12月18日和19日兩天，LV一口氣在抖音投放了靜態、視頻開屏頁和信息流三種廣告，都以圣誕節為主題，點進廣告則能導向購買頁面。許多用戶都不敢相信LV竟然真的到抖音打起了廣告，紛紛評論“確定是官方嗎”、“LV還用做廣告嗎”，也有不少人表示“廣告拍得太好了”。

兩天下來，LV在抖音投放的廣告實現了意想不到的好效果。有消息人士透露，這次投放的視頻開屏廣告CTR（點擊通過率）超過了10%，信息流廣告的數據也優于業內平均水平。

在LV之前，還有幾個奢侈品牌也曾在抖音進行營銷，每家的營銷方式都不太一樣。

Dior是最早在抖音開通官方賬號的奢侈品牌之一，發布的視頻有Angelababy等品牌大使拍攝的宣傳片、Dior藝術家系列大片和剛剛舉辦的東京大秀視頻。除此之外施華洛世奇、Bally、Michael Kors、維多利亞的秘密等品牌也都開通了抖音官方藍V賬號。

Dior抖音官方賬號

Michael Kors抖音官方賬號

Chanel和萬寶龍則沒有開通官方賬號，而是選擇在在抖音官方賬號@美好映像志上分別發布Chanel J 12腕表和萬寶龍Summit 2的宣傳視頻，通過比較迂回的方式觸及用戶。由于這兩個品牌都是通過抖音官方平臺發布視頻，能得到抖音更加精準的定位推送，所以它們獲得的平均瀏覽量、點贊數和評論量也高于在官方賬號發布視頻的品牌。

Chanel J 12腕表在@美好映像志發布的視頻

萬寶龍Summit 2在@美好映像志發布的視頻

而像LV這樣投放靜態、動態和信息流廣告的奢侈品牌尚屬少數。當然了，不少人可能有疑問：作為一線奢侈品牌的LV，和內容一直被認為有些Low的抖音真的相配嗎？

雖然看起來有些突兀，但如果看看抖音的用戶數據，也就不會對品牌們的選擇感到奇怪。11月時，抖音官方透露其日活用戶已突破2億，月活用戶已經超過4億。抖音的主力用戶則在24歲至30歲之間，該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

對于奢侈品牌來說，廣大的年輕用戶正是它們想要貼近的消費群體，畢竟全球的奢侈品消費者都變得越來越年輕。根據貝恩咨詢的《2017年全球奢侈品行業研究報告》， 2025年千禧一代與Z世代會占全球個人奢侈品消費額的45%。而中國的奢侈品消費者要更加年輕，波士頓咨詢公司（下稱BCG）的報告顯示中國奢侈品消費群體的68%年齡在18歲至30歲之間。

Louis Vuitton 2019度假系列

Louis Vuitton 2019度假系列

除此之外，中國奢侈品消費群體的主要購買路徑是線上研究、線下購買（ROPO），BCG的報告顯示通過ROPO路徑進行的奢侈品消費已占總消費的58%之多。

這也就意味著，消費者購物欲望的來源變得更加多樣。數字時代的消費者很可能因為在微信公眾號上看到某個網紅發的照片、或者在抖音看到一段視頻而產生購買欲望。

目前幾個奢侈品牌在抖音發布的視頻或投放的一些廣告并不是針對某個商品，而是在講述品牌的故事，為的就是讓消費這品牌產生認同感并了解品牌。即便用戶最終并沒有購買品牌商品，但對奢侈品牌來說，和潛在消費者建立關系比促成一次購買的意義要更加重大。

如果說此前Dior、Chanel、萬寶龍等品牌在抖音進行營銷時，還會有一些人認為在抖音做營銷和品牌形象極不相符，那么現在就連LV也出手了，還取得了不錯的效果，也算得上給其他奢侈品牌吃下一顆定心丸。看來，以后在抖音打廣告的奢侈品牌還會越來越多。