2017年，有媒體分析認為實體店將要崛起，25個“顯示”實體店將崛起的“信號”中，有1個信號便是實體店加速使用黑科技。
媒體給出的例子，是阿迪達斯和英特爾合作，推出了數字貨架，或者說是虛擬鞋墻。
這面“墻”，其實是一臺帶觸控屏和3D渲染效果的設備，有了它，阿迪達斯能在有限的門店空間內展示兩千多款鞋子，顧客可以觸屏選擇，還可以直接下單。
五年時間過去，阿迪達斯虛擬鞋墻沒有大范圍推廣，實體店也空前承壓，而在實體店之外，虛擬世界風起云涌，從來不缺新故事——比特幣、元宇宙、NFT（指非同質化代幣，是用于表示數字資產的加密貨幣令牌）此起彼伏，最近大熱的則是NFT諸多產品中的虛擬鞋。
在虛擬鞋領域，StepN廣受關注，這是因為，幾個月內，StepN狂賣上百萬雙虛擬鞋。這些鞋子不能在現實世界穿，是一種NFT產品，價格大多在5000~40000元人 民幣之間，引起追捧后為StepN帶來的月收入一度超過1億美元。
與此同時，阿迪達斯、耐克、亞瑟士、特步等中外鞋企紛紛涉足虛擬鞋市場。其中，耐克發揮“鈔能力”，收購了于2020年成立的虛擬鞋品牌RTFKT，后者去年3月在7分鐘內賣光了621雙限量虛擬鞋，獲得超過310萬美元的收 益，平均每雙虛擬鞋售價達到4992美元，約合3.3萬元人 民幣。
動輒賣數萬，看上去很“誘人”，但虛擬鞋真的是一門好生意嗎？
速生速死
虛擬鞋是不是一門好生意，關鍵在于對虛擬鞋的價值判斷，而這一點，每個人都有自己的看法。
其中，奢侈品巨頭LVMH的掌舵人伯納德·阿諾特給出了否定的答案。
今年1月，在回答記者提問時，他直言，元宇宙可能成為商機，但“我們必須警惕泡沫”。或許是擔心大家不明所指，他又強調自己不會賣虛擬鞋，“對此不感興趣”。
大佬這一判斷，給人帶來截然不同的影響，有人在意“警惕泡沫”，有人則更重視“商機”，至于“可能”這樣的字眼干脆忽略。
新零售商業評論認為，參與StepN虛擬鞋“狂歡”的，絕大多數都是奔著商機而來。換句話說，在“Move to Earn”（邊運動邊賺錢）這個賽道里，最受關注的是earn，即如何賺錢。
而StepN的“魅力”恰恰在于，用戶能通過“跑步”來賺錢，大限度地降低了人們賺錢的門檻。
簡單來說，StepN由浙大畢業生2021年10月創立于澳大利亞，公司同名App上有各種虛擬鞋，你花900美元買了里面一雙虛擬鞋后，每天可以限時跑步賺游戲內代幣10GST，只要跑步30天便能回本。
這是最表層的“賺錢邏輯”，也是吸引用戶入局最重要的“賣點”。知名投資人朱嘯虎此前也從StepN買了一雙虛擬鞋，他親測后在“朋友圈”表示：“第一天跑步賺了30美金，能量一會就沒了，鞋子的錢看來要3個月才能回本。”
跑跑步每天就能賺幾百元，自然吸引了大量用戶涌來。據StepN官方透露，目前擁有200萬~300萬月活躍用戶，遍及全球，每天有數以萬計新用戶加入。
值得注意的是，StepN用跑步這種本身無法產生經濟收 益的方式，吸引用戶進入、購買它的虛擬鞋，隨著用戶持續涌入，資金盤擴大。
而且，當用戶跑步的時候，虛擬鞋會“磨損”，需要用游戲內代幣來修復；升級鞋盒，也需要游戲內代幣；升級鞋子，更需要游戲內代幣。如果用戶有比游戲內代幣更高級的“治理幣”，還能讓兩雙鞋子“生下”一雙小鞋子。
這一連串的操作及整個模式，令StepN深陷“龐氏騙局”質疑。
近日，商業咨詢顧問劉潤撰文稱，如果很多買了虛擬鞋子的人，沒有繼續花錢修鞋子、升級鞋子、讓兩雙鞋子生小鞋子，那么，StepN就和號稱“走路就能賺錢”的“先烈”趣步一樣，成為一家“龐氏模型2.0”的“傳銷”公司。
