原標題：服裝企業(yè)借直播C位突圍河南服裝行業(yè)產(chǎn)能恢復(fù)九成，部分企業(yè)“新電商”營銷同期營業(yè)額上漲三成

作為勞動密集型行業(yè)，服裝企業(yè)如何順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)，復(fù)產(chǎn)中正在面臨哪些問題？26日，記者從河南省服裝協(xié)會了解到，歷時8天，《河南省服裝行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)調(diào)研報告》（以下稱“報告”）出爐，調(diào)研走訪了河南6處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、3處服裝特色園區(qū)、1家商會、3家專業(yè)市場、96家企業(yè)。報告顯示，河南服裝行業(yè)從2月末開始復(fù)工，截至3月23日，總復(fù)工率為80%，恢復(fù)產(chǎn)能近90%。□東方今報·猛犸新聞記者李莉/文圖

吸納“滯留”務(wù)工人員，實現(xiàn)復(fù)產(chǎn)復(fù)工

服裝行業(yè)是勞動密集型行業(yè)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)需要勞動力，然而勞動力短缺成為很多服裝企業(yè)面臨的問題。“調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)很多地方政府巧妙地把無法返崗的勞動力吸納到了服裝企業(yè)中去。”省服裝協(xié)會會長李剛說。

疫情向好后，光山縣大批返鄉(xiāng)人員無法返回原務(wù)工地，恰逢當?shù)胤b企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工需要勞動力，在當?shù)卣闹С窒拢馍娇h服裝企業(yè)開始在本地進行招工，既破解了“招工難”問題，又緩解了勞動力閑置的困擾。

潢川縣滯留了逾4萬未外出務(wù)工的人員，其中一部分通過“533穩(wěn)崗獎勵”等方式進入服裝企業(yè)就業(yè)，保障潢川服裝企業(yè)有充沛的勞動力和復(fù)工動力。西平縣政府對本地毛衫產(chǎn)業(yè)推出“封盤下鄉(xiāng)”舉措，調(diào)動工人的積極性，并且加大資金扶持，使企業(yè)平均用工規(guī)模較去年同期擴大10%至30%。

記者了解到，該報告走訪了109家企事業(yè)單位和機構(gòu)（以下稱“樣本單位”），涵蓋6處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、3處服裝特色園區(qū)、1家商會、3家專業(yè)市場、96家企業(yè)。包括紡織、印染、服裝生產(chǎn)、代加工、自主品牌、設(shè)計、工貿(mào)一體、貿(mào)易、供應(yīng)鏈、代理商、電商、服務(wù)咨詢、零售等共13個類別。覆蓋內(nèi)銷和外貿(mào)，銷售模式涉及線下的批發(fā)、代理、零售和線上的傳統(tǒng)電商，以短視頻、直播、微店為代表的“新電商”等。

本次調(diào)研結(jié)果顯示，全省服裝企業(yè)從2月末開始復(fù)工，截至3月23日，總復(fù)工率為80%，恢復(fù)產(chǎn)能近90%。據(jù)所調(diào)研的企業(yè)反映，已有13425名員工上崗復(fù)工，各類生產(chǎn)用廠房43.5萬平方米。受疫情影響，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況較去年同期有所下滑。

探索新營銷路徑，“新電商”成首選

“河南的服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中有很多難題，但是他們不斷探索新路徑，目前來看已經(jīng)取得了成效。”李剛說。

記者注意到，在調(diào)研的96家企業(yè)中，近90%的企業(yè)采取了多種模式經(jīng)營、多種渠道銷售。一部分企業(yè)在疫情期間迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品，或者快速回歸衛(wèi)材主營業(yè)務(wù)，使得企業(yè)實現(xiàn)復(fù)產(chǎn)。一部分外貿(mào)加工訂單的服裝企業(yè)由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，開辟線上銷售渠道，為企業(yè)帶來了生機。

還有一部分服裝企業(yè)在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，試水以直播、微直播、短視頻等“新電商”模式，其中鄭州地區(qū)的部分自主品牌類企業(yè)，通過“新電商”使營業(yè)額逆勢上揚，如“逸陽”、“婭麗達”電商板塊較同期營業(yè)額上漲30%。

實際上，在疫情發(fā)生之前，服裝行業(yè)“新電商”與傳統(tǒng)電商的競爭就已經(jīng)白熱化。與以圖片、評論為特點的傳統(tǒng)電商不同，“新電商”更注重動態(tài)視頻展示、主播產(chǎn)品介紹、社群體驗交流，是一種情境式的社群經(jīng)濟。疫情之下，服裝行業(yè)的“新電商”表現(xiàn)尤為突出，發(fā)展勢頭強勁，線上體驗、線下購買正在成為一部分批發(fā)、代理商、零售企業(yè)的銷售新模式。“全省各地的自主品牌、電商類企業(yè)，均在招兵買馬，進一步探索‘新電商’的運營方式。”李剛透露。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)冰火兩重天小微企業(yè)影響最大

