圈公告

30年前的深圳南油，因為毗鄰香港和蛇口工業(yè)區(qū)，一批外貿(mào)服裝加工廠在此落地生根，南海大道邊的南油大廈、南聯(lián)大廈、金暉大廈、鴻隆大廈等過百棟大廈廠房拔地而起，成為國內(nèi)最早的外貿(mào)服裝生產(chǎn)和交易中心。這個片區(qū)，曾經(jīng)一度壟斷了國內(nèi)的外貿(mào)服裝生意。經(jīng)過近30年的發(fā)展，南油孕育出了音兒、歌力思、瑪絲菲爾等眾多國內(nèi)高端女裝品牌，也成為了上百家深圳獨立原創(chuàng)設(shè)計師品牌創(chuàng)業(yè)的沃土，帶領(lǐng)“深派”服裝享譽海外。

乘改革東風(fēng)

外貿(mào)服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃生長

在深圳的老牌商圈中，南油商圈是獨樹一幟的，這里只經(jīng)營一種商品，即服裝。“走，去南油買衣服”，是上世紀(jì)八九十年代來深圳人士的必備旅程。30年前，在南油能看到國外大牌最新的服裝款式，能見到香港最時興的潮流，而且只需花不到1/10的價格就能擁有，這是許多內(nèi)地城市都無法給予消費者的時尚體驗。

據(jù)荔秀時裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長王洪濤回憶，南油商業(yè)片區(qū)的形成最早要追溯到蛇口。“改革開放初期，蛇口工業(yè)區(qū)的代加工產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，尤其是服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)，許多在蛇口的加工廠逐漸無法承載大批量的國外訂單，開始向鄰近的南油轉(zhuǎn)移。大概是90年代初期，南油的第一個工業(yè)廠房落成，開始了‘三來一補’代加工。”

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于人工便宜，且改革開放的政策優(yōu)勢明顯，當(dāng)時的南油，幾乎壟斷了所有國際服裝大牌的代工生意。“為國際大牌服裝代加工的訂單只有深圳能做。”為什么呢？記者發(fā)出疑問，王洪濤告訴記者，當(dāng)時國內(nèi)整體的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，許多涉及織染的高端面料生產(chǎn)能力有限，只能進口，而深圳就是唯一的窗口。“國際大牌服裝的生產(chǎn)面料從國外進口到深圳，然后在南油進行貼牌代加工，最后再從深圳出口到國外。”

源源不斷的國外訂單如雪片般飛來，忙碌的時候，南油服裝廠里的工人經(jīng)常需要日夜趕工。但其中，有個隱藏的弊端。“服裝產(chǎn)業(yè)的人才太少了，當(dāng)時服裝廠的設(shè)計師大都來自香港，版房打版也都依靠香港的打版師，國內(nèi)的設(shè)計師人才非常缺乏，我們只能提供流水線上的工人。”

歷轉(zhuǎn)型陣痛

內(nèi)銷驅(qū)動“深派”服裝成長

經(jīng)過近十年的發(fā)展，到2005年，南油片區(qū)已經(jīng)形成了出口代加工的服裝產(chǎn)業(yè)集群，擁有了完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，一件服裝從設(shè)計、到紙樣、到面料、到打版、到成型，不到一周時間即可完成。

進入千禧年，南油片區(qū)的代工生意逐漸進入瓶頸。一方面是人工費用的走高，中國代工廠不及東南亞地區(qū)的人工優(yōu)勢，另一方面則是國內(nèi)消費的崛起。隨著國內(nèi)消費者的消費水平和審美意識逐漸提高，服裝消費差異化開始顯現(xiàn)。

在2005年到2010年，由于深圳產(chǎn)業(yè)功能的轉(zhuǎn)移升級，許多環(huán)保未達標(biāo)的服裝加工廠從南油淘汰出去。而擁有自主設(shè)計能力和成熟生產(chǎn)能力的高端女裝品牌保留下來，并逐漸占據(jù)了國內(nèi)中高端女裝市場的大半江山。此時，許多在南油扎根已久的品牌開始嶄露頭角，將陣地從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，許多“深派”服裝品牌由此成長起來，如音兒、歌力思、瑪絲菲爾等國內(nèi)知名女裝都是在此期間壯大。

見證深圳服裝業(yè)近三十年發(fā)展的一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，“深派時裝”是目前中國時尚與“杭派”齊名的最具代表性的派別之一，代表了改革開放以來新興的現(xiàn)代都市人對于時尚的品位和追求，與東方傳統(tǒng)服飾文化的更迭元素相比，更符合現(xiàn)代人的審美需求。

