夏天還沒結(jié)束，潮流博主們已經(jīng)在蓄力秋冬的OOTD了。伴隨著季節(jié)和消費趨勢的更替，新的風(fēng)格在社交平臺上走紅。

8月10日，2023淘寶服飾秋冬新勢力周開啟，又一年的《秋冬服飾趨勢白皮書》如期發(fā)布，街頭多巴胺風(fēng)、New Vintage、靜奢風(fēng)、甜心芭比風(fēng)等全新風(fēng)格赫然在列。每一年，淘寶都以精準(zhǔn)的趨勢洞察，捕捉屬于大眾的普世時尚。

今年是淘寶服飾的20周年。過去的20年，也是中國人越來越“潮”的20年。淘寶服飾一直以來是觀察中國服飾消費變遷的鏡像，始于2015年的淘寶新勢力周，更像是每一年中國服飾潮流的集中縮影。

9年來，淘寶服飾新勢力周走出了一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路，并且已經(jīng)成為洞察國內(nèi)10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風(fēng)格的服飾潮流風(fēng)向標(biāo)。

今年的新勢力周，淘寶服飾還圍繞商機、商家、生態(tài)發(fā)布了三大支持計劃，宣布未來一年要扶持1萬家持續(xù)增長的百萬新商，并首次在杭州以外的城市——廣州設(shè)立運營中心。

始終成為中國服飾產(chǎn)業(yè)升級的推動者和見證者，讓更多細分、特色、年輕的服裝商家被看見，是淘寶持續(xù)堅持的愿景。

01 潮流趨勢風(fēng)向標(biāo)

秋冬服飾的換季，也意味著新一輪的潮流風(fēng)尚即將來襲。

如果要問近來最I(lǐng)N的風(fēng)格是什么，甜心芭比風(fēng)一定會被提名。伴隨著《芭比》爆火，這部電影已經(jīng)位列年內(nèi)全球票房亞軍，在國內(nèi)票房也早已突破2億。電影的火爆，讓很多服飾商家敏銳地嗅到了商機，淘寶上大量供給應(yīng)運而生，這也讓Barbie Core重新走紅。

另一個明顯在今年爆火的服飾風(fēng)格，則是山系穿搭。潮流運動的風(fēng)行，也讓城市人群越來越愿意走出家門，走向郊外。人們開始喜歡上了平衡城市生活和戶外運動的輕量戶外風(fēng)。

時尚總是輪回不止。過去兩年走紅的老錢風(fēng)和知識分子風(fēng)，在今年依然延續(xù)著熱度。前者以一種更低調(diào)的方式，轉(zhuǎn)向了無明顯Logo、強調(diào)自我感受的靜奢風(fēng)。

這些細分風(fēng)格涵蓋了不同的用戶群體，但在淘寶，它們都能被看見。在今年的新勢力周啟動會上，淘寶《2023服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》，總結(jié)了2023秋冬服飾七大趨勢，包括甜心芭比、New Vintage、新華服、時髦書呆子、街頭多巴胺、輕量戶外、靜奢風(fēng)等。

數(shù)字化趨勢洞察一直是淘寶作為平臺的關(guān)鍵能力。這份白皮書，綜合了站內(nèi)外消費者洞察，通過算法解構(gòu)擬合賽道，行業(yè)專家精煉優(yōu)化，從用戶畫像、供給趨勢、關(guān)鍵款式等多個維度總結(jié)。

在淘寶，每年有超4億用戶購買衣服，相當(dāng)于每3個中國人中就有1人在淘寶買衣服，其中約2000萬用戶每年在淘寶服飾購買超過50次，也就是說這2000萬人幾乎平均每周都要在淘寶買一次衣服。