4月10-12日，第14屆中國商業地產節在廣州南豐朗豪酒店隆重舉行。

本屆活動以“永不止步 商業新周期再出發”為大主題，吸引了數千名中國商業地產行業領袖精英學者匯聚一堂，共話商業新周期。

為期三天的活動，共設立五大板塊、七大系列活動，涵蓋大型記錄專題、論壇、博覽會、頒獎盛典、酒會、訂制活動等一系列活動。

其中，參與此次活動的企業就包括品牌形象愈發年輕化的利郎。值得一提的是，在吾悅廣場·中國商業地產“金坐標”頒獎盛典暨招待晚宴環節上，利郎斬獲兩項大獎。

其中，LILANZ（LESS IS MORE）榮獲了“榜樣力量·領跑品牌”的榮譽；利郎（中國）有限公司總裁潘榮彬則榮膺“榜樣力量·領跑人物”獎。

利郎，中國男裝品牌領頭羊之一，31年來，一直以消費者需求為基準，在產品研發上堅持對男裝風尚的創新、對品質執著的匠心來滿足消費者的需求。

也因此，面對消費主力群愈發年輕化，利郎于2016年底重磅推出“年輕、時尚、潮流”的LESS IS MORE系列男裝。

有人說，利郎這一場品牌年輕化的戰役，看似簡單，卻是一個潛移默化、逐步發酵的過程，在產品年輕化的同時，也將品牌進行了進一步的迭代，給利郎增添了“年輕”、“時尚”、“潮流”的新標簽。

可以說，從產品到品牌，利郎的種種新創變，正在逐步打破“刻板印象”，令諸多消費者耳目一新。

而利郎公布的2018年年度報告可以看出，品牌年輕化的轉型策略成效已顯。

據2018年報數據顯示，報告期內，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤增加22.9%至人民幣7.51億元，收入和利潤雙雙創新高，并實現七年以來至快的成長。

除此之外，2018年，利郎更在提升產品及渠道管理以來，首年實現了市場擴張，零售門店總數增加260家。

截止至2018年12月31日，「LILANZ」于全國共有2670家零售店，總店鋪面積約為37.99萬平方米，同比增加22.7%。LESS IS MORE系列的獨立專門店達到212家，增加123家。

實際上，除了在產品年輕化外，面對消費市場的多元變化，利郎在店鋪裝修和渠道布局等方面不斷的進行優化。

利郎指出，2019年計劃在下半年試點推出第七代店鋪形象，以進一步提升品牌形象。

此外，利郎也在持續優化渠道布局。一方面，打通線上數據壁壘，拓展“新零售”業務模式，實現銷售渠道多元化；另一方面，重點布局年輕人更喜愛的購物中心，借助門店場景、互動體驗等多樣化服務，有效鏈接品牌與消費者。

據了解，2018年底，利郎在購物商場內的門店數量已增至超過600家，占門店總數目超過五分之一，銷售表現合符預期。

利郎表示，未來，利郎也將以成熟的品牌運作模式，以原創品牌為驅動，不斷激發創新，積極拓展國際化版圖，打造成具有世界影響力的男裝標桿品牌。