據了解，孫怡出演過《涼生，我們可不可以不憂傷》、《十五年等待候鳥》、《因為遇見你》等大熱的電視劇，是90后的代表小花之一，在微博共擁有792萬粉絲，Kate Spade稱其樂觀積極、獨立自信、陽光感性的特質與品牌的形象十分契合。

kate spade new york新任創意總監 Nicola Glass女士表示“我們很高興與孫怡攜手合作。 她的智慧和自信與kate spade new york所贊揚的女性精神完美契合。 我希望我們能夠共同努力，以這種方式繼續鼓勵中國女性。”

孫怡則表示：“對于一個懷揣夢想的女性來說，kate spade new york始終是多姿多彩，充滿女性魅力，樂觀且熱情的。在這方面和我很相似， 創始人Kate Spade女士以及新任創意總監Nicola和我都是在大都市追尋自己夢想的人，我們都是自己故事中的女主角。我真的很期待新任創意總監Nicola Glass為品牌帶來的新的改變，以及品牌想要傳達的樂觀女性主義：所有人都能在新系列里面找到喜歡的元素和表達自己的方式，并且成為更好的自己。”

2017年7月，Kate Spade被輕奢品牌Coach母公司宣布完成收購，但是收購后的Kate Spade似乎并沒有像預期那樣成為Coach母公司新的利潤增長點。在2018財年三季度，受利潤率下滑以及Kate Spade 糟糕的同店銷售和Stuart Weitzman 疲弱影響，改名后的美國輕奢集團Coach母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 周二發布三季度業績后，股價重挫逾一成。

此前《女裝日報》就指出，Coach集團將把國際業務作為其下一步增長的主要途徑。“全球市場仍有很大的吸引力，全球高端配件市場正以中位數增長，而其中，中國起了主導作用。”Coach集團首席執行官VictorLuis在同《女裝日報》的采訪中表示。在這其中，新納入成員KateSpade的加入顯得尤為重要，該品牌的輕奢定位和設計風格能帶來更年輕的消費者，填補了Coach輻射不到的消費者市場，并且帶來不一樣的品牌態度。

此次為了迎合中國巨大的年輕人市場，Kate Spade選擇90后演員孫怡作為其首位大中華區代言人，此舉無疑是看中了孫怡背后的“帶貨能力”，這也是Kate Spade深入布局中國市場的必然選擇。