上個月，2023年廣東服裝名牌名企入庫名單（服裝消費品牌）發布，全省共有32家服裝消費品牌入庫，其中2家企業品牌位于粵東潮州，其余30家系廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等珠三角地區企業。從這個名單可以看出，我省服裝消費品牌多數集中在廣州、深圳等珠三角地區，而潮汕地區服裝產業雖然產值很大，但知名品牌還不多。

但潮汕服裝產業在省內也有自己的一席之地，汕頭、潮州、揭陽每年約有百億件的內衣，超過2000萬件婚紗禮服行銷國內外。數據顯示，汕頭服裝產業集群年產值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產業規上工業產值也突破10億元。汕頭潮州揭陽三市入選全省紡織服裝“一群兩極三區”中三個發展核心區之一。

潮汕服裝產業品牌化發展還面臨哪些短板？潮州兩家企業獲評全省服裝消費品牌對潮汕地區紡織服裝業發展有何啟示？南方日報記者近日走訪粵東，探尋當地服裝集群延鏈補鏈和品牌化升級之路。

●南方日報記者張俊紀金娜林捷勇許鈺敏余丹

制造能力首屈一指品牌化是短板

說起潮汕服裝，人們自然會想到的是汕頭潮陽、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內衣制造廠，是普寧電商園里每天進進出出的海量服裝包裹，是潮州市區大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。

制造實力突出，是潮汕服裝產業的顯著特點。憑借在制作工藝、勞動力資源、鄉賢等方面的優勢，潮汕三市已發展出規模龐大、分工精細、鏈條齊全的服裝業集群，生產實力在國內甚至國際上都首屈一指。

在今年初我省印發的《關于進一步推動紡織服裝產業高質量發展的實施意見》中，汕頭、潮州、揭陽以其扎實的服裝產業基礎成為全省紡織服裝“一群兩極三區”中三個發展核心區之一。

其中，汕頭、揭陽以生產內衣、家居服、T恤衫等聞名。潮汕的內衣、家居服產業主要由上世紀80年代海外華僑回鄉創辦的制衣廠發展而來。經幾十年發展，汕頭已發展成為全球最大的內衣、家居服生產基地，去年該市紡織服裝規上工業總產值1093億元，內衣、家居服產量約占全國70%、全球40%。在汕頭潮陽、潮南兩區30公里直線距離范圍內，分布著上萬家內衣、家居服上下游企業，涵蓋上游捻紗、織布、染整、刺繡、輔料，中游成衣生產，以及下游展銷、物流、電商的完整產業鏈。

揭陽普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區。據普寧市工信部門統計,普寧共有紡織服裝上下游企業6000余家，去年普寧服裝產業總產值突破千億元，規模以上服裝企業達到180家，主要生產內衣、T恤衫、家居服等。

潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產業。據潮州市服裝行業協會會長盧偉星介紹，潮州婚紗禮服產業是當地非遺潮繡與現代服裝產業結合的結果。“上世紀80年代起，國外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝而獲得國外客商肯定，從而獲得源源不斷的訂單，當地婚紗禮服產業因此發展壯大。”業內人士普遍認為，潮州城內數以千計、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當地婚紗禮服業發展的關鍵。目前，潮州全市有服裝生產企業超200家，每年大約生產婚紗禮服超2000萬件（套），潮州也因此被譽為“中國婚紗禮服名城”。

粵東服裝生產制造實力過硬，然而其一大短板就是，未能孕育出在全國叫得響的服裝大品牌。

據了解，目前汕頭、揭陽、潮州的服裝生產企業多為國內外品牌代工生產。在內衣領域，曼妮芬、都市麗人等國內一線品牌內衣以及維多利亞的秘密等國際品牌內衣均有在潮汕地區生產；在婚紗禮服領域，潮州生產的婚紗禮服90%以上出口，主要為國外品牌代工。

在此次2023年廣東服裝名牌名企入庫名單（服裝消費品牌）評選中，粵東僅有兩家潮州品牌入選，其余30家均為廣州、深圳等珠三角地區服裝品牌。

雖未誕生超一線品牌，但粵東地區也涌現出不少在區域內有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企入庫名單（服裝消費品牌）的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。

龍頭企業引領潮汕服裝加快培育自主品牌

為品牌代工是“訂單驅動型”，企業只需專注生產（根據需要也參與設計），有訂單就有穩定利潤，不用為品牌營銷、市場推廣投入，不會因庫存積壓而蒙受損失；而發展自主品牌則是“市場驅動型”，需要企業根據市場需求自主研發、生產，持續加大品牌建設和市場營銷，一旦品牌被市場接受，則能享受品牌溢價。

是代工還是做自主品牌？這是擺在眾多潮汕服裝企業面前的一道選擇。

“品牌打造是一項長期工程。除企業自身因素外，還與人才、市場等客觀要素有關。”汕頭市紡織服裝產業協會會長翁創杰認為，“潮汕地區通過幾十年的努力，成為服裝生產基地，然而，由于潮汕地屬粵東，在研發人才、專業市場等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此也在客觀上制約了品牌的發展。”

但“愛拼才會贏”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龍頭企業依托自身扎實的生產實力，早已開始打造自主服裝品牌，開啟潮汕服裝產業的品牌化之路。

此次入選全省服裝名牌名企（服裝消費品牌）的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞（集團）股份有限公司的品牌“名瑞”、廣東簡繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業率先發力自主品牌的例證。

名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業，前身是1955年由13家繡莊合并組成的潮州潮繡廠。名瑞集團總經理蔡中涵介紹，企業此前給國外婚紗禮服品牌做代工，從2008年開始，企業在國外創設自己的婚紗品牌AMELIE。該品牌通過在當地設立門店形式，在歐洲德國等地站穩腳跟，目前銷售量占到當地的5%。

“AMELIE婚紗定位中檔，款式多、樣式新、上貨速度快。”蔡中涵說，“比起當地企業，我們有生產基地，新款婚紗上市時間比當地同行快，這讓公司產品在國外擁有較強競爭優勢。”

嘗到品牌化甜頭的名瑞也正在進軍國內婚紗市場。據蔡中涵介紹，近年來，國潮越來越受到年輕消費者喜愛，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場追捧。企業前身是潮繡廠，在生產中式嫁衣上有優勢。公司正通過成立婚慶公司或與其他婚慶公司合作等形式，加大中式嫁衣的品牌推廣。

簡繹服飾是另一家潮州婚紗禮服生產企業，于2009年創立JOOOYS女裝品牌，主要生產輕禮服、套裝等。據JOOOYS品牌聯合創始人、廣東簡繹服飾有限公司設計總監蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二線城市進駐了100多家品牌集合店，同時在各大社交平臺銷售。“公司擁有較強的研發設計能力，有一支90余人的設計團隊，包括中國十佳時裝設計師。”蔡彪說，“公司有10多年為國際知名服裝品牌提供設計及生產的經驗，創立自主品牌的初衷就是想將出口國際同等品質的服裝回歸國內市場，讓國人擁有國際品質而又更具性價比的商品。2021年至2022年疫情影響期間，不少生產企業連生存都困難，但JOOOYS線上銷售卻逆勢增長，更加體現和驗證了品牌的價值。”