StepN是不是“龐氏騙局”尚無權威定論，但5月27日，其在國外社交網絡宣布將清查中國大陸用戶，預計將于7月15日停止對大陸用戶的服務。
消息傳出，游戲內代幣和治理幣均暴跌，虛擬鞋價格也迅速貶值，業內人士大多認為StepN將走向“失敗”“滅亡”。
或許，StepN正是伯納德·阿諾特所說的“泡沫”，但從某個角度看，它的出現讓不少鞋企領略了虛擬鞋的“魔力”。
鞋企爭奪
對于虛擬鞋業務，鞋企之中，耐克跑得最快。
一家國際性巨頭要殺入某個領域，首先是戰略聚焦，對于耐克來說，其戰略聚焦主要在數字化轉型。
2017年，耐克開始發力，全面進行數字化轉型，時任CEO馬克·帕克提出“使創新、速度、與消費者之間的直接聯系增加到兩倍”的戰略目標。
戰略聚焦之后，耐克不是收購新興公司，就是公布數字化方面的技術。
就后者而言，早在2019年，耐克公布了一項名為“CryptoKicks”的技術，能夠將鞋子虛擬化：當用戶購買一雙耐克鞋，會獲得一雙數字化的球鞋，相關加密數字資產也會轉移給用戶，實現“絕 對的安全性”。
不難看出，彼時，耐克只是將加密數字資產和實體鞋子緊密結合，目的不是打造虛擬鞋，而是防偽打假。
到了2020年，研發虛擬鞋的RTFKT利用一張埃隆·馬斯克“穿著”酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子的P圖，引爆了虛擬鞋話題。接著，2021年3月，RTFKT推出一款聯名虛擬鞋，創造7分鐘銷售額達310萬美元的新紀錄。
RTFKT的爆紅，很快引起了耐克的關注，2021年12月，耐克順利將RTFKT收入囊中。今年4月，雙方合作的虛擬鞋推出，價格從9000美元到數十萬美元不等，在官方推文中，RTFKT直呼這款運動鞋是“運動鞋的未來”。
媒體給出的例子，是阿迪達斯和英特爾合作，推出了數字貨架，或者說是虛擬鞋墻。
這面“墻”，其實是一臺帶觸控屏和3D渲染效果的設備，有了它，阿迪達斯能在有限的門店空間內展示兩千多款鞋子，顧客可以觸屏選擇，還可以直接下單。
五年時間過去，阿迪達斯虛擬鞋墻沒有大范圍推廣，實體店也空前承壓，而在實體店之外，虛擬世界風起云涌，從來不缺新故事——比特幣、元宇宙、NFT（指非同質化代幣，是用于表示數字資產的加密貨幣令牌）此起彼伏，最近大熱的則是NFT諸多產品中的虛擬鞋。
在虛擬鞋領域，StepN廣受關注，這是因為，幾個月內，StepN狂賣上百萬雙虛擬鞋。這些鞋子不能在現實世界穿，是一種NFT產品，價格大多在5000~40000元人 民幣之間，引起追捧后為StepN帶來的月收入一度超過1億美元。
與此同時，阿迪達斯、耐克、亞瑟士、特步等中外鞋企紛紛涉足虛擬鞋市場。其中，耐克發揮“鈔能力”，收購了于2020年成立的虛擬鞋品牌RTFKT，后者去年3月在7分鐘內賣光了621雙限量虛擬鞋，獲得超過310萬美元的收 益，平均每雙虛擬鞋售價達到4992美元，約合3.3萬元人 民幣。
動輒賣數萬，看上去很“誘人”，但虛擬鞋真的是一門好生意嗎？
速生速死
虛擬鞋是不是一門好生意，關鍵在于對虛擬鞋的價值判斷，而這一點，每個人都有自己的看法。
其中，奢侈品巨頭LVMH的掌舵人伯納德·阿諾特給出了否定的答案。
今年1月，在回答記者提問時，他直言，元宇宙可能成為商機，但“我們必須警惕泡沫”。或許是擔心大家不明所指，他又強調自己不會賣虛擬鞋，“對此不感興趣”。
大佬這一判斷，給人帶來截然不同的影響，有人在意“警惕泡沫”，有人則更重視“商機”，至于“可能”這樣的字眼干脆忽略。
