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NBA球員扎堆中國行 匹克單日銷售能否破千萬?

   2018-07-30 1620
導讀

NBA球星在休賽期扎堆訪華,夏天的籃球市場變得格外熱鬧。7月28日,匹克國際籃球節揭幕,騎士后衛喬治希爾和上賽季最佳第六人路易

 NBA球星在休賽期扎堆訪華,夏天的籃球市場變得格外熱鬧。

7月28日,匹克國際籃球節揭幕,騎士后衛喬治·希爾和上賽季最佳第六人路易斯·威廉姆斯現身杭州,開啟今夏中國行。與此同時,匹克發布“帕克六代”籃球鞋產品,但該品牌的NBA頭牌代言人托尼·帕克并未出席現場。

匹克體育CEO許志華聲稱,前兩屆國際籃球節分別實現接近1000萬和超過1000萬元的銷售。今年的目標是,活動開啟后的24小時內,匹克線上線下銷售額再度突破1000萬元。

從天貓官方旗艦店的網頁上看,匹克籃球節產品已經全面上線,除了最新發布的“帕克六代”之外,還有“最具性價比籃球鞋”街霸系列產品。

但截至目前,匹克并未公布活動24小時內的銷售額是否達到預期目標。

對于旗下兩位球員喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯的中國行,匹克體育CEO許志華表示,“我們期望兩大球星的助力,讓匹克成為越來越多體育愛好者,特別是籃球愛好者的購物首選。”

喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯出席活動現場

喬治·希爾在2008年選秀被馬刺選中,從而進入聯盟,此后效力于步行者、爵士、國王和騎士。上賽季常規賽,他為國王出戰38場比賽,場均27分鐘得到10.3分、2.9籃板和2.8助攻。今年2月,騎士和國王、爵士達成三方交易,喬治·希爾加盟騎士,成為首發控衛。

另一位亮相的快船球員路易斯·威廉姆斯,則是2017-18賽季最佳第六人得主。上賽季,在格里芬離隊以及多名球員傷停的局面下,31歲的威廉姆斯扛起得分重任,出戰79場比賽中有19場首發,場均32.8分鐘得到22.6分、2.5籃板、5.3助攻和1.1搶斷,場均得分在所有替補球員中排名第一,得分和助攻均創個人生涯新高。

活動現場,兩位球員與到場的500多名球迷進行互動,并交流球鞋文化。此外,喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯上場,帶領12位此前由3×3黃金聯賽選拔而出的“球星練習生”,進行“紅藍大戰”,中國球迷得以近距離領略球星風范。

這是匹克球星中國行的第10年,在此之前,籃球一直是該品牌最重要的領域。匹克早早提出以籃球產品作為戰略定位,簽約眾多NBA球員是其擴張市場的主要方式,匹克同時是最早試水NBA營銷的本土運動品牌。

從2006年簽下巴蒂爾、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿,到2007年成為NBA官方市場合作伙伴,此后,匹克又砸下重金簽約帕克、霍華德等明星球員。但在2014年,安踏取代匹克成為官方市場合作伙伴。

受益于明星效應,匹克品牌的海外市場推廣效果明顯。自2013年起,其海外銷售占比突破20%,這一比例處在本土品牌的首位。同時,匹克是簽約NBA球員最多的中國運動品牌,旗下擁有超過20位球員。

今年夏天,杜蘭特、哈登等大牌球星已經隨耐克和阿迪達斯結束中國之旅,引起大量球迷的圍觀。此外,本土品牌李寧和安踏分別憑借旗下頭牌韋德和克萊·湯普森,亦在中國行市場賺足眼球。

相較之下,匹克更傾向于簽約大量低價優質的小角色球員,球員數量遙遙領先,以求在規模上占優。但外界亦有評價稱,匹克的代言人眾多以至于缺乏資源聚焦,全力追逐一個全明星球員的效果或許更可觀。

匹克體育曾在2009年9月于港交所上市,由于長期估值較低和業績有所下滑,該公司在2016年底選擇退市。隨后,匹克宣告未來將回歸A股。從港股退市之后,近兩年,匹克并未公布具體的業績數據。

 
(文/小編)
 
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