堅(jiān)守匠心

自主技術(shù)打造核心競爭力

“匠”是一門技術(shù)，“心”是一種執(zhí)著。鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照認(rèn)為，技術(shù)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品及其企業(yè)發(fā)展的核心生產(chǎn)力。對此，自品牌建立之初，鴻星爾克就以“科技領(lǐng)跑”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造獨(dú)具特色的自主知識產(chǎn)權(quán)矩陣。截至2017年底，共獲得授權(quán)專利達(dá)206項(xiàng)，其中發(fā)明專利51項(xiàng)、實(shí)用新型專利115項(xiàng)，發(fā)明專利擁有量領(lǐng)跑國內(nèi)同行業(yè)，獲得由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號。

鴻星爾克對品質(zhì)的執(zhí)著絕不僅僅是一句口號，而是融入到每一個細(xì)節(jié)之中。吳榮照表示，“不論市場環(huán)境如何變化，我們需要始終緊緊盯住‘產(chǎn)品’這個核心不放松，要把‘匠人’精神貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，打造卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。”

科技應(yīng)用是提升匠心品質(zhì)的最好體現(xiàn)。通過對人體力學(xué)的潛心研究和中國消費(fèi)者腳型大數(shù)據(jù)的分析，鴻星爾克開發(fā)出了可為跑者持續(xù)提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統(tǒng)，以及有效緩沖足部沖擊、為足部提供保護(hù)的籠骨科技等一大批創(chuàng)新技術(shù)。在結(jié)合當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)和精湛的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術(shù)，更懂國人需求的原創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并通過市場檢驗(yàn)，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛。其中蓄能跑鞋問市3年來，產(chǎn)品核心科技已升級到5.0。

創(chuàng)新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國企業(yè)精神的表達(dá)者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對文化形態(tài)的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業(yè)運(yùn)動新品，大膽嘗試、死磕細(xì)節(jié)，用創(chuàng)新打破產(chǎn)品的邊界，讓國人因鴻星爾克自豪，傳承中國智造，向世界展示今日中國體育品牌的新形象。

品牌“強(qiáng)符號”

賦能國貨新形象

面對競爭更為激烈的國際市場，傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌有何底氣升級為“大國品牌”?

鴻星爾克的答案是打造屬于自己的品牌“強(qiáng)符號”，即要在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，被“發(fā)現(xiàn)”的同時(shí)更要被“記住”。鴻星爾克在業(yè)界首推運(yùn)動科技概念，使其從眾多運(yùn)動品牌中脫穎而出，通過網(wǎng)球營銷、影院場景營銷等新方式，為品牌賦能。