摘要：服裝品牌文化線上傳播在早期已呈現出典型的圈層化特點，“直播＋購物”以潮流、高效的方式進入直播用戶日常購物中，順應了圈層化發展趨勢。文章以網絡直播為例分析該傳播媒介下服裝品牌消費形態，探討網絡直播外顯特征對服裝品牌文化傳播的影響，并針對服裝品牌在網絡直播中如何做到不可取代提出了品牌文化生態傳播、優質內容輸出、打造沉浸式購物體驗等傳播的創新路徑。
2020-07-09
3030摘要：服裝品牌文化線上傳播在早期已呈現出典型的圈層化特點，直播＋購物以潮流、高效的方式進入直播用戶日常購物中，順應了圈層
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