究其原因，除了身材管理、精神狀態乃至更深層的三觀等問題外，最直接的體現就是：他們不會穿衣服。
千篇一律的格子衫、老干部風夾克、夜店小哥工服，還有社會人專屬的緊身褲、豆豆鞋......這些曾經所謂的經典、“爆款”男裝，都有著共同的特點：款式雷同，剪裁隨意，有些甚至顏色奇怪、做工粗糙。
然而就是這些辣眼睛的男裝，占據著我國龐大服飾市場的半壁江山。數據顯示，目前我國男裝市場規模已接近6000億，在總體服裝市場中的規模已經接近40%。
進一步觀察可見，男裝前10品牌竟然僅占了不到20%的市場份額，剩下80%的市場份額都被雜牌占據。并且它們都活得十分穩當，2009-2019年十年間，男裝市場的年均復合增長率達6.82%。
雖然近幾年整體消費大環境放緩，男裝市場卻依然穩步擴容。無疑，寬容的消費者和較大的市場空間，令廣大男裝品牌感受不到什么壓力。
內驅的變革很少有人發起，除非外部環境發生變化。
事實上，近些年男人們的審美觀正在悄然發生變化，最先覺悟的是中產群體。
原因也很簡單：丑，畢竟不是什么好事。特別是在顏值即正義的今天，至少在外表上做到清爽干凈，已經成為新中產保持體面的必要步驟。
早在2014年，媒體人侯虹斌和趙靈敏相繼發表文章《中國男人為什么這么丑》《中國男人配不上中國女人？》，將問題拋給大眾，引發全社會反思；
2017年，馮唐公開發文《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，更從男性視角，表達了中產男性們的上進心；再譬如杜紹斐一類公號的爆火，也從側面反映出新中產已經有付諸實踐的迫切需求。
春江水暖鴨先知，新中產是我國男裝頭部品牌的主要目標消費人群，換句話說，他們審美風向的變動，直接決定著這些頭部品牌的生死。
第一批覺醒的男人們沒衣服穿
“如果上一代消費者內心的追求是擔心無法完成任務，那么這一代消費者追求的就是擔心錯過美好人生。”著名營銷人李叫獸對新中產定下如此人設。近年來，2億新中產的新消費模式日漸成為消費市場關注的重點。
注重品質、服務，愿意為文化買單，追求健康舒適和個性化是他們的消費特點。但當第一批覺醒的男人們帶著鼓鼓的荷包，準備讓自己煥然一新的時候，環顧一圈卻發現，市場上可供挑選的男裝實在是太少了。
他們普遍存在如下穿衣難題：
第一，沒有個性、千篇一律。無論是市面上毫無辨識度的運動T恤、Polo衫，還是顏色元素隨機組合而成的“程序員style”格子衫，相比女裝，男裝似乎從來都是只有品類沒有設計，只有襯衫、T恤、褲子、夾克這種單調的劃分，似乎從來不配擁有風格。一位程序員曾經在接受筆者采訪時抱怨說，自己身上的一件某快時尚品牌的灰色防風外套，在地鐵里就發現4件一模一樣的。在女裝已經千姿百態，恨不得每一件都是限量款的今天，男裝依然是放眼望去，好像都穿著同款工作服。
第二，渴望高效穿搭。新中產大多是一些事業小有成就，需要頻繁出席一些商務場合，同時又有著社交、休閑、娛樂需求，追求品質生活的一群人，他們需要在穿搭上能夠根據滿足不同場合，做到得體優雅。
“你知道衣品這兩個字對我來說多重要嗎？”近日，剛剛成為利郎男裝品牌推薦官的李誕對韓寒傾訴道，“我已經長成這樣了，就靠衣服往回救了。”像李誕這樣有著頻繁出鏡需求，又需要高效安排社交、生活等各種場合穿搭的人，大有人在。但是，找到一身得體的衣服、擁有一個能應付各種場合的衣櫥，對新中產來說，實在是太困難了。
目前的男裝品牌，要么前衛另類，要么款式老土，本來就不愿意在這上面花太多精力的直男，只好干脆黑白灰。
但他們內心當然是渴望與眾不同的。
最近剛剛成為利郎品牌代言人的韓寒，也坦言他在接觸利郎之前，也是個不怎么會“捯飭”的土氣直男，“不知道男生除了黑白灰、運動裝之外，原來還可以穿成這樣。”
第三，不迷信logo，但極其看重品質、服務、舒適度和便利性。但真實的購物體驗卻總是事與愿違，譬如那些“皺皺巴巴的塑料西服”的廉價感，那些昂貴奢侈品牌的不實用感，訂制服裝幾次三番到店的不便利性，都是最令新中產頭痛的遇到雷區。
也難怪，80%雜牌充斥其中的男裝市場，男人們找不到衣服穿也很正常。本就缺乏審美的他們，面對毫無新意及文化可言的各類雜牌，必然無從挑起，更別說他們還是一群那么怕麻煩的人。可以說，消費群體審美力缺失，與男裝產業的現狀和痛點，互為因果。
顏值即正義
事實上，男裝并非毫無創新，像國際流行的各大潮牌，大牌運動裝定期推出的新款，以及近些年火爆起來的國潮，都迎合了年輕人的需求。然而那些正處事業上升期，品味不俗的廣大中產職男，卻成了被忽視的人群，他們既不能像年輕人那樣穿得花里胡哨，又不能太土氣、太像暴發戶，或者太像個老干部。
就在今年，利郎與China Daily的跨界合作，令本土男裝有了新的想象空間。2020年，利郎簽下了China Daily封面版畫IP，以其蔚為大觀的圖案靈感，設計了“LILANZ × CHIANDAILY”系列服裝。
果然，此系列一推出就刷新了業界的認知，一改男裝黑白灰的印象。人們逐步發現，男裝也可以是美的，也可以多姿多彩的同時擁有優雅，享受絢爛的同時避免雷人。
這次跨界合作的靈感來源于2019年China Daily的封面版畫在網上走紅。2019年4月，China Daily國際版獲得有報界“奧斯卡”之稱的“最佳國際報紙獎”，其精美絕倫的封面版畫設計，是其中最大亮點。
之后，China Daily一系列漂亮脫俗的封面版畫流傳到網上，不同于傳統報紙灰撲撲的樣子，浪漫唯美的China Daily，引發網友爭相收藏的欲望，并贊嘆“這份報紙如果拿在手上，恐怕會美哭吧。”
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