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馬莎百貨假日季服裝大跌 英國圣誕零售危機(jī)以來最差

   2019-01-16 1530
導(dǎo)讀

假日季強(qiáng)勁的在線銷售增長使英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨(下稱MS)得以維持全年盈利展望,但

 假日季強(qiáng)勁的在線銷售增長使英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨(下稱“M&S”)得以維持全年盈利展望,但實體渠道疲軟的表現(xiàn)則為英國高街零售的衰退增加了佐證。

British Retail Consortium(英國零售商協(xié)會)與KPMG 畢馬威的聯(lián)合研究估計,英國零售銷售在2018年12月零增長,這是過去28個月以來首次,更是2008年全球金融危機(jī)后的最差表現(xiàn),而2017年12月有1.4%的增幅。KPMG 畢馬威英國零售總監(jiān)Paul Martin 指出,零售商借助打折促進(jìn)銷售的努力“似乎并未足以鼓勵消費”。

Barclaycard 數(shù)據(jù)亦顯示,脫歐不穩(wěn)定前景對消費信心的打擊導(dǎo)致英國人在圣誕月不僅節(jié)制了服裝購買欲,更減少生活必需品和食品支出。12月英國消費者開支僅按年增長1.8%,創(chuàng)2016年以來最低增幅,撇除通脹后實際上更有所下滑。

在截至12月29日的三季度,M&S 英國本土市場的可比銷售按年下跌2.2%,其中收入占比逾六成的食品業(yè)務(wù)可比銷售減少2.1%,略優(yōu)于市場預(yù)期的2.5%,但服裝及家居業(yè)務(wù)跌幅達(dá)2.4%,遠(yuǎn)高于分析師預(yù)測及二季度的1.6%。

英國27.82億英鎊的收入比去年同期下跌2.7%,國際市場大跌15.1%至2.62億英鎊。集團(tuán)收入總計30.44億英鎊,同比減少3.9%。

網(wǎng)站優(yōu)化和物流投資推動三季度在線銷售實現(xiàn)14%的增長,現(xiàn)在該業(yè)務(wù)已能為M&S 貢獻(xiàn)22.5%的收入。市場研究公司Retail Economics 首席執(zhí)行官Richard Lim 指出,M&S 的數(shù)據(jù)反映了線上線下“購物習(xí)慣的兩極化”。投行Berenberg 分析師Michelle Wilson 稱盡管食品業(yè)務(wù)銷售好過預(yù)期,但表現(xiàn)依然非常疲軟,且跑輸行業(yè)水平。

英國最大超市集團(tuán)Tesco PLC (TSCO.L) 樂購稱圣誕期間英國可比銷售按年上漲2.2%,Waitrose & Partnerships 亦微增0.3%。

M&S 管理層曾在11月警告,面對電子商務(wù)及折扣零售商的劇烈競爭,集團(tuán)銷售在短期內(nèi)改善的可能性不大。首席執(zhí)行官Steve Rowe 今天拒絕評論恢復(fù)銷售增長的時間表,他又指出在眾所周知的艱難市場環(huán)境下,M&S 在關(guān)鍵的圣誕假日季表現(xiàn)維持穩(wěn)定,由于集團(tuán)處于轉(zhuǎn)型階段,銷售數(shù)字符合預(yù)期。期內(nèi)該集團(tuán)為培養(yǎng)顧客減少依賴促銷的消費習(xí)慣,以每日特價活動取而代之,又避開了“黑色星期五”,圣誕節(jié)前亦只對部分商品打折,Steve Rowe 對分析師表示:“我們很高興沒有參與促銷活動。”

在Steve Rowe 和去年上任的新董事會主席Archie Norman 的領(lǐng)導(dǎo)下,屹立在英國高街屹立135年的M&S 正致力通過關(guān)閉虧損門店、重塑服裝及食品業(yè)務(wù)、削減成本和投資科技,希望在3-5年內(nèi)實現(xiàn)持續(xù)的盈利增長。

在今天的三季度財報之前,分析師對M&S 全年經(jīng)調(diào)整稅前利潤的綜合預(yù)期為5.23億英鎊。此前兩年該集團(tuán)的盈利持續(xù)萎縮,上財年經(jīng)調(diào)整稅前利潤為5.809億英鎊。

本財年至今該集團(tuán)沒有發(fā)布盈利預(yù)警,英國第二大服裝零售商N(yùn)ext PLC (NXT.L) 則在上周宣布假日季取得1.5%全價銷售增長的同時,輕微下調(diào)了全年盈利目標(biāo)。而他們的主要競爭對手之一、英國百貨集團(tuán)Debenhams PLC (DEB.L) 今年已連續(xù)發(fā)布了三次盈警并宣布大規(guī)模的關(guān)店計劃,今天更披露正與債權(quán)人談判進(jìn)行新一輪融資。

在截至1月5日的前六周,Debenhams PLC 的英國可比銷售同比下滑3.6%,主要因為線下客流減弱。John Lewis & Partnerships 百貨錄得1%的增長。

Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 在周四盤中上升最多2.66至185.1便士。截至周三以277.7便士收盤,該股在過去12個月錄得7.8%的跌幅。

 
(文/小編)
 
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