近兩年，觀測中國線下零售市場新業態，消費最火的莫過于生活家居。各大品牌紛紛跨界，瞄準了這個悄然崛起的萬億賽道。原因有二：
1）消費升級，過去消費者為產品本身的價值買單；如今消費者為附加值買單，如體驗、氛圍、對品牌的忠誠等等。
2）消費結構的多元化趨勢，這點在逐年降低的恩格爾系數上可以明顯看到。
圖為2007年—2017年我國恩格爾系數走勢
（恩格爾系數：食品支出總額占消費支出總額的比重，恩格爾系數越大，生活水平越低）
服飾與生活家居歷來都有一定的關聯性，因此，有全品類擴張野心的服飾品牌開始將目光投向生活家居領域上。ZARA、H&M、WESTlink、UR等快時尚品牌，或開設或投資，紛紛“自然過渡”到了生活家居行業。與此同時，整體家居行業呈高速發展態勢。市場前景廣闊，消費潛力巨大，競爭便愈發激烈，各大品牌都在不遺余力地搶占國內家居市場。
在“消費升級”與“競爭對手虎視眈眈”的兩個大環境下，“腹背受敵”的生活家居品牌們想要殺出重圍，唯有跟上大眾消費心理的轉變節奏，同時保持“創與變”。
其中西遇旗下的FUNlink，作為新興的生活家居品牌，便成功突出了重圍。其一，有WESTlink西遇強大的品牌知名度作為鋪墊；其二，其成長正迎合了消費者心理的轉變，踐行了創、變二字。
作為西遇旗下全新的創意生活家居品牌，FUNlink于2016年7月正式面世。成立之初便受到了業界、媒體的廣泛關注；而后經過一年多的運營，又在市場上、顧客群體中贏得口碑無數。
在2018年萬達商業年會上，FUNlink斬獲了“最佳新銳品牌獎”，同時憑借其自身強大的導流能力和高度的行業贊譽，進入了各大商場關于品牌招商的熱門名單中。
目前FUNlink門店數量已超過50家。據知情人士透露，2019年FUNlink將加快開店節奏，有望在2020年前達到真正意義上的“遍地開花”。
FUNlink第一代的門店形象，靈感源自歐洲小鎮的“創意集市”。以生活中的理想狀態和浪漫需求為指導，致力于便捷快速地滿足現代都市生活中人們的全方面需求。
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