2018年，市場觀察人士擴(kuò)充了跟蹤的品牌數(shù)量，從運(yùn)動到快時尚大品類中，選擇了優(yōu)衣庫、耐克等5個品牌，其中多數(shù)是該品類中最具代表性的外資消費(fèi)品牌，其業(yè)績表現(xiàn)是所在行業(yè)天然的晴雨表。

耐克

2018財年(2017年6月-2018年5月)，耐克大中華區(qū)的銷售額為51.34億美元，除去匯率影響，同比增長21%，增速在所有市場中拔得頭籌，息稅前利潤(EBIT)為18.02億美元，同比增長20%，毛利率為43.8%。

在大中華地區(qū)，耐克銷售額由鞋類、服裝和器械三部分組成，鞋類和服裝銷售額分別為34.96億、15.08億美元，去除匯率影響，同比增長16%、23%，器械銷售額為1.29億美元，同比降低1%。

全球范圍內(nèi)，除去匯率影響，產(chǎn)品線NIKE Basketball、Sportswear(包括鞋類Air Force 1、Air Max和服裝等產(chǎn)品)熱銷，增長率分別為14%和8%。喬丹系列在2017財年表現(xiàn)強(qiáng)勁，2018財年遇冷，銷售額降低9%，是唯一負(fù)增長的產(chǎn)品線。

中國也是耐克產(chǎn)品的制造大國，2017財年中，27%的鞋類產(chǎn)量是中國制造，服裝品類中，中國的產(chǎn)量占比為26%。

阿迪達(dá)斯

2017年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績，與耐克一樣亮眼。

除去匯率影響，大中華區(qū)銷售額達(dá)到37.9億歐元，同比上升26%，占全球市場的18%，僅次于西歐(占比29%)和北美(占比21%)市場;毛利為21.62億歐元，上升25%，毛利率下降0.5%，依然高達(dá)57%;營業(yè)利潤上升27%至13.42億美元。

在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯旗下的跑步、訓(xùn)練、籃球系列、Originals和neo系列均獲得兩位數(shù)增長，銳步品牌的銷售額增長25%。

此外，中國市場仍然是阿迪達(dá)斯供應(yīng)鏈上重要的一環(huán)，2017年，中國生產(chǎn)了阿迪達(dá)斯19%的鞋類產(chǎn)品，相較2016年下降3%，部分產(chǎn)能已轉(zhuǎn)移至越南和印度尼西亞，不過，中國依然是其服裝類和器械類產(chǎn)品的最大產(chǎn)地，占比分別是23%和40%。

安德瑪&斯凱奇

同為運(yùn)動品類，兩個品牌在中國的體量和影響力，遠(yuǎn)不如耐克和阿迪達(dá)斯，成長態(tài)勢卻非常突出，尤其在細(xì)分市場。

2017財年，安德瑪亞太地區(qū)銷售額達(dá)到4.3億美元，增長率高達(dá)61%，亞太區(qū)為其成長速度最快的市場，貢獻(xiàn)了公司9%的營收。

2017年，斯凱奇國際市場(美國和加拿大以外)的銷售額為17.3億美元，上升24.3%，中國是助推業(yè)績高漲的五大市場之一。截至2017年末，斯凱奇在中國大陸有55家概念店和70家工廠折扣店，相比2016年，概念店減少13家，工廠折扣店增加42家。

同時，中國和越南是斯凱奇產(chǎn)品的主要產(chǎn)地，2017年在中國投資建設(shè)了分撥中心，鑒于其相對親民定位和價格策略，斯凱奇在中國潛力巨大。