近兩年，快時尚品牌的日子不太好過! H&M、ZARA等曾經深受追捧、在國內市場發展迅猛的品牌，在已經過去的2016年、2017年，都被陰影所籠罩。
提及快時尚品牌，我們首先想到的是“更新快、時尚度高、價格低”，如果再加上頻傳的質量門，還得加上“質量不好”這一點。但在十幾年前快時尚品牌剛剛進入中國市場時，卻憑借著以上三大優勢，快速占據了中國市場份額，成為國內消費者的主流選擇，很長一段時間，中國本土服裝品牌難以出頭。
但隨著中國本土服裝品牌的崛起、國內消費者的升級迭代，對產品個性化需求、品質要求等不斷提升，快時尚品牌的春天也慢慢過去了，到2016年、2017年，快時尚品牌似乎集體陷入了瓶頸，而剛剛過去的2017年，也可以說是快時尚品牌的陣痛調整期。
西班牙快時尚巨頭Zara 母公司Inditex SA，2016年的財年核心數據就已經表現出毛利率降低(八年來的最低點)的趨勢，2017年下半年其增速也開始放緩，毛利率已經從2013年巔峰時期的59.8%降至57.4%,股價也隨之下跌,在2018年2月23日，Inditex SA 的股價更是大跌 7.1%，是2016年 6月以來最為顯著的盤中跌幅。在過去的一年里，西班牙快時尚巨頭的市值已經蒸發了 14%。截至 2018年 2月 27日閉市， Inditex SA 的股價報收每股 25.44歐元，較前一交易日下跌 0.12%，集團整體市值已下降至 3年前的較低水平。
由于Inditex集團超過一半以上的銷售額以非歐元貨幣形式產生，歐元匯率的不斷走強對其利潤體現造成了一定打擊。受匯率波動、實體零售門店租金、產品成本的不斷，對Inditex集團而言，也是不小的壓力，據彭博社最新消息，Inditex已與買家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門店的回租協議，交易總額預計達到4.72億美元。
而瑞典快時尚巨頭H&M，在2017年12月15日，H&M集團剛剛公布了有史以來最慘淡的銷售季度業績。該財務期內，集團銷售額同比下降4%至 584.5億瑞典克朗(約為68.9億美元)，遠低于分析師預期。受此影響，H&M集團股價在當日午盤下跌15%，跌幅為8年來最大。去年夏天，H&M關閉了位于西單大悅城臨街黃金位置的旗艦店，年底，上海中山公園龍之夢的H&M店也被對手Zara所替代。而此前透露的訊息稱，2018年期間H&M將繼續對店鋪網絡進行重組，計劃關閉 170家門店。
除了Zara、H&M之外，其他快時尚品牌的表現也不太理想。
對于很多快時尚品牌而言，中國已經成為其非常重要的市場，Zara就將中國視為僅次于西班牙的第二大市場。而快速變化的中國消費者以及快速成長的中國本土品牌，也使得這些品牌在重視中國市場的同時，不得不去考慮如何快速應變。
加入電商平臺、推出高端新品牌、關注可持續發展、升級店鋪、加碼童裝領域、降價刺激銷售、打出聯名牌……你可以看到這些快時尚品牌在不斷的求變，以求更好的吸引中國消費者，而在2018年，這一趨勢還將繼續下去。
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