據央視新聞報道，截至2020年2月27日之前最后一次確診病例數據為準，我國已有24個省區市新冠肺炎確診病例連續多日“零新增”。

同時，隨著疫情整體形勢向積極態勢轉變，我國已經有13個省區市下調了重大突發公共衛生時間應急響應級別。其中，山西、廣東、新疆、江蘇、四川、安徽，先后將應急響應級別由一級調整為二級;甘肅、遼寧、貴州、云南、青海、廣西、內蒙古，由一級調整為三級。

在企業端，各種復工模式陸續開啟，居家上崗、云復工、轉戰主戰場;而在消費者端，普羅大眾們從月初搶購口罩、消毒水、米面油鹽等生活物資，已經逐漸開始重新找回購物沖動。

可以說，盡管因疫情陷入低迷的整體形勢還未完全過去，但是，回暖的跡象已經漸漸顯露!

大眾消費需求轉變 不再執著于搶口罩、囤消毒水

從聯商網整理的近一周《淘寶經濟暖報》數據看，隨著疫情的穩定和各地復工工作的陸續開展，人們不再只執著于搶口罩、屯消毒水，而是分出精力去瀏覽、購買更豐富的產品，包括美妝產品、健身用品、服飾等等。

在《淘寶經濟暖報》數據中顯示，居家運動類目中，甩脂儀同比增長了2257%，劃船機和瑜伽墊同比增長也都達到了250%;而在美妝類目中，洗發水和洗面奶搜索量環比上月分別增加了4倍和3倍，口紅的的平均漲幅更是達到了3-7倍。

化妝品已成“剛需”，或迎“報復性反彈”

作為一種生活方式，化妝品對于愛美的男男女女們而言，可以毫不夸張的說是他們生活中的“剛需”。銀泰百貨發布的“非常時期”美妝消費洞察中透露，即使處于疫情特殊時期的當下，愛美一族們對于口紅、眼霜以及其它明星爆品的熱度依然不減。

據這份消費洞察顯示，在打烊期間，銀泰百貨最受歡迎的口紅單品，成功擠入美妝全品類銷售TOP2。而由于宅在家中熬夜的緣故，眼霜成為晚睡一族的標配，銀泰百貨線上轟趴中2000套雅詩蘭黛小棕瓶眼霜，上線不到一分鐘就被秒光。

國際著名會計師事務所和企業咨詢機構德勤也在文章《“情境思維+多期戰備+低谷跨越”——大消費及零售企業制勝新冠之役》中判斷，在疫情基本穩定后，美妝行業將呈現預期報復性反彈狀態。

疫情之下逆風起飛，美妝大牌破局有道

中國是歐萊雅集團旗下Maybelline(美寶蓮)和Lancôme (蘭蔻)等品牌的最大市場。自從新冠肺炎疫情爆發以來，歐萊雅在客流和銷量等方面都不可避免地受到沖擊。但是，歐萊雅集團CEO Jean-Paul Agon日前在紐約消費者分析會議(CAGNY)上表示，2月以來，集團美妝和護膚產品在線上渠道的表現高于去年同期，彌補了整體銷售受到的負面沖擊。

同樣，2月12日，上美全球CEO呂義雄發了一條朋友圈：“各品牌逆勢實現同比增長”。據了解，從1月1日至2月11日，上美集團旗下韓束品牌天貓旗艦店累計銷售增長171.32%，排名提升5個名次，2月5日銷售同比增長4792.63%;一葉子品牌天貓旗艦店累計增長54.59%，排名提升13個名次，2月3日銷售同比增長5032.59%;紅色小象品牌天貓旗艦店同比增長412.4%。對此，上美集團表示，成績的取得歸功于公司的兩大策略——組建線上團隊，并發動線下近4000名導購，全員出擊;加大針對性的社交媒體投放，縮減廣告費用。

此外，護膚品品牌“林清軒”，在疫情爆發后，整體業績下滑90%。2月1日，林清軒CEO孫來春決定，開始進行視頻直播，并在2月14日情人節這天，孫來春親自帶領100多位林清軒的工作人員，開始了他人生第一次直播，2個小時吸引6萬多人在線觀看，賣了近40萬山茶花油。到2月15日，林清軒業務實現超越，達到去年同期的145%，部分門店甚至翻了一倍。

一時冰封，終將回暖;

靜待花開，向美而生!