新零售商業評論認為，參與StepN虛擬鞋“狂歡”的，絕大多數都是奔著商機而來。換句話說，在“Move to Earn”（邊運動邊賺錢）這個賽道里，最受關注的是earn，即如何賺錢。
而StepN的“魅力”恰恰在于，用戶能通過“跑步”來賺錢，大限度地降低了人們賺錢的門檻。
簡單來說，StepN由浙大畢業生2021年10月創立于澳大利亞，公司同名App上有各種虛擬鞋，你花900美元買了里面一雙虛擬鞋后，每天可以限時跑步賺游戲內代幣10GST，只要跑步30天便能回本。
這是最表層的“賺錢邏輯”，也是吸引用戶入局最重要的“賣點”。知名投資人朱嘯虎此前也從StepN買了一雙虛擬鞋，他親測后在“朋友圈”表示：“第一天跑步賺了30美金，能量一會就沒了，鞋子的錢看來要3個月才能回本。”
跑跑步每天就能賺幾百元，自然吸引了大量用戶涌來。據StepN官方透露，目前擁有200萬~300萬月活躍用戶，遍及全球，每天有數以萬計新用戶加入。
值得注意的是，StepN用跑步這種本身無法產生經濟收 益的方式，吸引用戶進入、購買它的虛擬鞋，隨著用戶持續涌入，資金盤擴大。
而且，當用戶跑步的時候，虛擬鞋會“磨損”，需要用游戲內代幣來修復；升級鞋盒，也需要游戲內代幣；升級鞋子，更需要游戲內代幣。如果用戶有比游戲內代幣更高級的“治理幣”，還能讓兩雙鞋子“生下”一雙小鞋子。
這一連串的操作及整個模式，令StepN深陷“龐氏騙局”質疑。
近日，商業咨詢顧問劉潤撰文稱，如果很多買了虛擬鞋子的人，沒有繼續花錢修鞋子、升級鞋子、讓兩雙鞋子生小鞋子，那么，StepN就和號稱“走路就能賺錢”的“先烈”趣步一樣，成為一家“龐氏模型2.0”的“傳銷”公司。
StepN是不是“龐氏騙局”尚無權威定論，但5月27日，其在國外社交網絡宣布將清查中國大陸用戶，預計將于7月15日停止對大陸用戶的服務。
消息傳出，游戲內代幣和治理幣均暴跌，虛擬鞋價格也迅速貶值，業內人士大多認為StepN將走向“失敗”“滅亡”。
或許，StepN正是伯納德·阿諾特所說的“泡沫”，但從某個角度看，它的出現讓不少鞋企領略了虛擬鞋的“魔力”。
鞋企爭奪
對于虛擬鞋業務，鞋企之中，耐克跑得最快。
一家國際性巨頭要殺入某個領域，首先是戰略聚焦，對于耐克來說，其戰略聚焦主要在數字化轉型。
2017年，耐克開始發力，全面進行數字化轉型，時任CEO馬克·帕克提出“使創新、速度、與消費者之間的直接聯系增加到兩倍”的戰略目標。
戰略聚焦之后，耐克不是收購新興公司，就是公布數字化方面的技術。
就后者而言，早在2019年，耐克公布了一項名為“CryptoKicks”的技術，能夠將鞋子虛擬化：當用戶購買一雙耐克鞋，會獲得一雙數字化的球鞋，相關加密數字資產也會轉移給用戶，實現“絕 對的安全性”。
不難看出，彼時，耐克只是將加密數字資產和實體鞋子緊密結合，目的不是打造虛擬鞋，而是防偽打假。
到了2020年，研發虛擬鞋的RTFKT利用一張埃隆·馬斯克“穿著”酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子的P圖，引爆了虛擬鞋話題。接著，2021年3月，RTFKT推出一款聯名虛擬鞋，創造7分鐘銷售額達310萬美元的新紀錄。
RTFKT的爆紅，很快引起了耐克的關注，2021年12月，耐克順利將RTFKT收入囊中。今年4月，雙方合作的虛擬鞋推出，價格從9000美元到數十萬美元不等，在官方推文中，RTFKT直呼這款運動鞋是“運動鞋的未來”。
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