遮陽傘、防曬衣、防曬帽、防曬手套、防曬冰袖，以及全臉防曬口罩和半臉防曬口罩……夏天越來越近，為了防曬，年輕人究竟能將自己“武裝”到什么地步？

90后女生曉夏是一位典型的防曬達人，從最初只用硬防曬（物理遮蓋防曬），到配合使用軟防曬（防曬霜或防曬噴霧等）。現在， 只要是在陽光明媚的天氣出門，“軟防曬+硬防曬”已成為了曉夏的標配。

不僅對防曬產品有研究，曉夏對防曬的原理也是一清二楚，“太陽輻射的紫外線有多種類型，其中的UVA（近紫外線）是可以穿透云層和玻璃，對皮膚直接造成傷害的，如使皮膚變黑、加速皮膚老化等，我們主要防的也是這類型的紫外線。所以一年四季、陰天下雨，只要出門，我必‘防曬’。”

專注于硬防曬品牌的OhSunny創始人兼首席產品官曹宸瑋在接受36氪采訪時表示，硬防曬是指區別于傳統防曬霜的新型防曬產品，形態多為服裝及工具產品。通過外在防護層（面料或涂層等）進行光折射，從而避免紫外線接觸皮膚以達到防曬目的。因此，單純依靠軟防曬不能起到100%的防護效果，軟硬防曬搭配目前是消費者需求的重要趨勢轉變。

美麗修行大數據團隊發布的《2022年防曬行業趨勢指南》顯示，2018-2021年，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛需，對比其他品類關注度成爆發式增長，防曬搜索量2019-2021年增長7倍。

“防衰先防曬”、“全副武裝才能白”，當防曬和抗衰、美白掛上了鉤，女生們已經不再滿足于單純的涂抹防曬霜，而是像曉夏一樣，開啟了“涂抹+穿戴”的“雙重”防曬，這也使得硬防曬的市場迅速擴大。

數據顯示，2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，相較于2020年增長近500%。灼識咨詢預測，2021-2026年，防曬服飾市場預計將以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。同期，該行業的在線銷售將以13.0%的年復合增長率增長，2026年將達到428億元。

消費者對硬防曬的狂熱讓這個賽道的玩家越來越多。除了專注于硬核防曬的品牌外，快時尚品牌、戶外運動品牌，以及和戶外、防曬毫無關系的品牌都在跨界做防曬服飾。值得一提的是，消費者的追捧也直接讓防曬裝備品牌蕉下控股有限公司（下稱“蕉下”）離成功IPO更進了一步。近日，蕉下向港交所遞交《招股書》，擬主板掛牌上市。

然而，入局者增多的同時，一方面給了消費者更多的選擇，另一方面也直接導致產品的同質化和內卷化。

“之前買防曬產品只是關注是否真的能防曬，但現在還得看顏值、重量、便攜等等。”曉夏告訴燃財經，僅僅防曬服，就分為長款、短款，經典款、襯衫款、開衫等多種風格。防曬口罩更是花樣百出，有純色、有混色、有漸變色，有的可以防護眼角，有的則直接配有防曬面罩……

艾媒CEO張毅對燃財經表示，硬防曬是一個細分賽道，并不是對所有消費者都是剛需產品，所以市場潛力和市場份額也較容易觸到天花板。

張毅強調，如果在硬防曬這一細分領域里面去細究，有可能會隨著消費者的選擇收窄和行業同質化競爭加劇，導致品牌利 潤率降低，最終的走向就是靠不斷地燒錢營銷來維持生存。

硬防曬被“玩出花”

近兩年，受“美白抗衰先防曬”理念影響，防曬逐步從戶外場景，延伸到日常通勤和出行。防曬服飾也因為可提供全 方位、全天候防曬而越來越受到消費者的追捧。

90后女生李曉琪對燃財經表示，夏天紫外線強，不管涂多少層防曬霜，都還是會下意識地去遮擋陽光。于是，出門時墨鏡、帽子和防曬衣就必須穿戴起來。除了在心理上給予安慰，在李曉琪看來，硬防曬的性價比也更高。“我一般都會選擇專業的防曬品牌，帽子、衣服穿戴個1-2年完全沒有問題，相較于涂抹防曬霜，既省事兒又省錢。”

和李曉琪一樣，95后女生天依也是物理防曬的擁躉者，僅冰袖她就買了10條。對她而言，這些冰袖不只是防曬品，更是時尚單品。“我最近買了一款冰袖，身邊好多人都覺得好看，跟我要鏈接。”

天依對燃財經表示，現在很多品牌把防曬產品玩出了花樣。以防曬冰袖為例，防曬力度上，UPF50+是標配。顏色搭配上，除了經典純色款，還有字母款、熒光款、漸變款等。款式上，有帶拇指的、不帶拇指的、帶手套的、不帶手套的。除此之外，冰袖不僅可以用于防曬，還可搭短袖T恤穿出層次感，“另外蕾絲材質的冰袖搭裙子穿，簡直美翻了。”