圈公告

30年前的深圳南油，因為毗鄰香港和蛇口工業區，一批外貿服裝加工廠在此落地生根，南海大道邊的南油大廈、南聯大廈、金暉大廈、鴻隆大廈等過百棟大廈廠房拔地而起，成為國內最早的外貿服裝生產和交易中心。這個片區，曾經一度壟斷了國內的外貿服裝生意。經過近30年的發展，南油孕育出了音兒、歌力思、瑪絲菲爾等眾多國內高端女裝品牌，也成為了上百家深圳獨立原創設計師品牌創業的沃土，帶領“深派”服裝享譽海外。

乘改革東風

外貿服裝產業蓬勃生長

在深圳的老牌商圈中，南油商圈是獨樹一幟的，這里只經營一種商品，即服裝。“走，去南油買衣服”，是上世紀八九十年代來深圳人士的必備旅程。30年前，在南油能看到國外大牌最新的服裝款式，能見到香港最時興的潮流，而且只需花不到1/10的價格就能擁有，這是許多內地城市都無法給予消費者的時尚體驗。

據荔秀時裝行業協會常務副會長王洪濤回憶，南油商業片區的形成最早要追溯到蛇口?！案母镩_放初期，蛇口工業區的代加工產業非常發達，尤其是服裝外貿產業，許多在蛇口的加工廠逐漸無法承載大批量的國外訂單，開始向鄰近的南油轉移。大概是90年代初期，南油的第一個工業廠房落成，開始了‘三來一補’代加工?！?br />
業內人士告訴記者，由于人工便宜，且改革開放的政策優勢明顯，當時的南油，幾乎壟斷了所有國際服裝大牌的代工生意?！盀閲H大牌服裝代加工的訂單只有深圳能做?！睘槭裁茨?？記者發出疑問，王洪濤告訴記者，當時國內整體的服裝產業基礎薄弱，許多涉及織染的高端面料生產能力有限，只能進口，而深圳就是唯一的窗口。“國際大牌服裝的生產面料從國外進口到深圳，然后在南油進行貼牌代加工，最后再從深圳出口到國外?！?br />
源源不斷的國外訂單如雪片般飛來，忙碌的時候，南油服裝廠里的工人經常需要日夜趕工。但其中，有個隱藏的弊端?！胺b產業的人才太少了，當時服裝廠的設計師大都來自香港，版房打版也都依靠香港的打版師，國內的設計師人才非常缺乏，我們只能提供流水線上的工人?！?br />
歷轉型陣痛

內銷驅動“深派”服裝成長

經過近十年的發展，到2005年，南油片區已經形成了出口代加工的服裝產業集群，擁有了完整的產業供應鏈，一件服裝從設計、到紙樣、到面料、到打版、到成型，不到一周時間即可完成。

進入千禧年，南油片區的代工生意逐漸進入瓶頸。一方面是人工費用的走高，中國代工廠不及東南亞地區的人工優勢，另一方面則是國內消費的崛起。隨著國內消費者的消費水平和審美意識逐漸提高，服裝消費差異化開始顯現。

在2005年到2010年，由于深圳產業功能的轉移升級，許多環保未達標的服裝加工廠從南油淘汰出去。而擁有自主設計能力和成熟生產能力的高端女裝品牌保留下來，并逐漸占據了國內中高端女裝市場的大半江山。此時，許多在南油扎根已久的品牌開始嶄露頭角，將陣地從外貿轉向內銷，許多“深派”服裝品牌由此成長起來，如音兒、歌力思、瑪絲菲爾等國內知名女裝都是在此期間壯大。

見證深圳服裝業近三十年發展的一位資深業內人士表示，“深派時裝”是目前中國時尚與“杭派”齊名的最具代表性的派別之一，代表了改革開放以來新興的現代都市人對于時尚的品位和追求，與東方傳統服飾文化的更迭元素相比，更符合現代人的審美需求。