“真的沒有辦法復(fù)工，如果不想等就先退款吧。”這是河南一家服裝加工廠給客戶的回復(fù)。

河南服裝行業(yè)小微企業(yè)眾多，長期各自為戰(zhàn)、無序競爭，導(dǎo)致低效重復(fù)生產(chǎn)、跟風(fēng)銷售、產(chǎn)品質(zhì)量提升緩慢等問題。此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中，由于企業(yè)類型不同，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況也不同。大型園區(qū)、“規(guī)上”企業(yè)抗沖擊能力強，受疫情影響不大，小微企業(yè)是這次疫情的受害者。同時提前布局多種渠道、試水新興事物的企業(yè)生存能力較強，而思維固化、堅持傳統(tǒng)的企業(yè)難以抵御疫情的沖擊。

該報告提出，調(diào)研的樣本單位中，不乏一些“二代”企業(yè)家接手的企業(yè)和“90后”企業(yè)家，這些經(jīng)營者充滿活力，以創(chuàng)新力強、時尚度高、探索新模式速度快、適應(yīng)市場迅速，更替了一批觀念落后、缺乏活力、墨守成規(guī)的企業(yè)。但這些年輕企業(yè)家在疫情之下，表現(xiàn)出經(jīng)驗缺乏、盲目跟風(fēng)的情況。

隨著疫情在國外蔓延，外向型服裝企業(yè)面臨較大壓力。報告中提出，在訂單方面，來自美國、歐洲的訂單被部分取消，歐洲地區(qū)的訂單量較同期出現(xiàn)下降，企業(yè)在完成第一、二季度的訂單生產(chǎn)后，后續(xù)訂單數(shù)量不明朗。然而，來自日本及“一帶一路”沿線國家的訂單則較為穩(wěn)定。目前，企業(yè)因?qū)ν赓Q(mào)形勢難以準確判斷，已經(jīng)影響下半年企業(yè)生產(chǎn)計劃，接單、招工和添置設(shè)備的意愿較為保守，并逐步開始尋求內(nèi)銷訂單以減輕壓力。一些企業(yè)出現(xiàn)了因疫情期間停工停產(chǎn)而導(dǎo)致的外貿(mào)訂單索賠問題，值得行業(yè)關(guān)注。

建議理性轉(zhuǎn)型規(guī)避“新電商”模式野蠻生長

“口罩”和“防護服”成為近段時間的關(guān)鍵詞，也是一些服裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)型的方向之一。李剛表示，調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)目前防疫物資的國內(nèi)市場容量已經(jīng)飽和，建議疫情期間已轉(zhuǎn)型生產(chǎn)防疫物資的大型企業(yè)，回歸本身業(yè)務(wù)范圍。

同時，有業(yè)內(nèi)人士提出，建議企業(yè)理性轉(zhuǎn)型，規(guī)避“新電商”模式可能出現(xiàn)的野蠻生長。河南的服裝行業(yè)電商發(fā)展長期滯后，但在電商發(fā)達的廣州，服裝電商從業(yè)者河南人居多，可以利用這部分人口紅利，創(chuàng)造河南“新電商”發(fā)展契機。如今，多數(shù)企業(yè)開始積極開拓電商板塊，探索運營模式，“新電商”發(fā)展將成為未來河南服裝行業(yè)發(fā)展、企業(yè)盈利的助推器。

李剛也提出，事實上，我省服裝企業(yè)對“新電商”模式的探索還在持續(xù)中，主播、培訓(xùn)人員的質(zhì)量良莠不齊，存在野蠻發(fā)展的可能。政府要將相關(guān)政策前移，引導(dǎo)、規(guī)范“新電商”發(fā)展。記者注意到，廣州市商務(wù)局近日已出臺政策明確扶持直播電商。

疫情加劇了行業(yè)洗牌，提前淘汰無法在激烈的市場競爭中快速適應(yīng)和生存的企業(yè)。“在復(fù)工復(fù)產(chǎn)正日趨向好的時期，被抑制、被凍結(jié)的消費需求終將會在短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)性釋放，這將持續(xù)引領(lǐng)新的行業(yè)風(fēng)向，帶來新的增長極，成為服裝行業(yè)、企業(yè)的新機遇。”李剛說。