根據不完全統計的信息，過去一年時間，一系列以“共享奢侈品”為特性的平臺相繼獲得融資，大有接棒共享經濟之勢，甚至斷言，隨著奢侈品共享平臺的興起，將給奢侈品市場帶來又一輪沖擊。

但奢侈品共享模式的核心在于體驗式消費，給用戶提供了一個新的選擇，更多的是對現有奢飾品行業的有效補充。

01 | 令國人『癡迷』的奢侈品

中國人有多愛奢侈品，似乎不用回答。過去5年中國奢侈品市場基本持平，但在2017年錄得了令人吃驚的反彈增長。

數據來源：BCG&Altagamma《2018全球奢侈品消費者觀察》

數據顯示，中國消費者已經占到全球奢侈品市場的32%，而到了2024年，這數字預計將上升到40%，2017年中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，也就是說，全球有1/3的奢侈品被中國人買走。此外，多家奢侈品集團2017年財報均指出中國是增長最為強勁的區域，且增速較過去兩年有顯著提升。

而奢侈品租賃市場的興起很大程度上依賴于國人對于奢侈品的熱情，換言之，奢侈品的消費需求在近幾年逐步攀升，給共享模式提供了有利基礎。與購買相比，奢侈品共享是比較不錯的選擇，可以將有一定消費需求、一定審美能力和一定的收入水平的普通消費者納入到奢侈品消費范疇之中。

事實上，共享的方式從某種意義上也是刺激奢侈品消費和拓展品牌業務的曲線手段。比如章子怡投資的奢飾品租賃平臺星洞，根據媒體報道，其用戶40%以上是奢侈品的重度用戶，年奢侈品消費額在20W以上，而月收入在1W-2W的白領工薪占比約25%。因此，奢侈品共享在某種意義上雖是消費降級，但買單的往往依舊的同一批人。

02 | 消費觀念的代際更替

在很長一段時間里，社會主流價值所信奉的都是“買不起才租”，但隨著新一代消費者的崛起，這種消費觀念正在改變。

凱文凱利對未來的十二個趨勢預言中就提到過：“未來資源的使用權將比所有權更重要，人們將通過獲得服務的方式取代“占有”實物”。

事實上，以“租”為核心要素的新消費主張的已然崛起，除了手機租賃，衣物租賃、智能硬件租賃、奢侈品租賃乃至玩具租賃等橫跨多行業的租賃平臺不斷出現，公開信息顯示，2017年近30%的創業項目都和共享租賃相關。據鯨準創業市場統計報告數據顯示，2017年在商品共享或租賃領域的創業項目獲得融資總額達到231億，而2015、2016年分別為5.98億，62.1億，最近三年融資額年均增長率高達521%，三年時間增長近40倍。