領設計潮流

深圳創意吸引國際買手

在剛剛過去的深圳時裝周上，有一塊獨特的區域引人入勝，那就是南油原創設計區域。據深圳市服裝行業協會原會長沈永芳介紹，南油早已轉型成功，成為了中國原創設計的代表，吸引了大批的國際買手來到南油，發掘深圳的原創設計。

近五年，獨立原創設計師品牌在南油蔓延開來，其中最知名的就是金暉大廈，這是南油片區最早支持原創設計師的交易市場。原創設計師品牌規模不大，其核心是設計師，而這些設計師大都是科班畢業或者從海外深造回來，他們來自天南海北，卻都選擇了南油。因為這里積累了強大的服裝產業供應鏈，無論是何種面料，或是大小生產規模，在南油全都能找到。

“色孑”品牌就是其中的典型案例。創始人何嬌畢業于江西服裝學院，2006年來深，最早在深圳一家知名女裝品牌擔任服裝設計師。4年后，何嬌從大公司離職，在南油租下了幾個店面，創立了自己的服裝品牌。何嬌認為，服裝是設計師的個人審美表達，不是迎合市場，更不是標準化生產。因為個人的審美堅持，何嬌的“色孑”品牌主打手繪和藝術印花，具有標志性和單一品類是原創獨立設計師品牌的普遍特點。

疫情期間，何嬌的服裝不僅沒受影響，反而在電商渠道的推動下逆勢上揚。何嬌坦言，包括自己在內的設計團隊總共6個人，團隊不迎合消費者，堅持只符合自身品牌的審美?！艾F在的消費者越來越‘任性’，對價格不敏感，追求個性審美，其實就是文化自信。越往后，國人的審美品位會越來越高?！?br />
經疫情考驗

原創國貨逆風翻盤

據了解，深圳南山經營服飾的商戶總數達8000家，其中有6000多戶位于荔秀街區，云集國內外獨立設計師工作室，有來自國內高等院校、或者海外歸來的設計師，這里孕育出無數的原創設計師品牌。這里更聚集了高端面輔料及生產。工作室基本將設計、打版、銷售等業務流程設在街區，形成完備健全的產業鏈服務體系。

南山荔秀服飾文化街區屬于原南油第一工業區范圍，建于上世紀80年代，共有12棟舊工業廠房，總建筑面積約20萬平方米，誕生了大量服裝代加工企業。隨著城市定位的轉變，深圳的服裝加工廠也逐漸外遷，在政府的大力支持下，近年，這些工業廠房實現了華麗的蛻變，轉身成為集服飾研發、創意設計、商業展示等功能為一體的時裝創意產業園區。

近日，記者走訪南山荔秀服飾文化街區發現，即使是周末，這里也是門庭若市，尤其是許多一樓的“街鋪”，服裝銷售員面對來自世界各地的買手應接不暇，即便是藏得再深的店鋪，光顧的客人也源源不斷。

如今，荔秀服飾文化街區已成為集服飾研發、創意設計、商業展示、商務信息等功能為一體的時裝創意產業園區。近年來，荔秀的自主品牌逐漸強大，有近2000個自主品牌，其中不乏如卡詩米·婭、A.1、一琢YIZHUO等已獲國內外時裝周認可的大牌。

這樣的特色原創集群，在整個荔秀片區還有很多，如今業內都熟知的“南油批發”變成了“深圳原創”。街區同時云集國內外知名高檔面料商家、服裝原料、輔料及生產、加工等企業和商鋪共7000多家，擁有設計、打版、銷售等一條龍業務流程，形成完備健全的產業鏈服務體系，這里是全國近七成高端女裝的產業基地。目前，南山荔秀服飾文化街區擁有自主創新服裝品牌2000多個，其中超過90%有自主知識產權、自主研發設計隊伍、自主運營和銷售團隊。

作為全球設計之都的深圳，以設計支撐深圳質量、深圳標準、深圳品牌，創新創意讓南油逐步實現了從“加工代工”向“智造創造”的跨越，完成了向時尚創意產業的華麗轉身。