據(jù)美國最大運動服飾集團Nike最新公布的第二財季報告顯示，在截至11月30日的三個月內(nèi)其銷售額同比大漲10%至94億美元，遠超過分析師預期的7%，毛利率為43.8%，凈利潤同樣錄得10%的增幅至8.47億美元。上半財年，Nike集團銷售額同比增長10%至193億美元，毛利率為44%，凈利潤則同比大漲13%至19.4億美元。

其中，集團核心品牌Nike第二財季銷售額同比大漲10%至89.46億美元，上半財年銷售額則大漲12%至183.6億美元，Converse第二財季銷售額則增長6%至4.25億美元，上半財年銷售額增長7%至9.52億美元。

報告期內(nèi)，北美依然是Nike最大的消費市場，第二財季收入增長9%至37.82億美元，Nike在中國的銷售額連續(xù)第18個季度錄得雙位數(shù)增長，同比大漲31%至15.44億美元，其在EMEA地區(qū)、亞太及拉丁美洲地區(qū)的銷售額也錄得雙位數(shù)增幅，分別大漲14%和15%至23.13億和12.98億美元。

首席執(zhí)行官Mark Parker在財報后的電話會議中表示對期內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，并強調(diào)Nike集團去年開始的數(shù)字化轉(zhuǎn)型計劃已成為推動品牌在北美和國際市場業(yè)績增長的最主要動力。Nike集團北美電商業(yè)務(wù)大漲超30%，而在雙11購物節(jié)中，該集團的銷售打破記錄，同比增加了40%。

今年10月，Nike在中國開設(shè)了全球首家數(shù)字化旗艦店“Nike House of Innovation 001”，共有四層，建筑面積 3822 平方米，位于上海城市中心南京東路購物區(qū)。該店集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體，主要通過體驗式環(huán)境設(shè)計，將Nike優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費者，驅(qū)動體育零售轉(zhuǎn)型。

消費者在“Nike House of Innovation 001”店內(nèi)此不僅僅是購買產(chǎn)品，還可以體驗Nike最新的科技創(chuàng)新和個性化定制等。11月，Nike又在紐約第五大道開設(shè)了第二家全新數(shù)字化旗艦店。

值得關(guān)注的是，由于今年以來Nike持續(xù)陷入輿論漩渦，從年初的內(nèi)部高管歧視女性職員，到今年9月其“Just do it”口號30周年紀念廣告啟用爭議球員Colin Kaepernick而遭到抵制，投資者與分析師對Nike整體的發(fā)展前景并不樂觀，令Nike集團股價在財報發(fā)布前一度下跌逾2%。

不過Canacce Genuity機構(gòu)早前表示，Nike的銷售表現(xiàn)或反而受益于此而加速增長，大部分消費者者認為這一廣告在某種程度上促進了社會意識的提升。咨詢機構(gòu)Telsey Advisory泰爾西咨詢也指出，這一廣告活動是積極有效的。

Cowen&Co.的董事總經(jīng)理兼高級研究分析師John Kernan同樣認為Nike不用為其“Just do it”30周年的廣告爭議擔憂，類似的事件甚至有利于鞏固品牌與年輕消費者之間的情感聯(lián)結(jié)，提高消費者的忠誠度。瑞銀分析師Jay Sole則表示，Nike集團業(yè)績增幅的不斷加速主要因為其比競爭對手優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，消費者愿意為Nike運動鞋支付高價。

對于2019財年，Mark Parker透露，Nike的鞋履產(chǎn)品未來一年內(nèi)將繼續(xù)擴張，除跑鞋和籃球鞋外，會新增更多價位的生活方式類運動鞋。Nike還計劃擴展其增長最快的服裝業(yè)務(wù)，將推出針對女性的運動服裝和男士瑜伽產(chǎn)品，“公司對2019年非常有信心，因為具有完全創(chuàng)新的產(chǎn)品線、行業(yè)中最個性化、反應最快的零售體驗，以及可大規(guī)模提供快速供貨的供應鏈。

Nike集團首席財務(wù)官Andy Campion表示，隨著宏觀環(huán)境日益改善，Nike的多元化全球投資組合以及“Consumer Direct Offense”重組計劃已逐漸生效，將成為集團未來發(fā)展的強大保障。

財報發(fā)布后，Nike集團(NKE.NYSE)股價盤后瞬間飆升8.3%至73.14美元，截至周四收盤的市值約為1080億美元。