六月的倒數第二個周末，“翡冷翠”這座文藝復興名城依舊艷陽高照。時髦人士云集的佛羅倫薩男裝展PittiUomo潮人散盡，巴索城堡(FortezzadaBasso)的波點和條紋的概念主題迎來的是一群新客人。

同屬PittiImmagine體系展會的PittiBimbo童裝展，是每年全球展會季規模最大、最負盛名的兒童時尚與生活方式展會之一，吸引著意大利國內以及全世界最重要的童裝買手。PittiImmagine公布數據顯示，本屆童裝展參展品牌572家，海外品牌347家;到訪買手約5350人。包括今屆在內，近10屆PittiBimbo最重要的童裝市場是俄羅斯(今屆213人)與西歐(德國與西班牙分別列居二三，今屆為157與155人)，中東、東歐與亞洲的買手數量繼續錄得雙位數增長。去年同期沖至全部買手數量第二名的中國，今屆相比略有滑落至102人。

“PittiBimbo在整個PittiImmagine體系里，有著無可比擬的重要地位，”PittiImmagine總經理AgostinoPoletto接受采訪時表示，“比如你看男裝，其它時裝之都的男裝周或許會讓你分心。但在童裝市場，PittiBimbo確實是業內首屈一指，我們基本沒有競爭對手?！?/p>

據歐睿國際(Euromonitor)統計，全球童裝市場在2017年價值1600億美元，與上年相比增長6.2%，預計未來五年將達4.2%的復合年均增長率，以中國為首的亞太地區是主要增長引擎。而意大利紡織服裝工業聯合會(SistemaModaItalia)的數據顯示，2017年意大利童裝行業的銷售額為28億歐元，同比增長3.6%。

早在上世紀四十年代，意大利高端時裝最早誕生于佛羅倫薩。在PittiUomo創辦兩年后，第一屆PittiBimbo展會亮相于1977年，遠早于展會帝國PittiImmagine的正式創立。彼時PittiBimbo便舉辦了有史以來第一場“迷你時裝秀”，高端時裝與設計概念從創辦之日起就融于DNA。一路發展進入千禧年，PittiBimbo的重點，從單純的服裝類別轉向生活方式，以“Research(調研)”的概念更好的服務買手，激發行業人士的靈感。而在整體分散化、品牌特性不明顯的童裝市場，無論是設計還是銷售，創意與靈感變得越來越重要。

那么，參展商水平、秀場與活動的安排以及策展起到了決定性的作用。與“我們成立專門的組委會，對所有申請參展的品牌的背景、市場表現和產品設計進行研究與檢視，”曾任康泰納仕旗下意大利童裝雜志《VogueBambini》編輯的GiulianaParabiago如今在PittiImmagine擔任公關與營銷顧問，她說：“我們不那么在乎’錢’，我們在乎的是品牌做得好不好，在全部Pitti展會都是這樣?！?/p>

《Grazia紅秀》新媒體時裝編輯李辰說，他每次來PittiBimbo主要關注奢侈品牌童裝副線的新系列。確實如此，這些新系列及其精心策劃的活動都是展會的亮點，比如今屆AlbertaFerretti、以街頭為靈感的GCDS選擇在此發布品牌首個童裝線，DSquared2設計師雙人組以“畢業舞會”為主題，定于獨立空間發布了品牌童裝副線的新膠囊系列。隨著喜愛購買奢侈時裝品牌的“千禧一代”消費群體逐漸為人父母，以喜愛的品牌和產品將下一代打扮成“迷你的我”(Mini-me)是童裝行業時裝化的重要推力。

此外，曾為劍橋公爵夫人婚禮花童置裝的英國高端花童裙裝品牌NickiMacfarlane，也在進行品牌重新包裝后，選擇PittiBimbo作為雞尾酒會舉辦地，邀請買手與媒體重新了解品牌。與路威酩軒集團關系密切的投資機構LCatterton投資的意大利服飾與生活方式品牌Dondup，在收回設計、營銷與直接運營權后，也選擇在該展會首次推出了內部團隊完成設計的童裝線DondupKidswear。

