據(jù)報告顯示，2018年，全球奢侈品市場規(guī)模約3470億美元，雖然有全球經(jīng)濟放緩、人民幣貶值、突發(fā)政治事件、中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素的影響，全球奢侈品市場仍然實現(xiàn)12%的增長，包括電商業(yè)務、高級定制業(yè)務，以及近兩年開始重新煥發(fā)生機的傳統(tǒng)高端小眾品牌的業(yè)務增長。其中，中國人全球奢侈品消費額同比增長7%至1457億美元，占全球奢侈品市場的42%。

目前，越來越多的奢侈品牌布局中國市場，并迅速搶占年輕市場，以期培養(yǎng)潛在客源。從Chanel到Dior，先后入駐抖音流量平臺;在2018年，奢侈品牌在微信小程序的營銷更是呈現(xiàn)井噴之勢;同時，Chanel的街機游戲快閃、YSL的美妝酒店等越來越多的數(shù)字化體驗式快閃店，試圖吸引越來越多的年輕人的青睞。

在要客研究院院長周婷看來，奢侈品牌寄予厚望的千禧一代消費者，大部分都是邊緣消費者，千禧一代大部分為工薪階層，在互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的沖擊下，大部分人將面臨失業(yè)風險;這類群體善于消費，但不善于理財，且容易接受新事物新品牌，品牌忠誠度不高，雖然熱衷奢侈品，但是屬于價格敏感人群。因此，奢侈品牌通過品牌大眾化，產(chǎn)品多元化，開發(fā)低價產(chǎn)品，變相打折等方式，吸引千禧一代的邊緣消費者和潛在消費者消費，流失核心客戶，表面上看客戶數(shù)在增加，銷售額沒有減少，而事實上，品牌正面臨巨大風險，因為核心消費者才相當于消費的意見領袖。

她強調(diào)，目前所有奢侈品牌在客戶定位上都面臨兩個選擇，一方面，繼續(xù)保持奢侈品的高調(diào)，針對少數(shù)核心消費群體;另一方面，主動或被動地大眾化潮流化，成為大眾高端消費品。同時，她預計2019年將掀起大范圍的奢侈品牌并購潮，幾大奢侈品集團存在相互并購可能，全球知名互聯(lián)網(wǎng)平臺將積極參與奢侈品集團或奢侈品牌的投資和并購。從2019年開始，所有奢侈品牌的發(fā)展都將明顯放緩，品牌溢價能力將進一步降低，客戶忠誠度將進一步降低，產(chǎn)品創(chuàng)新力將成為所有品牌最核心的競爭能力，所有品牌的產(chǎn)品研發(fā)預算都將大幅度提高。同時，高端小眾類新生活方式品牌將迎來巨大機會，將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺快速實現(xiàn)全球化擴展，搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場份額。此外，傳統(tǒng)奢侈品牌和大眾品牌之間的產(chǎn)品差距和價格差距將進一步縮小，奢侈品牌大眾化潮牌化時代來臨。但中國消費者將繼續(xù)主導全球奢侈品消費，中國本土奢侈品消費市場將快速增長，并在資本整合以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力下，預計在5-10年左右，中國消費者奢侈品本土消費將超過境外消費額。