作為服裝行業(yè)的一個分支，漢服這個小眾市場在2018年迎來爆發(fā)元年。2019年吳曉波和羅振宇在跨年演講中也都提到了“漢服”，他們認為，漢服市場火熱代表年輕一代對于中國文化符號的認同。

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2019年，僅淘寶平臺的漢服成交額就超過了20億。漢服潛在消費者規(guī)模還在不斷擴大，線上漢服消費者滲透率仍有很大提升空間，潛在用戶有4.15億，消費能量有待進一步釋放。

今年春節(jié)以來持續(xù)的疫情給漢服經(jīng)濟潑了一盆冷水，讓人對漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景投來擔憂的目光。但與其他備受煎熬的行業(yè)不同，漢服似乎并不在被降溫的行列。3月26日(農(nóng)歷三月初三)，廣大網(wǎng)友選定的“中國華服日”在線上開幕，全程直播3小時40分鐘，200多位漢服愛好者參與。

“毫無影響。”有漢服經(jīng)營者在采訪中給出了明確的答案。漢服在此次疫情中能夠“幸免”，很大程度上得益于漢服產(chǎn)業(yè)的電商基因。目前大多數(shù)漢服品牌多為工作室或小型公司，其銷售渠道還是以淘寶等電商平臺為主，線下實體店較少，而且主要以體驗為主，然后在網(wǎng)上下單，所以實體店的成單量并不高。再加上直播助力，有原創(chuàng)優(yōu)勢以及細節(jié)到位的漢服線上銷售受疫情影響比較小。

不滿足于“圈地自萌”，漢服不斷“破圈”跨界

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，線上消費者以90/95后居多，并且他們的消費金額貢獻持續(xù)提升，在線上漢服消費占比中，90后和95后已連續(xù)三年上升，占比超過五成。在服裝樣式的選擇上，明制漢服最受歡迎，年輕消費者更喜歡魏晉和唐朝時期服裝風格。

在天貓平臺，年銷售額過千萬的品牌較2018年翻倍增長，平臺排名前五的品牌分別是漢尚華蓮、重回漢唐、如夢霓裳、藝縷和陛下蘭他惜。

作為頭部玩家，它們不滿足于“圈地賣萌”，一直在尋求“破圈”合作。國風游戲和古裝電視劇是漢服品牌跨界首選，漢尚華庭和《知否知否，應是綠肥紅瘦》，重回漢唐和夢幻西游，十三余和王者榮耀，花朝記和《長安十二時辰》……

在服裝行業(yè)整體漲勢減緩時，漢服這個小眾文化醞釀出了讓人驚訝的大生意。

隨著漢服文化的不斷“破圈”，漢服終端消費需求不斷上漲，原本屬于小眾化的漢服承載不了需求量，使得大批外來者入局。這就導致了漢服行業(yè)的價格分化，促使了山寨和二手交易的崛起。據(jù)了解，目前閑魚是主要的漢服線上轉(zhuǎn)讓市場。在閑魚上椒江、溫嶺、黃巖等地均有網(wǎng)友在出售二手漢服，有些直接折價賣，有些則表示，可以用其他等價漢服交換。

民族自信、新媒體…漢服興起“正當時”

漢服在近兩年崛起的原因有很多，民族自信提升，國潮興起成為漢服快速發(fā)展的首要原因;同時新媒體，尤其是短視頻平臺的崛起給了漢服很多展示的機會。在微博平臺，'漢服'話題的閱讀量超30億。在抖音，'漢服'匯集了107.6萬投稿視頻，超300億次播放，大大提升了漢服的普及度;另外漢服市場逐漸成熟，漢服商家輩出，漢服形制研究和設計水平突飛猛進，也刺激了市場的快速崛起。最后一點，這個也跟漢服同袍們十多年來不懈的努力推廣有關，星星之火，終成燎原之勢。

目前漢服在形制上還沒有官方標準，不過在圈內(nèi)，對于如何定義漢服，仍存在著“考據(jù)黨”和“改良派”的爭議，但是形制正確一直是漢服愛好者捍衛(wèi)的底線。“如果沒有形制正確，那它就與普通時裝和影樓裝沒有區(qū)別，無法承載民族文化。”

漢服作為亞文化圈的一部分，正在形成大范圍的“爆發(fā)”，逐漸深入到市民生活。但是如何在尊重漢服文化的基礎上，做到融合、創(chuàng)新，堅持“中華文藝復興”，還需要解決很多問題。