巴索城堡內按照三條ExhibitionLines(“展館布線”)分出11個展區，各自展區的概念與側重點清晰，突出了行業重要趨勢。包括“PittiBimbo”及“FashionatWork”的布線安排了意大利主要童裝品牌;比如包括“Activelab”等板塊的專門布線突出了運動休閑風格;而去年開始明顯壯大的創意、設計與生活方式品牌布線上，分別主打奢華與高端品牌的“Apartment”與主打創意品牌的“KidzFizz”各自分出獨立展館，而融入中心展館的版塊包括由配飾鞋履及玩具品類構成的“FancyRoom”、聚焦獨立童裝品牌的“TheNest”、主推環保與可持續品牌的“Ecoethic”，“Kid’sEvolution”展區則以當代價位品牌對Mini-Me繼續探索。

“中心展館選品較為完整，成人與兒童服裝的大牌，和歷史悠久、制作精美的品牌安排在一起，”販售Burberry、Chloé、StellaMcCartney等奢侈及高端品牌童裝的英國電商網站Childrensalon買手主管DinaMoon在接受采訪時表示，“我們還會造訪Apartment，那里的品牌奢華與優雅感強。KidzFizz展區很有意思，入選了很多古靈精怪的獨立品牌?！?/p>

童裝行業不可忽視的，還有授權與“IP”合作趨勢。GuessKids本季慶祝今夏日法韓合制動畫《瓢蟲少女Miraculous:TalesofLadybug&CatNoir》的跨界合作膠囊系列發布。卡通專項#FashionComics今屆主推色彩繽紛的Uglydolls丑娃。PittiBimbo與知名國際兒童繪本展博洛尼亞童書展(BCBF)合作仍在持續，每屆Pitti精選一組童書插畫家，激發并促進其與童裝以及更廣泛兒童消費品領域的IP合作。展館不僅包括童裝行業趨勢刊物、童裝雜志攤位，“我們設立的圖書展區，也是旨在對’生活方式’的多樣化呈現，”Poletto指出。

配飾與生活方式品牌的大量引入，給了更多買手與訪客飛抵佛羅倫薩的理由。比如，來自北歐的設計總能以其活潑跳脫的設計、精心的攤位布展和獨特的品牌理念吸引人們目光?！皝碜员睔W的品牌有著很強設計歷史，確實受到了很大關注，”Poletto表示贊同。比如FancyRoom展區的新創配飾與文具產品線StickyLemon，其簡單耐用、亮彩色塊和八零年代復古配色背包與文具引人注意。該荷蘭品牌去年剛剛創辦，主要通過批發分銷平臺RillaGoRilla與零售店經銷商為拓展渠道，今屆首次參加PittiBimbo，尋求進一步拓展意大利市場，該品牌在共計20個國家與地區的零售商店存貨。

在買手機制與童裝市場高速發展但或未成熟的中國，Pitti方面表示中國大陸地區的買手主要來自電商與獨立店鋪，其中也包括天貓、京東等電商巨頭。江南布衣集團旗下的同名童裝產品線jnbybyJNBY第五屆參加PittiBimbo，亦是今屆唯一參展的中國品牌商，其海外業務發展總監談建琪對BoF表示，看重的是PittiBimbo悠久歷史與國際化程度，回應國外買手或店鋪對江南布衣品牌的興趣。“就海外市場而言，我們不急于開拓。目前是與意大利當地的一個distributor(分銷商)合作，不直接與買手店合作?！?/p>

盡管如此，在現場不少與BoF進行交談的品牌表示，依舊看重PittiBimbo提供的廣大平臺，尤其是同業交流、獲得靈感、開拓歐洲市場以及如今發展迅速的新興地區。創立六十年的多領域集團意大利ArtsanaGroup旗下兒童時尚品牌智高(Chicco)，看重該展會對品牌海外擴展的好機會，“我們重視如中國大陸這樣的新興市場，希望尋求合適的合作伙伴開設直營店鋪，”集團時尚與零售總監MarcoOrseniga對BoF表示，他在近期加入智高后決定再次重返PittiBimbo，并指出包括印度與南美洲在內，是該集團看到的主要高潛力市場。

