青島是一個知名沿海城市，風景優美，經濟發達，青島轄區也是各有千秋，其中即墨區是國家級“中國針織名城”。

從二十世紀八十年代起，即墨就開始積累了大量針織有關的技術、經驗、設備等，逐漸形成了完整的產業鏈，建立起第一代即墨服裝批發市場。


即墨針織服裝起初是自裁自做、來料加工，后面又做仿品，導致假冒偽劣品滿天飛，從家庭作坊發展到規模生產，即墨的針織產業歷經了漫長的發展歷程，也摸索出一條可持續發展之路，那就是抵制

假冒貨，痛定思痛，集合現有優勢開始走上自創品牌之路，歷經4次遷建，即墨服裝市場也在不斷成長，成為了國內單體面積最大的現代化大型專業批發市場。

即墨的順利發展不僅僅是商戶們自發的集結，更少不了政府部門的鼓勵和支持，讓許多明白了企業品牌建設和布局對企業生存和發展的重要意義，即墨企業進一步提高商標品牌意識，一系列品牌噴涌而出并持續做大做強，由點及面，輻射更多衛衣生產商關注投入到衛衣品牌戰略計劃中來，品牌市場的迅速生長，為全區經濟發展帶來生機。


2021年10月22日，青島即墨服裝批發市場位列“第十二屆中國商品市場綜合百強榜單”第68位，足以證明即墨服裝批發市場在針織服裝業有著舉足輕重的地位，甚至是針織服裝行業的風向標。

現階段，隨著電商平臺的興起，傳統的銷售方式已經不再適應當下的產業發展，而網上銷售、直播帶貨的方式恰好可以破題，通過直播，可以給商家帶來銷量、獲客、產品推廣、降本等多重效益，另一方面，通過對海量購買數據的收集、分析和消費意愿的統計、梳理，利用直播電商的邏輯依托柔性供應鏈、C2M新型訂單生產、大數據分析與定制化等方式，逆向賦能制造業。

顯然，即墨服裝產業也意識到了這一點，有了新的轉型方向，努力以“原創”為亮點，輔以多樣化營銷手段，以高效全面的服務，強大的生產能力和完善的配套設施為基礎，致力打造即墨針織衛衣原產地，青島衛衣基地，助力即墨針織衛衣品牌引領行業產業體系，實現跨越升級！

網紅帶動，讓即墨衛衣基地的觀點深深植入服裝圈，直播帶動，讓消費者發現即墨衛衣質量好、價格低，很快，“即墨衛衣基地”在中國乃至東南亞都有了一定的知名度。


即墨衛衣靠直播火出圈，電商銷售平臺收到了各商戶的追捧，許多商鋪都架起直播架，在鏡頭面前展示一件又一件的衣服，目前，服裝市場電商銷售業戶超過了3000戶，大小網紅1000余人，單場直播銷量過百萬網紅百余名，服裝市場內商戶網上銷售額達到10.2億元，即墨突破了以往假冒偽劣的惡性標簽，搖身一變成為了赫赫有名的即墨衛衣基地。

直播電商作為消費服務數字化的最新方向，既是行業風口，更是未來的產業發展趨勢，像即墨衛衣這樣依靠電商火爆出圈的案例只會越來越多，口口相傳的品牌效益將會讓這個小城迎來新一輪的飛躍。