飾、家居、雜貨店、咖啡館等多種功能;另一邊則是聞名業界的高島屋百貨，一家傳統老字號百貨。

東京時間上午十點，一個令人詫異的場景發生了：東急手創這邊如同一個“灑水壺”，眾多消費者從8樓貫穿而下，川流不息;而電梯另一邊的高島屋百貨卻只有購物廣播回蕩在空曠的商場。這架電梯仿佛赤道一樣，將同一棟大樓劃分為冷熱不均的南北半球。

東急手創的火爆與高島屋冷清，明示一種新商業的崛起，生活方式營銷已經裹挾著巨大的力量急駛而來。

不僅是一種新興業態，生活方式理念已經影響了消費者的每一次選購，品牌營造出的場景、調性是否契合消費者的內心訴求，成為了判斷購買與否的主要標準之一。選擇青春、動感的百事可樂的年輕人，更喜歡自由而充滿挑戰性的生活;來到星巴克的人除了一杯咖啡，更得到了舒適的休息和工作空間……生活方式的消費概念早已環繞你我身周。

而這種消費方式的崛起，對品牌無疑是一次機會，在這里你可以重塑消費者需求，用新產品契合新的生活方式，一旦對口準確，消費者會很樂意為此買單;你也可以與消費者共享時間、共享生活，分享他們的感情，成為他們愿意長久停留的港灣;你還可以塑造一種理想的生活來感染消費者，讓消費者為夢想買單……這里，記者將通過三個品牌的真實案例為您解讀這三種生活方式概念，洞悉當下消費市場。

你需要的我都懂

當下說到生活方式品牌，你可能首先聯想到的就是格調突出、品類齊全的實體店，其實還有一種生活方式品牌，他們是以產品設計契合新時代衍生出的、前所未有的生活需要，從而創造顧客，脫離同質化競爭的紅海。