進(jìn)軍中國市場大獲成功后，Jack&Jones母公司Bestseller又打起了高端市場的主意。
英國時裝集團(tuán)French Connection(FCCN.L)近日宣布將旗下高端生活方式品牌Toast Limited的多數(shù)股權(quán)及品牌創(chuàng)始人持有的股份以2330萬英鎊（約合2億人民幣）的價格出售給丹麥時裝集團(tuán)Bestseller。在監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)后，交易預(yù)計將在四到六周內(nèi)完成。
據(jù)French Connection發(fā)布的交易文件顯示，Bestseller將持有Jamies和Jessica Seaton 25％的股份，其余75％的股權(quán)將在獲得該集團(tuán)所有股東的批準(zhǔn)后，預(yù)計以約1390萬英鎊的價格售出。
事實上，早在去年三月激進(jìn)投資者 Gatemore Capital 就催促處于虧損中的French Connection撤下Stephen Marks 的董事會主席和CEO的職位并出售Toast 等業(yè)務(wù)，但隨后未能看到成效 Gatemore Capital 便從集團(tuán)內(nèi)撤資。
截至1月31日的2018財年，F(xiàn)rench Connection的經(jīng)營狀況正在緩慢改善，期內(nèi)稅前虧損已較上一年的530萬英鎊收窄至230萬英鎊，基本營業(yè)虧損也從370萬英鎊縮小至60萬英鎊，但今年已是集團(tuán)第6年處于虧損狀態(tài)。
據(jù)悉，為了抵擋ASOS、Zara等快時尚品牌的競爭，F(xiàn)rench Connection去年已采取關(guān)店和聘請新的設(shè)計團(tuán)隊以尋求轉(zhuǎn)型等措施。Stephen Marks 對此次收購表示，出售Toast 可帶來直接的現(xiàn)金收益，支撐集團(tuán)在低迷的英國零售環(huán)境下回歸重點品牌和服裝主業(yè)，從不斷減少的虧損額可看出集團(tuán)有望在不久后重返盈利。
而Bestseller 此時出手顯然也有著自己的打算。
值得關(guān)注的是，在集團(tuán)整體處于虧損的狀況下，Toast在2018財年內(nèi)銷售額逆勢大漲13.8%達(dá)1900萬英鎊，約合人民幣1.69億元，營業(yè)利潤為110萬英鎊，約人民幣1336萬元。
Bestseller集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Holch Povlsen在接受采訪時表示，通過與Toast的管理團(tuán)隊接洽后確信這是一個具有增長潛力的品牌。未來Toast仍將保持獨立經(jīng)營，所有的員工都會繼續(xù)留在英國經(jīng)營現(xiàn)有門店。
成立于1997年，Toast 的業(yè)務(wù)范圍涵蓋女裝、配飾、睡衣、休閑裝和家用品，除了電商銷售渠道外，品牌還擁有12家直營零售店并與英國百貨集團(tuán)John Lewis簽訂批發(fā)業(yè)務(wù)協(xié)議。此次收購?fù)瓿珊螅琓oast無疑將為Bestseller的業(yè)績增長注入新的活力。
Bestseller集團(tuán)于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麥創(chuàng)立，旗下?lián)碛邪↗ACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA等15個知名品牌。多數(shù)情況下并排而立的四間店鋪是21世紀(jì)前十年年輕服飾市場的代表，其中JACK&JONES和SELECTED主打男裝休閑服飾，ONLY和VERO MODA則為年輕女裝。
盡管Bestseller并未上市，但在2012年時年僅40歲的Troels Holch Povlsen就已邁入福布斯全球億萬富豪榜，也是最年輕的億萬富豪。福布斯基于盈利倍數(shù)估算得出，該集團(tuán)價值在當(dāng)時已經(jīng)高達(dá)18億美元。
曾有業(yè)內(nèi)人士指出，如果說來自Zara母公司Inditex集團(tuán)的Amancio Ortega Gaona把服飾供應(yīng)鏈做到極致，Troels Holch Povlsen的成功則在于卓有成效的多品牌銷售戰(zhàn)略。
Bestseller一直秉持著出售質(zhì)優(yōu)價廉服飾的理念，自成立以來始終把目光緊盯具有增長潛力的全球新興市場。Bestseller一直以直營店作為集團(tuán)主要銷售模式，在歐洲、中東及中國設(shè)立多家VERO MODA、 ONLY、JACK&JONES、ｓelected 和 EXIT分店，由Bestseller直接管理或由合作的百貨公司經(jīng)營管理。
此外Bestseller產(chǎn)品還通過7000家代理商店銷往世界各地。截至目前，集團(tuán)在全世界27個國家設(shè)有1600多家直營店，目前有員工1.2萬人分布在29個國家的35個分支機構(gòu)。
作為最早一批進(jìn)入中國的外資服飾集團(tuán)，Bestseller的兩位合伙人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中國成立全資子公司綾致時裝公司。多年以來，綾致時裝已經(jīng)在國內(nèi)積累了規(guī)模可觀的消費市場。在胡潤研究院近日發(fā)布的《2018胡潤全球富豪榜》中，在中國內(nèi)地，有3位白手起家的非中國籍十億美元富豪，其中一位是正是來自綾致時裝的 Dan Friis。
不過隨著近幾年全球服飾市場越來越快速的變化，更多國外中檔品牌開始尋求國際化擴張，整個市場變得更加擁擠，促使市場走進(jìn)轉(zhuǎn)型階段。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Bestseller集團(tuán)截止2016年7月31日的財年收入進(jìn)一步放緩，僅增長5%至30.7億歐元，稅前利潤則較去年翻倍錄得2.73億歐元。一直以性價比著稱的Bestseller在消費主力向千禧一代轉(zhuǎn)移的大趨勢下，同樣面臨著轉(zhuǎn)型的困境。
與Bestseller旗下大眾服飾品牌不同，Toast 的女裝因簡約優(yōu)雅的風(fēng)格和舒適的面料在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高知名度，其服飾按照時裝品牌的發(fā)布方式，一年兩季以lookbook的形式在官網(wǎng)釋出。Toast 定位中高端消費者，基礎(chǔ)款均價在2000元人民幣左右，普遍高于Bestseller旗下ONLY、VERO MODA等女裝品牌。
更重要的是，除了二者重疊部分的業(yè)務(wù)外，Toast還擁有多類家居產(chǎn)品，在業(yè)務(wù)上可與一直專注于成衣領(lǐng)域的Bestseller形成良好的互補。而品牌自帶的電商渠道已運營多年，擁有覆蓋多個國家的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，這意味著Bestseller不需要在整合上投入更多的精力。
有觀點認(rèn)為，無論對致力回歸主業(yè)的French Connection還是謀求突破的Bestseller來說，Toast的出售都是一筆好買賣。
消息傳出后，F(xiàn)rench Connection (FCCN.L) 股價昨日最高漲逾24%至0.53英鎊，創(chuàng)下3年來新高，目前市值約為5000萬英鎊。
19228131880