艾媒網(wǎng)（iiMedia.cn）獲悉，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，“莆田鞋”集體商標(biāo)已經(jīng)獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)成功。坊間輿論普遍認(rèn)為，這是莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》指出，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)了明顯的“國(guó)潮風(fēng)”。“莆田鞋”過(guò)去以各種代工著稱，此次集體商標(biāo)的注冊(cè)成功，有望進(jìn)一步加速鞋服市場(chǎng)的“國(guó)潮風(fēng)”趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)鞋服電商行業(yè)圖譜

在中國(guó)鞋服制造行業(yè)當(dāng)中，“莆田鞋”是一股非常厚實(shí)的勢(shì)力。公開(kāi)資料顯示，鞋業(yè)是莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，莆田共有4000多家鞋企、50萬(wàn)名從業(yè)人員，年產(chǎn)鞋13億多雙，產(chǎn)值超千億元，占全國(guó)產(chǎn)量的近十分之一。

        從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，莆田鞋就為眾多知名品牌進(jìn)行代工或貼牌生產(chǎn)，包括耐克、阿迪達(dá)斯等全球知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌曾經(jīng)陸續(xù)在莆田開(kāi)設(shè)代工廠。但初期由于品質(zhì)及管理沒(méi)有跟上，“莆田鞋”一度成為各種高仿鞋的代表，甚至有假冒偽劣的嫌疑。

近幾年來(lái)，莆田鞋業(yè)制造不斷在轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力打造自主品牌鞋業(yè)商標(biāo)。為了加快莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，莆田方面針對(duì)“莆田鞋”注冊(cè)集體商標(biāo)，適用在運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、旅游鞋以及皮鞋等多種品類。此次“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)成功，有望幫助莆田鞋切入目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展的快車道。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：運(yùn)動(dòng)健身

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。得益于消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)將保持高規(guī)模發(fā)展。

2012-2025年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入及預(yù)測(cè)

        與此同時(shí)，從國(guó)際市場(chǎng)看，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)目前也在不斷上升中，艾媒咨詢的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元，相比2020年增長(zhǎng)10.41%。

2015-2025年美國(guó)典型運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

        以美國(guó)為例，2020年典型運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到421.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到694.7億美元。

2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查

消費(fèi)者對(duì)于價(jià)廉物美的運(yùn)動(dòng)鞋服更為青睞，數(shù)據(jù)顯示，目前200-400元的運(yùn)動(dòng)鞋服為最主要的價(jià)格區(qū)間，占比均超過(guò)36.0%。

        艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著運(yùn)動(dòng)鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

以往，“莆田鞋”被很多消費(fèi)者視作“高仿”的象征，一方面，說(shuō)明之前存在市場(chǎng)混亂無(wú)序、監(jiān)管乏力的問(wèn)題；但另一方面卻反映出，“莆田鞋”的制造水準(zhǔn)并不低。如今莆田鞋業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，推出消費(fèi)者普遍接受價(jià)位的鞋，有望在市場(chǎng)上抓住契機(jī)。

2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類使用場(chǎng)景及購(gòu)買頻率調(diào)查

此外，還有一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)更值得注意，國(guó)人逐漸把目光轉(zhuǎn)向國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，“國(guó)潮風(fēng)”是當(dāng)前市場(chǎng)上相當(dāng)重要的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。以李寧登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國(guó)李寧”國(guó)潮系列的推出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開(kāi)始崛起。

        “莆田鞋”集體商標(biāo)的出現(xiàn)，預(yù)示著莆田鞋將以全新形象亮相鞋服市場(chǎng)，未來(lái)有望涌現(xiàn)更多自主品牌的“國(guó)潮風(fēng)”鞋類。