隨著電商普及，服裝行業(yè)借助各大電商平臺也是發(fā)展得不錯。大家應該發(fā)現了，現在從事服裝行業(yè)的人越來越多了。隨著從事服裝行業(yè)的人越來越多，行業(yè)內的競爭也是越來越大了，有不少老牌服裝品牌也放緩了發(fā)展的腳步。

　　美特斯邦威這個品牌，大家肯定不陌生，它可以算是中國時尚潮流品牌的開拓者，天王周杰倫曾經代言十年，受明星效應影響，美特斯邦威一度受到大量消費者的追捧，成為90后的回憶。但是如今多年過去了，周天王還活躍在樂壇，每次一發(fā)新歌都能引起社會熱議。但是美特斯邦威卻已經不再是過去那個美特斯邦威了，借用業(yè)內人士的話來說，美特斯邦威幾乎已經跌到谷底了。而業(yè)內人士之所以會說出這句話，并不是“空穴來風”，沒有數據支撐。

　　首先，我們來看一下美邦服飾2019年的營收情況。2019年，美邦服飾全年營收是54.63億元，同比下降28.84%；凈利潤虧損8.25億元，同比下降同比下降2145.2%。

　　而今年這個大環(huán)境，對于身處服裝行業(yè)的美邦服飾而言，似乎不太友好。受這只“黑天鵝”的影響，今年上半年有不少行業(yè)的發(fā)展都遭受到了沖擊，其中就有服裝行業(yè)。有不少大家熟悉的國際巨頭在今年都出現了虧損的情況，如快時尚巨頭Zara母公司Inditex集團今年第一季度凈虧損達到4.09億歐元。

　　除了快時尚巨頭Zara母公司Inditex出現了虧損了情況之外，美特斯邦威同樣也出現了虧損的情況。據統(tǒng)計，今年上半年，美邦服飾營收是16.02億元，同比減少40.64%；凈虧損是4.78億元，同比減少246.56%。

　　其次，看完了美邦服飾的營收情況之后，我們再來看一下美邦服飾的門店經營情況如何。據不完全統(tǒng)計，2013年到2016年，美邦服飾門店數量從5千多家減少到了3千多家，四年時間關店超千家。就在今年上半年，美邦服飾再次關閉了504家店鋪。

　　而就在6月末，一起限制消費令讓美邦服飾再次站在了聚光燈之下。據中國執(zhí)行信息公開網信息，上海某法院下達了限制消費令，限制美邦以及董事長胡佳佳對高消費以及生活和工作所需的消費行為。這一起限制消費令被媒體曝光了之后，一時之間，美邦服飾拖欠租金的事情在網絡上鬧得“沸沸揚揚”的。對于媒體這樣的表述，美邦服飾進行了否認。其指出，美邦服飾在租賃期內一貫切實履行租金支付義務，從來沒有拖欠租金的行為。

　　雖然，沒過幾天，這一起限制高消費令就被解除了，但是這并不能改變美邦服飾缺錢的事實。據《界面新聞》報道，截止今年6月30號左右，粗略計算，美邦服飾負債總額是41.67億元，全部都是流動負債。作為對比的是，截止今年第一季度末，美邦服飾賬面資金只有3.25億元。由此可以看出，美邦服飾資金壓力不小。

　　作為國內時尚潮流品牌的開拓者，昔日的服裝巨頭為何會走下“神壇”呢？

　　在電商和國際大牌的雙重沖擊之下，國產服裝品牌的生活空間一步一步被積壓，導致發(fā)展空間不如從前。此外，“高庫存”是服裝行業(yè)的一個特點，和其他服裝企業(yè)一樣，美邦服飾同樣也面臨著“庫存過高”的壓力。

　　從美邦服飾的案例中，我們可以看出，不管是哪一家企業(yè)，如果不想辦法與時俱進，及時調整自己的經營方向，都很有可能會被消費者給淘汰。