領(lǐng)設(shè)計潮流

深圳創(chuàng)意吸引國際買手

在剛剛過去的深圳時裝周上，有一塊獨特的區(qū)域引人入勝，那就是南油原創(chuàng)設(shè)計區(qū)域。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會原會長沈永芳介紹，南油早已轉(zhuǎn)型成功，成為了中國原創(chuàng)設(shè)計的代表，吸引了大批的國際買手來到南油，發(fā)掘深圳的原創(chuàng)設(shè)計。

近五年，獨立原創(chuàng)設(shè)計師品牌在南油蔓延開來，其中最知名的就是金暉大廈，這是南油片區(qū)最早支持原創(chuàng)設(shè)計師的交易市場。原創(chuàng)設(shè)計師品牌規(guī)模不大，其核心是設(shè)計師，而這些設(shè)計師大都是科班畢業(yè)或者從海外深造回來，他們來自天南海北，卻都選擇了南油。因為這里積累了強大的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，無論是何種面料，或是大小生產(chǎn)規(guī)模，在南油全都能找到。

“色孑”品牌就是其中的典型案例。創(chuàng)始人何嬌畢業(yè)于江西服裝學(xué)院，2006年來深，最早在深圳一家知名女裝品牌擔(dān)任服裝設(shè)計師。4年后，何嬌從大公司離職，在南油租下了幾個店面，創(chuàng)立了自己的服裝品牌。何嬌認(rèn)為，服裝是設(shè)計師的個人審美表達，不是迎合市場，更不是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。因為個人的審美堅持，何嬌的“色孑”品牌主打手繪和藝術(shù)印花，具有標(biāo)志性和單一品類是原創(chuàng)獨立設(shè)計師品牌的普遍特點。

疫情期間，何嬌的服裝不僅沒受影響，反而在電商渠道的推動下逆勢上揚。何嬌坦言，包括自己在內(nèi)的設(shè)計團隊總共6個人，團隊不迎合消費者，堅持只符合自身品牌的審美。“現(xiàn)在的消費者越來越‘任性’，對價格不敏感，追求個性審美，其實就是文化自信。越往后，國人的審美品位會越來越高。”

經(jīng)疫情考驗

原創(chuàng)國貨逆風(fēng)翻盤

據(jù)了解，深圳南山經(jīng)營服飾的商戶總數(shù)達8000家，其中有6000多戶位于荔秀街區(qū)，云集國內(nèi)外獨立設(shè)計師工作室，有來自國內(nèi)高等院校、或者海外歸來的設(shè)計師，這里孕育出無數(shù)的原創(chuàng)設(shè)計師品牌。這里更聚集了高端面輔料及生產(chǎn)。工作室基本將設(shè)計、打版、銷售等業(yè)務(wù)流程設(shè)在街區(qū)，形成完備健全的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

南山荔秀服飾文化街區(qū)屬于原南油第一工業(yè)區(qū)范圍，建于上世紀(jì)80年代，共有12棟舊工業(yè)廠房，總建筑面積約20萬平方米，誕生了大量服裝代加工企業(yè)。隨著城市定位的轉(zhuǎn)變，深圳的服裝加工廠也逐漸外遷，在政府的大力支持下，近年，這些工業(yè)廠房實現(xiàn)了華麗的蛻變，轉(zhuǎn)身成為集服飾研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、商業(yè)展示等功能為一體的時裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

近日，記者走訪南山荔秀服飾文化街區(qū)發(fā)現(xiàn)，即使是周末，這里也是門庭若市，尤其是許多一樓的“街鋪”，服裝銷售員面對來自世界各地的買手應(yīng)接不暇，即便是藏得再深的店鋪，光顧的客人也源源不斷。

如今，荔秀服飾文化街區(qū)已成為集服飾研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、商業(yè)展示、商務(wù)信息等功能為一體的時裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。近年來，荔秀的自主品牌逐漸強大，有近2000個自主品牌，其中不乏如卡詩米·婭、A.1、一琢YIZHUO等已獲國內(nèi)外時裝周認(rèn)可的大牌。

這樣的特色原創(chuàng)集群，在整個荔秀片區(qū)還有很多，如今業(yè)內(nèi)都熟知的“南油批發(fā)”變成了“深圳原創(chuàng)”。街區(qū)同時云集國內(nèi)外知名高檔面料商家、服裝原料、輔料及生產(chǎn)、加工等企業(yè)和商鋪共7000多家，擁有設(shè)計、打版、銷售等一條龍業(yè)務(wù)流程，形成完備健全的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，這里是全國近七成高端女裝的產(chǎn)業(yè)基地。目前，南山荔秀服飾文化街區(qū)擁有自主創(chuàng)新服裝品牌2000多個，其中超過90%有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主研發(fā)設(shè)計隊伍、自主運營和銷售團隊。

作為全球設(shè)計之都的深圳，以設(shè)計支撐深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)、深圳品牌，創(chuàng)新創(chuàng)意讓南油逐步實現(xiàn)了從“加工代工”向“智造創(chuàng)造”的跨越，完成了向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。