但作為身處互聯網與社交媒體時代的專業B2B展會商，其面向的時裝服飾鞋履品牌都越來越重視直營渠道、直接面對消費者和體驗，因此如何提升PittiBimbo的互動性，變得更為重要。意大利奢華童裝品牌Monnalisa自首屆起參加PittiBimbo，CEOChristianSimoni對BoF表示，品牌進入千禧年前依托PittiBimbo的平臺得以不斷擴展海外版圖，直至今日50多個國家地區，最重要市場包括俄羅斯與中東地區?！拔覀円琅f重視PittiBimbo的平臺，繼續來這里和老客戶見面，維護關系，了解他們的新需求，”他說，“但現在不能光是看衣服了，畢竟我們自己也有Showroom(展廳)。我認為PittiBimbo應該加強互動，提供更多獨特體驗，和人們不得不到此地的理由，就像之前我在米蘭家具展感受到的那樣?！?/p>

今年1月剛剛在PittiBimbo舉辦五十周年大秀的Monnalisa無疑是投足了成本?！拔矣X得[Pitti]Bimbo自身要努力了……邀請不到更多visitor(訪客)來的話，我覺得慢慢會流失掉我們這些展商。參加到第五屆，我們也到了‘復盤’的時候，”江南布衣集團海外業務總監談建琪對此表示贊同，該集團擁有女裝、男裝、童裝以及最近的家紡品牌：“從銷售的角度來看，不能說是你海外給我拖后腿，或者是童裝拖了后腿。[達不到的話]我們會考慮精簡?！?/p>

另外，Poletto也表示，盡管目前繼續受益于意大利國家經濟發展部(MISE)與意大利貿易局(ITA)特別項目，期待爭取來自佛羅倫薩市政府的支持，深化在地配套設施與服務。與此同時，兒童時尚領域的其它競爭展會正在追趕。比如亦已擴展至巴黎、柏林、紐約、東京的Playtime國際孕童裝展會，即將于月底舉辦的PlaytimeParis參展品牌已達約540家，近來幾季的Lifestyle專門展區也是主推。八月在哥本哈根時裝周期間舉辦的北歐地區重要展會CIFFKids參展商數量約300家，也在緊抓這一品類。

本屆KidzFizz時裝秀參與品牌之一，包括愛沙尼亞品牌BebeOrganic，結合了自然恬淡的田園風格、本地手工匠藝和有機材質。其創始人與設計師BirgitKadak表示是第三季參與該展會，看重展會專業團隊與造型水準?！暗竭@里的買手來自全球各地，來自最重要的百貨商店與專業精品店。對年輕品牌來說，這里也是被買手和媒體看到的地方。買手越來越多地是先到攤位挑選產品，遲些才下單。”她說，“我們在這里對接到了最重要的市場美國與韓國。在中國大陸，我們主要與小型獨立店鋪和網店合作。”

《Ok!精彩》雜志旗下《Ok!Baby》品牌項目副總監閆瀚瓏也是第三次到訪PittiBimbo，“這里匯集了越來越多有設計感、用心在做設計的品牌。大家在這里交流學習，買手和媒體也能更好地了解品牌，”他還認為，“童裝設計其實要兼顧的東西很多，一方面不能太概念化，另一方面不是照搬成人設計的那一套，保持童真又要兼顧設計感，確實不容易?！?/p>

在Superstreet展區門口的顯著位置，有機棉嬰童服飾的荷蘭品牌Noeser將空間按照新系列的園藝主題布置，用小籬笆圍住了人工草皮，秋千架上擺著主推的新款雨靴?！艾F在與過去幾年不一樣，過去有更多實際的[交易與]記錄發生，”市場與銷售經理MarloesHilbers總結道，“如今人們來PittiBimbo，更多是為了獲得啟發與靈感?！?/p>