在截至12月31日的第四季度內(nèi)，Under Armour銷售額同比增長(zhǎng)1.4%至13.9億美元，凈利潤(rùn)錄得400萬(wàn)美元，上年同期為虧損8790萬(wàn)美元，均超過(guò)分析師預(yù)期。不過(guò)該集團(tuán)在北美本土市場(chǎng)的收入繼續(xù)下滑，同比下跌6%至9.65億美元，在國(guó)際市場(chǎng)的收入則同比大漲24%至3.95億美元。

2018全年，Under Armour收入增長(zhǎng)4％至52億美元，毛利率為45.1%，營(yíng)業(yè)虧損為2500萬(wàn)美元，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.79億美元，凈虧損為4600萬(wàn)美元，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為1.22億美元。其中批發(fā)渠道收入增長(zhǎng)3％至31億美元，直營(yíng)零售渠道收入增長(zhǎng)4％至18億美元。

圖為Under Armour 2018年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分，Under Armour在北美本土市場(chǎng)的收入因促銷清庫(kù)存影響而下跌2％至37億美元，在國(guó)際市場(chǎng)的銷售額則受益于中國(guó)等潛力市場(chǎng)的提振，同比大漲23％至13億美元。在國(guó)際市場(chǎng)中，EMEA收入大漲25％至5.88億美元，包括中國(guó)的亞太地區(qū)大漲29％至5.58億美元，拉丁美洲則增長(zhǎng)5％至1.9億美元。

報(bào)告期內(nèi)，服裝部門全年收入增長(zhǎng)5％至35億美元，鞋履部門收入增長(zhǎng)2％至11億美元，主要得益于跑步類鞋履產(chǎn)品的推動(dòng)。不過(guò)受需求疲軟以及優(yōu)化庫(kù)存等措施影響，配飾部門收入下降5％至4.22億美元。

首席執(zhí)行官Kevin Plein在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，Under Armour正在努力追趕Nike、adidas等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并盡可能地減少對(duì)促銷折扣的依賴，以加速?gòu)?fù)蘇步伐， “雖然2018年充滿挑戰(zhàn)，但我們第四季度和2018年全年業(yè)績(jī)的表現(xiàn)證明集團(tuán)的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性和運(yùn)營(yíng)模式依然在正軌上。”

Under Armour在北美市場(chǎng)采取的削減庫(kù)存措施令地區(qū)業(yè)績(jī)不斷下滑

首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk則指出，Under Armour在北美市場(chǎng)的庫(kù)存水平很高，因此過(guò)去一年品牌在該地區(qū)一直通過(guò)大幅度的折扣來(lái)清理庫(kù)存，導(dǎo)致銷售額與利潤(rùn)率均出現(xiàn)下滑，不過(guò)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)進(jìn)行向高端化轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，受此影響2019年第一季度北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)會(huì)延續(xù)下跌趨勢(shì)。

有分析稱，雖然Under Armour鞋履業(yè)務(wù)年銷售額已突破10億美元，但在總營(yíng)收中的占比僅為20%，相較adidas、Nike等鞋類業(yè)務(wù)占比超50%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍有很大發(fā)展空間。

首席供應(yīng)鏈官Colin Browne表示，Under Armour的產(chǎn)品交貨周期已經(jīng)從22個(gè)月縮短至17個(gè)月，未來(lái)將精簡(jiǎn)鞋款數(shù)量，專注于市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品，目前最為暢銷的鞋款是Project Rock、Curry 6及其新推出的智能跑鞋Hovr系列。

在試水運(yùn)動(dòng)休閑等較為時(shí)尚的方向無(wú)果后，Under Armour決定把重心回歸到擅長(zhǎng)的功能性運(yùn)動(dòng)服飾上。不可否認(rèn)，專業(yè)性、科技性，至少曾經(jīng)是Under Armour開拓市場(chǎng)的一大法寶，但在媒體報(bào)道中，Under Armour就常常被描述為一家科技公司，而另外一家喜歡自稱 “科技公司”的服裝品牌是優(yōu)衣庫(kù)，二者共同點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)服飾的功能性和缺乏時(shí)尚度。