據說無論是80后，還是90后，在當下成為父母后，都會或多或少有點羨慕自己的孩子。家住上海的90后寶媽莉莉就表示：“現在的小孩生下來啥都有，我們90后生下來啥都沒有，差距不要太明顯，舉個例子，兒子才兩歲，家里的玩具都快擺不下了”。

事實上，像莉莉這樣的90后就有很多，這一群體小時候不僅沒有什么玩具，連穿的衣服都十分單調。在他們的童年，衣服鞋子經常出現“爆款”——一件簡簡單單的衣服就能紅遍大江南北，小伙伴們更是經常撞衫。以至于到現在很多人回憶童年，經典小白鞋、經典小紅花、經典蝴蝶發卡、經典紅筒靴都是標配。


但現在，走在街上幾乎找不到兩個穿一樣的小朋友，有也多是雙胞胎。得益于高速發展的經濟，和童裝賽道的高速增長，現在的小朋友的衣服不僅數量龐大，種類樣式也很齊全。

據歐睿咨詢數據顯示，預計到2024年，我國童裝市場規模將超過4000億元。如此大規模的市場背后，直接折射出童裝行業早已今非昔比。

與此同時，80后90后這些年輕的父母們，他們在購買童裝時多樣考量也在推動童裝走向多樣化。最直接的表現就是，他們對童裝的需求已經由過去滿足基本生活的實用性，轉由現在的追求場景多元化。


特賣電商唯品會數據就顯示，今年以來，90后、95后用戶在平臺上的童裝童鞋訂單量持續增長，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。在消費偏好方面，這些年輕的家長們則更傾向于根據度假旅行、日常生活、節慶日等場景，為子女選擇搭配不同風格的服飾。

以戶外活動場景為例，最近兩年這一活動異常火熱，走向越來越多人生活中。年輕父母們就對戶外功能性童裝市場傾注了極大熱情。今年6月以來，唯品會平臺上兒童防曬服、皮膚衣、風衣等戶外出行相關服飾的銷量就出現了明顯增長，兒童皮膚衣來自90后、95后用戶的訂單量分別同比增長22%與41%。


都說一代人有一代人的生活，小小的童裝變遷折射出了當下人們生活水平的巨大改變，成為了經濟發展的縮影。可以預見的是，隨著經濟的提速，更多的新消費還將繼續融入我們的生活。