從周三開始，這個玩具品牌的粉絲將可以使用Snap碼(Snapchat的QR碼)購買這個服裝系列的產品。當購物者掃碼后，他們將進入一家增強現實精品店，但僅限美國、英國、法國和德國的用戶使用。在這個虛擬商店內人們可以瀏覽展示在樂高人體模型上的衣服。

樂高新推出的這一街頭服裝系列，包括運動衫、T恤和帽子，主打色調是灰色、白色和黑色，衣服上印有“LEGO”的標志。該公司的社交媒體創新負責人Lea Sandell表示，樂高希望利用千禧一代的“風格與懷舊感”。

樂高的成人粉絲是該品牌的重要受眾。2017年，電視節目《樂高大師》(Lego Masters)在英國第四頻道播出時每集吸引了200多萬觀眾，而模仿全球知名建筑的“Architecture”系列產品也深受成人粉絲們的歡迎。

新的成人服裝系列將由樂高授權Kabooki生產。Kabooki自1993年以來一直為樂高生產其“Legowear”兒童服裝系列。