國際市場咨詢機構Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 全球最具價值100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。

過去一年里，凱度 BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元。這凸顯了強大品牌力在幫助企業應對全球經濟動蕩時的重要作用。自2006年榜單建立以來，凱度 BrandZ全球百強品牌的總價值以12.1%的復合年均增長率持續上漲，增速是同期全球 GDP增長的三倍多。


該榜單追蹤了全球51個市場的品牌，涵蓋以下類別：奢侈品、服裝、食品及軟飲、快餐、酒類、個護、媒體娛樂、電信服務、商業解決方案和技術服務、銀行、消費者技術、零售、汽車（其中食品及軟飲、酒類、媒體娛樂、商業解決方案和技術服務、銀行、消費者技術是今年新增的類別）。

在總榜十強中，蘋果、谷歌和亞馬遜分列前三，中國企業騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強，法國奢侈品牌LOUIS VUITTON （路易威登）是唯一進入十強的時尚企業，也是自2010年以來首個進入全球前十的歐洲品牌。


今年，全球百強榜單中的品牌平均漲幅在23%，約有19個品牌同比漲幅達到60%或以上。其中，法國高級珠寶品牌Cartier（卡地亞）增長最為強勁，達到88.3%；與它一起進入“最快增速”的時尚奢侈品牌還包括法國奢侈品牌Hermès（愛馬仕）（+73.2%）和Louis Vuitton（路易威登）（+64.1%），躍居今年 TOP RISERS（增長最快品牌）的前十名之列。


奢侈品

在奢侈品類別中，世界頂級奢侈品牌在2022年快速增長，在過去的12個月里似乎已恢復常態。世界各地的商店重新開業，人們期待已久的面對面的時裝周又回來了，與此同時，名人大使仍然是奢侈品營銷活動的主要推動力。

奢侈品類十大品牌的總價值增長了45%至3443.55億美元，得益于這些品牌“以其他品牌難以企及的方式利用其崇高的聲譽和定價權”。

在今年的 BrandZ排名中，Louis Vuitton（路易威登）蟬聯奢侈品牌榜首，其品牌價值增長64%至1243億美元。


奢侈品前十榜單

Louis Vuitton（路易威登）以1242.73億美元位居榜首，比上年增長了64.1%

Hermès（愛馬仕）803.23億美元，比上年增長了73.2%

Chanel（香奈兒）530.21億美元，比上年增長了13%

Gucci（古馳) 378.87億美元，比上年增長12%

Dior（迪奧）105.34億美元

Cartier（卡地亞）101.1億美元，比上年增長88%，是今年增長最快的品牌

Rolex（勞力士）90.42億美元

Saint Laurent（圣羅蘭）68.05億美元

Tiffany&Co.（蒂芙尼）67.18億美元

Prada（普拉達）以56.42億美元排名第十，較上年有所增長，但排名比去年下降了一位

服裝

服裝類別已經開始復蘇——過去的一年也不例外，領先品牌的價值繼續上升，服裝類十大品牌的總價值增長了20%至2165.95億美元。凱度表示，這一增長歸功于“領先品牌的品牌價值持續上升”。

近年來，“運動休閑風”主導了整個行業，這與消費者當前對服裝舒適性和靈活性的需求非常契合，因此許多頂級服裝品牌（尤其是運動品牌）沒有因為疫情而對產品結構進行太大調整，而是加強了供應鏈和配送渠道。

中國品牌安踏（ANTA）、李寧（LI NING）進入服裝類別前十。


服裝前十榜單

Nike（耐克）以1096.01億美元成為價值最高的服裝品牌，比上年增長了31%

Zara（颯拉）254億美元，比上年增長了19%

Adidas（阿迪達斯）237.91億美元，比上年僅6%

Lululemon（露露樂檬）204.24億美元

Uniqlo（優衣庫）141.45億美元

H&M 72.32億美元

Puma（彪馬）51.69億美

安踏(ANTA) 37.72億美元

李寧（LI NING）37.67億美元，比上年增長了86%

Under Armour（安德瑪） 32.84億美元

個護

今年對于個護品牌來說是強勁的一年，個護類十五大品牌的總價值增長了17%至2069.17億美元。


個護類十五強榜單

L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）474.80億美元

Lancome（蘭蔻）238.71億美元

Pampers（幫寶適）196.66億美元

Colgate（高露潔）181.98億美元

Gillette（吉列）147.36億美元

Estee Lauder（雅詩蘭黛）141.7億美元，較上一年增長64%，是個護類榜單中增長最快的

Garnier（卡尼爾）117.18億美元

Clinique（倩碧）113.88億美元

Shiseido（資生堂）79.46億美元

Dove（多芬）71.14億美元

Nivea（妮維雅）67.86億美元

Bath&Body Works 64.35億美元

Huggies（好奇）62.66億美元

Maybelline（美寶蓮）59.83億美元

Pantene Pro V（潘婷）51.6億美元

除騰訊和阿里巴巴以外，中國十強品牌三至十位依次是：茅臺、美團、抖音/TikTok、京東、中國工商銀行、海爾、華為和平安。


總榜關鍵趨勢：

蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，并有望成為第一個突破萬億美元大關的品牌。

谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。

自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ全球百強品牌的總價值以12.1%的復合年均增長率持續上漲，增速是同期全球GDP增長的三倍多。

有37個品牌排名提升，美國品牌貢獻了超四分之三的品牌總價值。

從行業來看，媒體和娛樂、商業解決方案和科技服務和零售品牌占據份額最大，合計占百強總價值的一半以上。

今年的報告首次編制了凱度 BrandZ品牌可持續性指標，中國消費者對于可持續性發展的關注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲。

Tesla（特斯拉）是今年最成功的品牌之一，從去年的第47位快速上升至第29位。

今年榜單中的六個新晉品牌來自不同行業，中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位；位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前；同樣值得關注的是排名第64位的印度IT服務及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務和支付生態系統 Mercado Libre。